Việt Nam chọn MICE làm “mũi nhọn” mới của thương hiệu du lịch quốc gia
Du lịch MICE Việt Nam là loại hình kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm, hướng tới nhóm khách doanh nghiệp, chuyên gia và nhà đầu tư có nhu cầu sử dụng đồng thời nhiều dịch vụ du lịch chất lượng cao trong cùng một hành trình, từ hàng không, lưu trú, hội nghị triển lãm, tham quan đến trải nghiệm văn hóa địa phương. Việc Việt Nam xác định MICE là sản phẩm chiến lược không phải là bước đi mang tính phong trào, mà là lựa chọn có tính toán trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến ngày càng khốc liệt. Tại Diễn đàn du lịch cấp cao “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – kết nối – cơ hội” diễn ra ngày 27-8 tại TP.HCM, ngành du lịch đã chính thức nêu tham vọng phát triển MICE thành thương hiệu du lịch quốc gia, coi đây là công cụ nâng tầm hình ảnh điểm đến và hút dòng khách cao cấp.
Chiếc bánh thị trường MICE toàn cầu 2.400 tỉ USD: vì sao Việt Nam phải vào cuộc
Khi quy mô thị trường MICE toàn cầu được dự báo hướng tới 2.400 tỉ USD vào năm 2031, việc đứng ngoài cuộc chơi này gần như đồng nghĩa với tự bỏ qua một nguồn giá trị gia tăng khổng lồ. Các nghiên cứu quốc tế cho thấy thị trường này đang tăng trưởng nhanh, với ước tính có thể đạt gần 1.829 tỉ USD vào năm 2033. Việt Nam không chỉ nhìn thấy “miếng bánh” toàn cầu, mà còn nhận ra lợi thế nội tại: thị trường MICE trong nước đã tiệm cận mốc 6 tỉ USD, đóng góp đáng kể vào tổng thu của ngành du lịch. Đáng chú ý, khách MICE có mức chi tiêu cao gấp 3–6 lần khách du lịch thông thường, nghĩa là mỗi đoàn hội nghị triển lãm mang theo năng lực chi tiêu và sức lan tỏa kinh tế lớn hơn hẳn phân khúc đại chúng. Nếu Việt Nam chậm chân, các điểm đến trong khu vực sẽ nhanh chóng chiếm vị trí và định hình chuẩn chơi riêng.
MICE như động cơ cho du lịch cao cấp và hệ sinh thái đô thị đa cực
MICE không chỉ là những phòng họp kín trong khách sạn; đó là điểm gặp gỡ giữa du lịch với thương mại, đầu tư, công nghệ và đổi mới sáng tạo. Bởi du khách MICE thường sử dụng nhiều dịch vụ trong cùng một hành trình, phân khúc này đang trở thành động cơ thúc đẩy du lịch cao cấp, từ resort biển, sân golf đến những trải nghiệm ẩm thực và văn hóa được thiết kế riêng. Trong tầm nhìn siêu đô thị đa cực, du lịch MICE Việt Nam không còn bị bó hẹp trong các trung tâm hội nghị ở lõi cũ, mà phân bổ gắn với các cực động lực: lõi trung tâm quốc tế (tài chính – hội họp), cực đổi mới sáng tạo phía Đông (triển lãm công nghệ, hội thảo khoa học) và cực biển phía Nam (MICE nghỉ dưỡng cao cấp). Cách tổ chức này buộc các địa phương phải tư duy lại hạ tầng: không thể phát triển MICE nếu chỉ có một trung tâm hội nghị đẹp, mà cần cả hệ sinh thái đồng bộ từ hàng không, lưu trú đến dịch vụ cộng đồng.
Từ lợi thế riêng lẻ đến không gian MICE khu vực có sức cạnh tranh toàn cầu
Dù mỗi điểm đến Đông Nam Á đều có lợi thế riêng – từ biển đảo, di sản đến trung tâm tài chính – Phó thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà thẳng thắn nhìn nhận rằng lợi thế riêng của từng quốc gia là chưa đủ để cạnh tranh trên thị trường MICE toàn cầu. Thông điệp “Muốn đi xa, hãy đi cùng nhau; muốn bay cao, hãy bay cùng nhau” cho thấy Việt Nam không muốn phát triển du lịch MICE Việt Nam như một ốc đảo, mà hướng tới kiến tạo không gian MICE chung của khu vực, nơi các chuỗi hành trình có thể nối liền nhiều điểm đến. Quan điểm này mang tính chiến lược: MICE càng lớn thì càng cần mạng lưới đối tác, đường bay, trung tâm hội nghị triển lãm liên quốc gia. Mỗi sự kiện quốc tế tổ chức tại Việt Nam được kỳ vọng trở thành cơ hội quảng bá hình ảnh đất nước và mở rộng kết nối với thị trường quốc tế. Nếu biết chủ động chia sẻ dòng khách và dữ liệu, Việt Nam có thể biến vị trí địa lý ở trung tâm khu vực Mekong thành lợi thế liên kết.
Điều kiện để MICE thực sự trở thành thương hiệu du lịch quốc gia
Tham vọng biến MICE thành thương hiệu du lịch quốc gia chỉ có ý nghĩa nếu đi kèm cam kết cải tổ thể chế và nâng chất sản phẩm. Ngành du lịch dự kiến tham mưu Chính phủ tiếp tục hoàn thiện hành lang pháp lý thúc đẩy MICE, đơn giản hóa thủ tục xuất nhập cảnh, visa sự kiện và nghiên cứu cơ chế ưu đãi cho nhà tổ chức quốc tế. Đồng thời, mục tiêu “chuẩn hóa tiêu chuẩn MICE xanh quốc gia” đặt ra yêu cầu cạnh tranh bằng chất lượng dịch vụ, sự khác biệt và năng lực đổi mới sáng tạo, thay vì chỉ dựa vào tài nguyên hay giá rẻ. Ở cấp địa phương, như TP.HCM nhấn mạnh, giá trị của MICE phải được đo bằng chất lượng dòng khách, thời gian lưu trú và hiệu ứng lan tỏa tới các ngành kinh tế. Nếu Việt Nam kiên trì đi theo hướng MICE xanh, kết nối và chất lượng cao, thương hiệu du lịch quốc gia sẽ không chỉ là khẩu hiệu, mà là năng lực cạnh tranh thực sự trên thị trường MICE toàn cầu.
