Philippines nổi lên, Trung Quốc vẫn thống trị: bức tranh mới của khách quốc tế Việt Nam
Sự thay đổi cơ cấu khách quốc tế Việt Nam là quá trình dịch chuyển dòng khách từ các thị trường truyền thống sang những thị trường mới nổi, thể hiện qua tốc độ tăng trưởng khác nhau, quy mô khách gửi và tác động của chính sách thị thực, kết nối hàng không, cũng như xu hướng du lịch nội vùng trong khu vực châu Á và Đông Nam Á. Trong 7 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 13,92 triệu lượt khách quốc tế, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm 2025, và đến thời điểm thống kê mới nhất con số đã xấp xỉ 14 triệu lượt. Đây không chỉ là tăng trưởng đơn thuần, mà là tín hiệu cho thấy bản đồ nguồn khách đang dịch chuyển, với những cái tên từng ở vùng rìa nay trở thành nhân tố phải tính đến trong chiến lược dài hạn.
Trung Quốc giữ ngôi vương: lợi thế và thách thức của thị trường nguồn số một
Nếu phải chọn một trục chính để đọc thống kê khách du lịch hiện nay, đó vẫn là dòng khách từ Trung Quốc đại lục. Thị trường này gửi khoảng 3,084,435 lượt khách đến Việt Nam trong 7 tháng, chiếm 22,2% tổng lượng khách quốc tế và bỏ xa Hàn Quốc với 2,387,215 lượt. Một câu nói có thể trích nguyên văn từ số liệu hiện tại là: "Lượng khách Trung Quốc đến Việt Nam nhiều gấp gần 6 lần so với Ấn Độ". Sự phụ thuộc vào một thị trường lớn có mặt tích cực: đảm bảo dòng khách ổn định, dễ thiết kế sản phẩm và đường bay. Nhưng nó cũng tạo ra rủi ro chu kỳ, khi bất cứ biến động chính trị, kinh tế nào tại thị trường này đều có thể làm lung lay thành quả tăng trưởng. Câu hỏi đặt ra cho ngành du lịch không phải là có cần Trung Quốc hay không, mà là làm thế nào để giữ đà tăng trưởng mà vẫn đa dạng hóa nguồn khách.
Philippines bứt phá: từ thị trường bên lề thành ngôi sao mới Đông Nam Á
Điểm đáng nói nhất trong câu chuyện tăng trưởng du lịch Đông Nam Á hiện nay là thị trường du lịch Philippines. Trong nhóm các nước Đông Nam Á, Philippines ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao nhất với 416.548 lượt khách trong 7 tháng, tăng 63,6% so với cùng kỳ năm trước. Theo số liệu hiện hành, "Philippines dẫn đầu về tốc độ tăng trưởng với mức tăng 63,6%". Con số này không chỉ mang ý nghĩa thống kê khách du lịch, mà là lời cảnh báo tích cực rằng Việt Nam đang bỏ lỡ một thị trường có khả năng trở thành trụ cột mới. Du khách Philippines xuất hiện ngày càng nhiều từ các điểm đến quen thuộc như Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang đến các trải nghiệm mới lạ như thưởng thức kem 3D mô phỏng Nhà thờ Lớn Hà Nội tháng 6/2024. Đây là kiểu khách quen với du lịch biển, giải trí và trải nghiệm văn hóa, hoàn toàn phù hợp với lợi thế sản phẩm của Việt Nam nếu được định vị rõ ràng.
Campuchia, Singapore, Indonesia: những đường biên nóng lên quanh Việt Nam
Philippines không phải là trường hợp đơn lẻ; cả vùng Đông Nam Á đang cho thấy một mặt trận tăng trưởng hai chữ số quanh Việt Nam. Campuchia đạt 565.385 lượt khách, tăng 40,8%; Singapore 269.849 lượt, tăng 31%; Indonesia 157.345 lượt, tăng 27,3%; Malaysia 369.350 lượt, tăng 21,6% trong 7 tháng. Bên cạnh đó, Thái Lan tăng khiêm tốn 8,6%, còn Lào giảm 3,3%. Bức tranh này gửi một thông điệp rõ ràng: du lịch nội vùng đang trở thành động lực mới, và Việt Nam phải tranh thủ khoảng cách địa lý, mạng lưới đường bay mở rộng để biến khách láng giềng thành khách quay lại nhiều lần. Khi Campuchia và Philippines cùng lọt vào top 10 thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam, việc tiếp tục coi Đông Nam Á chỉ là “thị trường gần, khách ít chi tiêu” là một định kiến lỗi thời. Nội vùng có thể tạo ra giá trị nếu sản phẩm được thiết kế cho những chuyến đi ngắn nhưng dày tần suất.
Giai đoạn cao điểm sắp đến: ngành du lịch có chớp được cơ hội tái cơ cấu?
Hiện tại, Việt Nam mới hoàn thành khoảng 56% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm. Giai đoạn cao điểm từ cuối quý III đến quý IV được dự báo sẽ tiếp tục là cú hích khi chính sách thị thực thuận lợi, mạng lưới đường bay được mở rộng và hoạt động xúc tiến tại các thị trường trọng điểm được duy trì. Nhưng nếu ngành du lịch chỉ quan tâm đến việc cán đích 25 triệu lượt, thì cơ hội lớn hơn – tái cơ cấu nguồn khách – sẽ bị bỏ lỡ. Trong khi châu Âu tăng trưởng bình quân 53,4%, với Nga tăng 174% so với cùng kỳ năm 2025, châu Á lại xuất hiện những thị trường mới nổi như Ấn Độ với 553.187 lượt khách, tăng 42,9% và Nhật Bản, Đài Loan tiếp tục giữ đà tăng. Kết luận hợp lý không phải là mở rộng mọi hướng, mà là ưu tiên nguồn lực cho những thị trường đang cho thấy cả tăng trưởng lẫn tiềm năng chi tiêu. Philippines và các nước Đông Nam Á nên được nhìn như những trụ cột mới trong chiến lược khách quốc tế Việt Nam, chứ không chỉ là phần phụ trong các báo cáo thống kê.
