Gần 14 triệu khách quốc tế: Việt Nam đang đổi bản đồ thị trường du lịch

Kỷ lục gần 14 triệu khách quốc tế: thành công nhưng chưa thể chủ quan

Du lịch Việt Nam 2026 là giai đoạn mà lượng khách quốc tế tăng trưởng 2 chữ số, đồng thời cơ cấu thị trường nguồn khách thay đổi rõ rệt, khi một số thị trường mới nổi ở châu Á và châu Âu bứt tốc mạnh, phản ánh hiệu quả của chính sách thị thực linh hoạt, mở rộng đường bay và chiến lược xúc tiến tập trung vào giá trị trải nghiệm hơn là chỉ quảng bá số lượng.

Trong 7 tháng đầu năm, Việt Nam đón gần 13,92 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 13,7-13,8% so với cùng kỳ, đồng thời lập kỷ lục cao nhất từ trước đến nay về lượng khách trong giai đoạn này. Con số ấy tương đương hoàn thành khoảng 56% mục tiêu 25 triệu lượt khách quốc tế cả năm, cho thấy khả năng cán đích hoặc vượt chỉ tiêu là hoàn toàn khả thi nếu không xuất hiện biến cố lớn. Nhưng nhìn dưới góc độ chiến lược, điều đáng nói không phải chỉ là mức tăng, mà là Việt Nam đang âm thầm tái thiết bản đồ khách quốc tế, bớt phụ thuộc vào vài thị trường truyền thống.

Philippines và Campuchia: hai "ngôi sao" mới của thị trường du lịch Đông Nam Á

Trong cuộc cạnh tranh thị trường du lịch Đông Nam Á, Philippines gây bất ngờ khi dẫn đầu về tốc độ tăng khách đến Việt Nam, vượt qua những cái tên lâu nay được nhắc đến nhiều hơn như Indonesia hay Thái Lan. Đây là tín hiệu cho thấy du lịch Việt Nam không chỉ hấp dẫn khách phương Tây mà còn ngày càng phù hợp với nhu cầu du lịch nội vùng, đặc biệt là nhóm khách trẻ ưa trải nghiệm và không ngại di chuyển bằng đường bay giá hợp lý.

Philippines ghi nhận 416.548 lượt khách đến Việt Nam trong 7 tháng, tăng 63,6% so với cùng kỳ, mức cao nhất khu vực Đông Nam Á. Campuchia cũng tăng 40,8%, đạt 565.385 lượt và cùng với Philippines lọt vào top 10 thị trường gửi khách lớn nhất. Trong khi đó, Indonesia tăng 27,3%, Singapore 31%, Malaysia 21,6%, Thái Lan 8,6% và Lào giảm 3,3%. Các con số này cho thấy Việt Nam đã bắt đầu tận dụng tốt lợi thế địa lý, mạng lưới đường bay mở rộng và xu hướng người dân trong khu vực ưu tiên điểm đến gần, chi phí tương đối phải chăng.

Nga và châu Âu: tăng trưởng cao, giá trị chi tiêu càng đáng để đầu tư

So với các thị trường khu vực, nhóm khách châu Âu mang lại bài toán khác: số lượng chưa phải lớn nhất, nhưng tốc độ tăng trưởng và mức chi tiêu cao khiến đây trở thành phân khúc cần ưu tiên chất lượng thay vì chỉ chạy theo số lượng. Trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất ổn, việc châu Âu vẫn tăng mạnh cho thấy Việt Nam đã đủ sức giữ chân khách xa bằng sản phẩm nghỉ dưỡng, du lịch biển và trải nghiệm văn hóa có chiều sâu.

Nga là điểm nhấn với 863.593 lượt khách trong 7 tháng, tăng 174% so với cùng kỳ và gấp đôi năm 2019, trở thành thị trường nguồn lớn thứ ba của Việt Nam, đồng thời là thị trường lớn nhất của châu Âu. Đây là kết quả trực tiếp từ việc khôi phục đường bay thẳng và tăng tần suất chuyến bay phục vụ nhu cầu du lịch nghỉ dưỡng. Khu vực châu Âu nói chung ghi nhận mức tăng bình quân 53,4%, trong đó Ba Lan tăng 51,3%, Czech 28,6%, Thụy Điển 24,7% và Thụy Sĩ 21,7%. Việc các thị trường này được miễn thị thực càng cho thấy nếu Việt Nam tiếp tục duy trì và mở rộng chính sách nhập cảnh thuận lợi, tăng trưởng du lịch từ thị trường khách châu Âu vẫn còn nhiều dư địa.

Chính sách thị thực, đường bay và bài toán chất lượng: Việt Nam nên đi tiếp như thế nào?

Giữ được tăng trưởng du lịch 2 chữ số trong giai đoạn được xem là thấp điểm, Việt Nam chứng minh sức hút điểm đến không chỉ đến từ cảnh quan, mà còn từ cách điều hành chính sách: nới visa, mở đường bay mới, làm quảng bá và cải thiện dịch vụ đồng thời. Đây là hướng đi đúng, nhưng nếu chỉ dừng ở mức tăng về số, du lịch Việt Nam dễ rơi vào vòng lặp cạnh tranh giá, khiến biên lợi nhuận và chất lượng trải nghiệm khó cải thiện.

Theo cơ quan quản lý du lịch, cao điểm đón khách quốc tế sẽ rơi vào cuối quý III và quý IV, khi các thị trường lớn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ, Nga và châu Âu tiếp tục đi du lịch nhiều. Điều cần thiết lúc này không phải bổ sung khẩu hiệu mới, mà là kiên trì duy trì chính sách thị thực linh hoạt, tiếp tục mở rộng kết nối hàng không, đồng thời tập trung nâng cấp sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng, văn hóa và trải nghiệm đô thị, tránh tình trạng đông khách nhưng nghèo trải nghiệm. Nếu Việt Nam làm tốt, gần 14 triệu khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm sẽ là bước khởi đầu cho một giai đoạn tăng trưởng bền vững, không còn phụ thuộc vào vài thị trường đơn lẻ.