Mùa lễ hội là câu chuyện về bản sắc
Chiến dịch thời trang mùa lễ hội là cách các nhà mốt biến ký ức, nghệ thuật và mã nhận diện thương hiệu thành một câu chuyện Giáng sinh có sức gợi vượt ngoài việc giới thiệu sản phẩm. Prada và Burberry chọn hai lối kể khác nhau: một bên đưa hoạt hình vẽ tay trở lại, bên kia dựng cuộc sum họp trong dinh thự đồng quê Anh. Sự đối lập này khiến các chiến dịch có cá tính hơn những khung hình trang trí lễ hội quen thuộc. Với Prada, cảm xúc đến từ công sức của người vẽ và vẻ hoài niệm của hoạt họa. Với Burberry, sức hút nằm ở không khí xã hội và bối cảnh lịch sử. Cả hai đều dùng mùa lễ hội như một sân khấu để nhắc công chúng về thế giới riêng của thương hiệu, nhưng chất liệu kể chuyện quyết định dấu ấn đọng lại.
Prada đặt người làm nghệ thuật ở trung tâm
Chiến dịch Giáng sinh Prada Holiday 2026 đưa Sadie Sink, Maya Hawke, Luther Ford, Kelvin Harrison Jr. và Chen Haoyu vào khu rừng mùa đông cổ tích, nơi các diễn viên cùng những người bạn động vật hiện lên bằng hoạt hình vẽ tay 2D mang sắc thái hoài niệm. Lựa chọn này có ý nghĩa hơn một thủ pháp hình ảnh: giữa lúc hình ảnh số ngày càng dễ được tạo ra, Prada nhấn mạnh giá trị của nét vẽ và bàn tay nghệ sĩ. Hãng giao phần chỉ đạo nghệ thuật cho John Pomeroy, người từng gắn bó với Walt Disney từ năm 1973 và có hơn 50 năm kinh nghiệm, với các tác phẩm như Winnie the Pooh, Pocahontas, The Land Before Time và Atlantis. Glen Luchford xử lý ánh sáng, góc máy để người thật hòa vào phông hoạt họa. Kết quả vừa gợi ký ức điện ảnh, vừa biến tay nghề thủ công thành thông điệp chính.
Burberry kể về một cuộc sum họp kiểu Anh
Burberry mùa lễ hội chọn chất liệu xã hội và địa điểm để tạo nên sắc thái riêng. Dưới sự chỉ đạo của nhà làm phim kiêm nghệ sĩ Harmony Korine, Wrapped in Burberry kể buổi sum họp Giáng sinh truyền thống của người Anh bằng góc nhìn dí dỏm, mới mẻ. Bối cảnh là Longleat House, dinh thự lịch sử của Hầu tước xứ Bath tại Wiltshire. Pierce Brosnan và Fiona Shaw đóng vai chủ nhà, đón tiếp dàn khách mời thuộc điện ảnh, thời trang và thể thao, trong đó có Cara Delevingne, Dylan Brosnan, Dwyane Wade, Gabrielle Union, Kim Min-ha, Nico Parker và Ngô Lỗi. Thay vì đặt kỹ thuật làm phim ở tiền cảnh như Prada, Burberry để kiến trúc, nghi thức tiếp khách và dàn nhân vật gợi nên một thế giới có vẻ thân thuộc. Đây là cách kể giàu tính trình diễn, nhưng vẫn bám vào hình ảnh sum họp vốn dễ gắn với Giáng sinh.
Hai lối kể, hai cách tạo sức hút
Điểm khác biệt không nằm ở việc nhà mốt nào kể chuyện lễ hội tốt hơn, mà ở thứ họ muốn khán giả ghi nhớ. Prada khiến quá trình sáng tạo trở thành nội dung: nét vẽ thủ công, hoạt họa cổ điển và tên tuổi của người nghệ sĩ cùng gợi một giá trị khó thay thế bằng hình ảnh tạo sẵn. Burberry lại chọn dựng một khung cảnh giàu liên tưởng, để dinh thự, cuộc gặp gỡ và dàn khách mời đưa thương hiệu vào câu chuyện sum họp Anh quốc. Cách tiếp cận này cho phép Prada thể hiện tinh thần thử nghiệm qua một kỹ thuật lâu đời, còn Burberry dựa vào bối cảnh và di sản Burberry để tạo cảm giác liên tục với hình ảnh thương hiệu. Cả hai đều hiểu rằng mùa lễ hội cần hơn ánh đèn và trang trí: nó cần một câu chuyện đủ riêng để người xem nhận ra ai đang kể.
