Campuchia: Từ thị trường lân cận thành nhân tố làm lại bản đồ khách quốc tế
Thị trường khách Campuchia trong du lịch Việt Nam là dòng khách đến từ quốc gia láng giềng Campuchia với tần suất quay lại cao, mục đích chuyến đi đa dạng từ nghỉ dưỡng, mua sắm, khám chữa bệnh đến thăm thân, đang tăng trưởng mạnh và ổn định, qua đó dịch chuyển trọng tâm chiến lược của du lịch Việt Nam vốn lâu nay dựa chủ yếu vào các thị trường lớn như Trung Quốc và Hàn Quốc. Du lịch Việt Nam 2026 không chỉ là câu chuyện khách quốc tế tăng trưởng về số lượng mà đang là cuộc tái phân bổ quyền lực giữa các thị trường nguồn. Trong 5 tháng đầu năm, Việt Nam đón khoảng 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025 và đạt khoảng 42% mục tiêu 25 triệu khách của cả năm. Trong bức tranh này, Campuchia vươn lên vị trí thứ 5 trong nhóm thị trường gửi khách lớn nhất, với mức tăng 40,2% so với cùng kỳ. Nói thẳng, đây không còn là “thị trường phụ” mà là nhân tố buộc chúng ta phải xem lại cách định nghĩa thị trường trọng điểm.
Đà tăng trưởng bền của thị trường khách Campuchia: Không phải hiện tượng nhất thời
Điểm đáng nói nhất của thị trường khách Campuchia là tính liên tục, chứ không phải “bùng nổ rồi tắt”. Năm 2023, Việt Nam đón 402.062 lượt khách Campuchia, tăng hơn 200% so với giai đoạn trước dịch. Năm 2024, con số tăng lên 474.580 lượt (tăng 118%), và đến 2025 đạt 687.132 lượt, tăng 144,8% so với cùng kỳ năm trước. Riêng 6 tháng đầu năm 2026 đã ghi nhận 508.593 lượt khách Campuchia, thị trường này liên tục nằm trong top 10 nguồn khách lớn nhất, thậm chí tháng 1 còn vượt Nga để đứng thứ ba, chỉ sau Trung Quốc và Hàn Quốc. Những con số này cho thấy Campuchia không còn là “dòng khách phụ trợ” mà đã trở thành một nguồn khách tăng trưởng nhanh và ổn định, tác động trực tiếp đến cấu trúc thị trường khách quốc tế tăng trưởng của Việt Nam. Nếu ngành vẫn tiếp tục nhìn Campuchia bằng “con mắt thị trường nhỏ”, đó là một sai lầm chiến lược.
Vì sao khách Campuchia tăng mạnh: Không chỉ nhờ gần và miễn thị thực
Khoảng cách địa lý gần là lợi thế, nhưng nếu chỉ dựa vào đó, thị trường khách Campuchia đã không thể duy trì tốc độ tăng trưởng nhiều năm liền. Từ Phnom Penh đến TP.HCM chỉ vài giờ đi đường bộ hoặc hơn một giờ bay; các đường bay thẳng nối Phnom Penh, Siem Reap với Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng giúp việc đi lại đơn giản và nhanh. Tuy nhiên, chính điểm khác biệt nằm ở việc Việt Nam đáp ứng cùng lúc nhiều nhu cầu trong một chuyến đi. Theo ghi nhận của các doanh nghiệp lữ hành, khách Campuchia đến Việt Nam không chỉ tham quan, nghỉ dưỡng mà còn mua sắm, thăm thân, khám chữa bệnh và kiểm tra sức khỏe. Họ dễ thích nghi với ẩm thực Việt Nam, thích hải sản và món ăn đường phố, sẵn sàng dành thêm vài ngày để trải nghiệm đô thị, biển và các dịch vụ giải trí sau khi hoàn thành dịch vụ y tế. Chính kiểu “đi nhiều việc trong một chuyến” tạo ra doanh thu lặp lại, ổn định hơn so với nhiều thị trường xa.
Hành vi chi tiêu và giá trị thực tế: Nhóm khách không ồn ào nhưng hiệu quả
Nhìn từng giao dịch, khách Campuchia không phải nhóm chi tiêu quá cao, nhưng nếu xét cả hành trình, họ mang lại giá trị đáng kể cho du lịch Việt Nam. Mức chi tiêu trung bình hiện dao động từ 1–3 triệu đồng mỗi ngày với các chương trình du lịch thông thường và có thể cao hơn nếu kết hợp dịch vụ y tế. Họ sử dụng nhiều loại dịch vụ: vận chuyển đường bộ, hàng không, khám chữa bệnh, kiểm tra sức khỏe, lưu trú tại TP.HCM rồi nối tour đến Vũng Tàu, Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng. Theo các doanh nghiệp, nhóm khách này có tần suất quay lại cao, thường đi nhiều lần trong năm và ngày càng dành nhiều thời gian cho mua sắm, ẩm thực, tham quan đô thị, giải trí. Một câu có thể trích dẫn là: "Đây là nhóm khách có tần suất quay lại cao và thường đi nhiều lần trong năm", theo ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng giám đốc một doanh nghiệp lữ hành tại TP.HCM. Nếu ngành du lịch vẫn chỉ chăm chăm vào vài thị trường xa, đắt đỏ, thì rõ ràng chúng ta đang bỏ lỡ một nguồn doanh thu ổn định ngay bên cạnh.
Từ cơ hội Campuchia đến chiến lược mới: Tập trung vào giá trị thay vì chỉ chạy theo số lượng
Sự trỗi dậy của thị trường khách Campuchia là lời nhắc rằng du lịch Việt Nam 2026 phải điều chỉnh tư duy: không thể chỉ nhìn vào vài thị trường lớn để đánh giá sức khỏe ngành. Chính sách miễn thị thực song phương 30 ngày, chi phí du lịch và y tế cạnh tranh, hệ thống giao thông kết nối tốt, môi trường an toàn và mạng lưới dịch vụ đa dạng là nền tảng giúp thị trường này tăng trưởng mạnh. Trong cuộc làm việc giữa lãnh đạo ngành du lịch hai nước hồi tháng 6, hai bên thống nhất tiếp tục quảng bá điểm đến chung, phát triển sản phẩm liên kết và tạo thuận lợi hơn nữa cho việc đi lại. Nhưng trọng tâm giai đoạn tới không nên là đua nhau tăng số lượng khách, mà là nâng giá trị mỗi chuyến đi thông qua du lịch y tế, MICE, giáo dục, trải nghiệm văn hóa và tăng tỉ lệ khách quay lại. Như một nhận định đáng trích dẫn: "Nếu các doanh nghiệp lữ hành đầu tư bài bản vào du lịch đường bộ, tour biển, city tour, mua sắm và gói khám chữa bệnh, thị trường Campuchia hoàn toàn có thể trở thành một trong những nguồn khách mang lại doanh thu ổn định và bền vững cho du lịch Việt Nam", ông Phạm Anh Vũ chia sẻ. Đã đến lúc Việt Nam nhìn Campuchia không chỉ là láng giềng, mà là một trụ cột mới trong chiến lược phát triển khách quốc tế tăng trưởng lâu dài.
