Du lịch MICE Việt Nam: từ phân khúc cao cấp đến tham vọng thương hiệu quốc gia
Du lịch MICE Việt Nam là loại hình du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm, hướng đến nhóm khách công tác và doanh nghiệp, có mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài, sử dụng nhiều dịch vụ du lịch cao cấp, từ hàng không, lưu trú đến trải nghiệm văn hóa – giải trí, qua đó tạo giá trị kinh tế lớn và góp phần định vị thương hiệu du lịch quốc gia. Tại Diễn đàn du lịch cấp cao “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – kết nối – cơ hội” diễn ra ngày 27-8 ở TP.HCM, ngành du lịch không che giấu tham vọng: biến MICE từ một phân khúc tiềm năng thành sản phẩm chiến lược dẫn dắt toàn ngành. Đây không còn là chuyện "đa dạng hóa sản phẩm", mà là quyết định chọn một mũi nhọn mới cho thương hiệu du lịch quốc gia.
Chiếc bánh 6 tỉ USD và sức hút của du lịch cao cấp
Điểm đáng chú ý là thị trường du lịch MICE Việt Nam đã tiệm cận mốc 6 tỉ USD, đóng góp rõ rệt vào tổng doanh thu của ngành du lịch. Trong bối cảnh quy mô thị trường MICE toàn cầu được dự báo hướng tới 2.400 tỉ USD vào năm 2031, việc Việt Nam chủ động bước vào cuộc chơi này không phải là lựa chọn xa xỉ, mà là cơ hội hiếm có để nhảy cấp vị thế. Du lịch MICE là phân khúc quan trọng của du lịch cao cấp khi du khách thường sử dụng nhiều dịch vụ trên cùng một hành trình, từ hội nghị triển lãm, nghỉ dưỡng đến khảo sát đầu tư. Đáng nói hơn, khách MICE có mức chi tiêu cao gấp 3-6 lần khách du lịch thông thường, biến mỗi đoàn khách thành một "cú hích" cho cả chuỗi cung ứng dịch vụ địa phương.
Vì sao Việt Nam chọn MICE để cạnh tranh toàn cầu ngay lúc này?
Quyết định đặt du lịch MICE vào vị trí chiến lược không diễn ra trong khoảng trống. Nhu cầu của du khách quốc tế đang dịch chuyển về các sản phẩm chất lượng, xanh, thông minh và gắn với phát triển bền vững, buộc các điểm đến phải cạnh tranh bằng chất lượng dịch vụ và năng lực đổi mới thay vì lợi thế giá rẻ. Đồng thời, theo đánh giá của chuyên gia khu vực châu Á – Thái Bình Dương thuộc Viện kinh tế Mastercard, Việt Nam đang phục hồi mạnh mẽ lượng khách quốc tế và nổi bật về khả năng thu hút du khách quay lại, song hành với tăng trưởng kinh tế và mở rộng các dự án FDI. Khi dòng vốn đầu tư dịch chuyển, nhu cầu hội họp, khảo sát thị trường, khen thưởng nhân sự và tổ chức hội nghị triển lãm tăng lên, MICE trở thành cầu nối tự nhiên giữa du lịch và thương mại, đầu tư, công nghệ.
Xây dựng hệ sinh thái MICE và không gian khu vực cạnh tranh cao
Nếu chỉ gia tăng số lượng sự kiện, du lịch MICE Việt Nam sẽ nhanh chóng chạm trần. Các lãnh đạo TP.HCM thẳng thắn nhìn nhận giá trị của MICE nằm ở chất lượng dòng khách, thời gian lưu trú và tác động lan tỏa tới nhiều ngành kinh tế, từ hàng không, lưu trú, trung tâm hội nghị đến dịch vụ thương mại và cộng đồng địa phương. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết sẽ tham mưu Chính phủ hoàn thiện hành lang pháp lý cho MICE, đơn giản hóa thủ tục xuất nhập cảnh, visa sự kiện, nghiên cứu cơ chế ưu đãi cho nhà tổ chức quốc tế; đồng thời hướng tới "chuẩn hóa tiêu chuẩn MICE xanh quốc gia" và xây dựng hệ sinh thái MICE có tính liên kết cao, với sự tham gia của Nhà nước, doanh nghiệp và xã hội. Quan trọng hơn, Phó Thủ tướng nhấn mạnh các nước Đông Nam Á, khu vực Mekong cần chuyển từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo một không gian du lịch MICE khu vực có sức cạnh tranh toàn cầu.
Từ lợi thế riêng đến thương hiệu du lịch quốc gia
Tham vọng đưa du lịch MICE thành thương hiệu du lịch quốc gia là bước đi táo bạo, nhưng không phải thiếu cơ sở. Bộ trưởng ngành du lịch khẳng định mục tiêu là phát triển MICE thành một thương hiệu quốc gia, đồng thời tăng cường hợp tác với các tổ chức quốc tế uy tín để chủ động đăng cai các hội nghị, diễn đàn kinh tế – xã hội lớn, biến mỗi sự kiện thành cơ hội quảng bá hình ảnh đất nước. Nếu Việt Nam chỉ dừng ở việc khai thác lợi thế về cảnh quan hay chi phí, chúng ta sẽ mãi là "điểm đến nghỉ dưỡng" trong mắt khách quốc tế. MICE mở cánh cửa khác: định vị Việt Nam như một trung tâm hội nghị triển lãm, ý tưởng, thương mại và đổi mới sáng tạo của khu vực. Nhưng để thương hiệu này bền vững, chính sách phải theo kịp, hạ tầng phải đồng bộ và các địa phương phải xem MICE là động lực dài hạn chứ không phải cuộc chơi sự kiện ngắn hạn.
