Từ Saigon Centre đến Takashimaya: bước ngoặt flagship tại TP. HCM
Việc Marc Jacobs Takashimaya tại TP. HCM là sự kiện đánh dấu một cửa hàng flagship TP. HCM chuyển sang địa chỉ mới, thể hiện định hướng nâng tầm trải nghiệm mua sắm thời trang cao cấp và củng cố hiện diện thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh bán lẻ hiện đại ngày càng gay gắt. Sau gần 5 năm kể từ khi cửa hàng độc lập đầu tiên tại TP. HCM mở cửa ở Saigon Centre vào năm 2021, Marc Jacobs chuyển sang một địa chỉ mới tại tầng 2 Takashimaya, 92–94 Nam Kỳ Khởi Nghĩa. Sự dịch chuyển này không chỉ mang tính địa lý; nó báo hiệu bước tiếp theo trong chiến lược bán lẻ thời trang của nhà mốt Mỹ tại thị trường đô thị sôi động nhất nước, nơi các thương hiệu quốc tế đang thử nghiệm nhiều mô hình cửa hàng để chiếm ưu thế trong tâm trí người tiêu dùng.
Không gian mới: ngôn ngữ bán lẻ trẻ trung nhưng tính toán
Không gian Marc Jacobs Takashimaya cho thấy thương hiệu nhất quán với bản sắc trẻ trung nhưng có nhiều tính toán về trải nghiệm mua sắm. Cửa hàng mới tiếp tục giữ vẻ trẻ trung quen thuộc, với gỗ sáng màu bao phủ các mảng tường, hệ kệ mở và những đường bo mềm ở bàn trưng bày. Logo MARC JACOBS đặt nổi trên nền gỗ trở thành tâm điểm, trong khi túi xách, phụ kiện và trang phục được bài trí thuận tiện cho việc khám phá trọn vẹn các nhóm sản phẩm. Đây là cách trình bày không gian hướng đến khách hàng trẻ nhưng am hiểu thời trang, đồng thời khẳng định cửa hàng flagship TP. HCM không chỉ để bán hàng, mà là nơi diễn giải câu chuyện thương hiệu thông qua chất liệu, ánh sáng và dòng chảy di chuyển của khách trong store.
Đêm khai trương: thời trang, cộng đồng và quyền lực thương hiệu
Đêm khai trương cửa hàng mới không dừng ở nghi thức cắt băng mà là một tuyên bố quyền lực của thương hiệu trong cộng đồng thời trang. Đêm khai trương cũng đánh dấu màn ra mắt bộ sưu tập Thu – Đông 2026 của Marc Jacobs tại Việt Nam. Các thiết kế tiếp tục khai thác những tỷ lệ phóng đại, phom dáng giàu tính thử nghiệm và tinh thần phá cách đặc trưng của nhà mốt Mỹ, với mẫu túi The Scene tiếp tục chiếm tâm điểm khi được phát triển với nhiều kích thước, màu sắc và chất liệu mới. Sự kiện quy tụ nhiều gương mặt quen thuộc của cộng đồng thời trang và sáng tạo như VSTRA, HYO, Cara, Phương Khánh, Hồ Đông Quan, LighT, Lezii, Vi Thanh Lê, Newin, ABG Tina, Xuân Ca, Hạt Mít và Stu. Sự tham gia đông đảo của dàn fashionista cho thấy Marc Jacobs hiểu rằng chiến lược bán lẻ thời trang xa xỉ ngày nay phải gắn chặt với sức ảnh hưởng của cộng đồng sáng tạo bản địa.
Phong cách tại sự kiện: tín hiệu về khách hàng mục tiêu
Nhìn vào cách khách mời ăn mặc trong đêm khai trương cửa hàng mới, có thể đọc được khá rõ chân dung khách hàng mà Marc Jacobs theo đuổi. HYO check-in sự kiện với áo sơ mi sọc xanh nhạt phối cùng quần cargo cá tính; Hồ Đông Quan chọn sơ mi sọc xanh, áo len cổ chữ V, quần jeans wash bạc và mẫu The Scene da lộn màu nâu. VSTRA diện áo xuyên thấu in hoa phối chân váy đen, kết hợp The Tote Bag màu đen với logo nổi bật, còn Cara xuất hiện với blazer đen, áo in hoa xuyên thấu và The Scene da nâu bóng. Từ denim on denim của LighT đến set denim xanh đậm của Hạt Mít, phong cách khách mời cho thấy Marc Jacobs đang nói chuyện với thế hệ người tiêu dùng thích pha trộn streetwear, grunge và yếu tố nữ tính, chứ không chỉ khách hàng xa xỉ cổ điển.
Takashimaya trong bản đồ bán lẻ xa xỉ TP. HCM
Dù không công bố chiến lược trên giấy trắng mực đen, việc hiện diện tại tầng 2 Takashimaya, 92–94 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, tự nó đã là thông điệp của Marc Jacobs về cách thương hiệu nhìn thị trường TP. HCM. Khu mua sắm này thu hút nhóm khách hàng trung lưu – cao cấp có thói quen mua sắm tại những trung tâm thương mại định hướng dịch vụ, điều phù hợp với một nhãn hàng nhấn mạnh trải nghiệm cửa hàng flagship TP. HCM hơn là tối đa hóa diện tích trưng bày. Bằng cách tiếp tục đầu tư không gian gỗ sáng màu, hệ kệ mở và các bộ sưu tập như Thu – Đông 2026 xuất hiện ngay trong đêm khai trương, Marc Jacobs đang củng cố hình ảnh thương hiệu thời trang cao cấp linh hoạt, trẻ trung, biết kết nối cộng đồng. Lựa chọn Takashimaya vì thế có thể được xem như bước khẳng định rằng chiến lược bán lẻ thời trang xa xỉ tại đô thị này phải cân bằng giữa tính biểu tượng và tính tiếp cận.
