Montsand và khoảnh khắc local brand Việt “lên thảm đỏ” Thái Lan
Hiện tượng sao Thái Lan hàng đầu như Mai Davika, Baifern Pimchanok và Lingling Kwong đồng loạt lựa chọn thương hiệu Montsand Việt cho các sự kiện quan trọng là một bước ngoặt, cho thấy local brand Việt có thể bước ra khỏi vai trò gia công, trở thành người dẫn dắt thẩm mỹ khu vực thông qua thiết kế cao cấp, câu chuyện thương hiệu rõ ràng và chiến lược xây dựng hình ảnh thông minh. Đây không chỉ là chuyện một chiếc váy đẹp xuất hiện trên thảm đỏ, mà là sự chuyển dịch quyền lực mềm trong thời trang: từ xưởng gia công sang nhà mốt có tiếng nói.
Cột mốc nổi bật nhất là khi Mai Davika Hoorne chọn đầm Montsand cho Lễ trao giải Suphannahong lần thứ 34 – một trong những giải thưởng điện ảnh danh giá bậc nhất Thái Lan. Chiếc đầm tulle trễ vai màu xám, phom corset bằng tulle, xếp nếp thủ công và đính đá lấp lánh đã gắn liền với khoảnh khắc cô nhận danh hiệu Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất. Khi một khoảnh khắc vinh danh nghề nghiệp được khắc dấu bằng thiết kế từ thương hiệu Montsand Việt, đó là lời khẳng định mạnh mẽ hơn mọi chiến dịch quảng cáo.
Baifern, Lingling và “bài test” khó của sao Thái Lan thời trang
Nếu Mai Davika mở đường, Lingling Kwong và Baifern Pimchanok chính là những “bài test” tiếp theo chứng minh sức sống hình ảnh của thương hiệu Montsand Việt trong mắt sao Thái Lan thời trang. Lingling – người mẫu, diễn viên, MC – xuất hiện tại Bangkok trong một thiết kế ren xử lý thủ công dọc thân váy, bảng màu pastel và kỹ thuật dựng tầng hiện đại, tạo nên hình ảnh “tinh linh mùa xuân” thu hút mạng lưới stylist và tài khoản thời trang Thái. Việc hình ảnh lan nhanh không phải may mắn, mà vì thiết kế đủ khác biệt để khiến giới chuyên môn phải bàn luận.
Baifern Pimchanok lại mang đến một góc nhìn khác: đầm xuyên thấu, ren tạo tùng váy như sóng biển, giúp cô hóa thân thành “nàng tiên cá hiện đại”. Khi một diễn viên hạng A chọn mặc local brand Việt nổi tiếng cho hình ảnh mơ mộng nhưng vẫn gợi cảm, đó là tín hiệu rõ ràng rằng các sao đang chủ động tìm đến thiết kế độc đáo, chất lượng cao từ những thương hiệu mới nổi, thay vì phụ thuộc vào các nhà mốt lâu đời. Chính tập sao này vô tình biến Montsand thành cái tên quen thuộc với fan Thái mà không cần quảng cáo ồn ào.
Vì sao sao Thái tìm đến local brand Việt thay vì “ông lớn” quốc tế?
Đằng sau lựa chọn của Mai Davika Baifern và Lingling không chỉ là gu cá nhân, mà là một xu hướng: các êkip sao đang chủ động săn tìm local brand thông qua Instagram, TikTok để đặt thiết kế riêng, rồi fan lại săn theo món đồ thần tượng mặc. Khi chuỗi phản ứng này diễn ra, local brand Việt nổi tiếng không cần ngân sách quảng cáo khổng lồ vẫn xây dựng được cộng đồng quốc tế.
Montsand là thương hiệu thời trang Việt Nam do nhà sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo Diệp Yến thành lập, theo định hướng thời trang nữ cao cấp, tập trung vào trang phục dự tiệc và thiết kế tôn vẻ đẹp nữ tính. Thương hiệu Montsand Việt gây chú ý sau khi ra mắt tại London Fashion Week mùa Xuân Hè 2025, với ngôn ngữ thiết kế cân bằng giữa truyền thống và đương đại, mềm mại và sắc sảo, Á Đông và phương Tây. Nói cách khác, Montsand đưa ra lời giải cho bài toán khó: vừa đủ lạ để nổi bật trên thảm đỏ, nhưng vẫn thanh lịch, nữ tính và dễ đồng cảm với gu thẩm mỹ châu Á.
Chiến lược “sao Thái làm đại sứ không chính thức” của Montsand
Điểm thú vị là cả ba ngôi sao Thái đều chọn thiết kế từ bộ sưu tập Spring Summer 2026 – Rêverie, từng được Montsand trình làng tại Tuần lễ thời trang London tháng 9/2025. Bộ sưu tập kể câu chuyện chuyển mình từ khoảng tối nội tâm đến thế giới ánh sáng, màu sắc và vẻ đẹp mộng tưởng, với bảng màu pastel, chất liệu tulle, ren trong suốt và đính kết thủ công. Khi mỗi sao Thái mang một cá tính khác nhau “diễn giải” lại cùng một tinh thần, bộ sưu tập không chỉ đẹp trên runway mà còn chứng minh khả năng ứng dụng linh hoạt ngoài đời.
Về chiến lược, Montsand chọn cách kết nối sâu với giới nghệ sĩ và stylist Thái, coi thị trường này là một trong những trụ cột trong hành trình vươn ra thế giới. Thay vì treo danh xưng đại sứ rình rang, thương hiệu dùng chính lựa chọn trang phục cho các dịp quan trọng của sao Thái Lan thời trang như “bằng chứng xã hội” về độ tin cậy. Khi khoảnh khắc thắng giải, thảm đỏ, chiến dịch hình ảnh đều gắn với Montsand, thương hiệu nghiễm nhiên được mặc định là tên tuổi đủ đẳng cấp khu vực.
Kết luận: Montsand cho thấy thời trang Việt đã sẵn sàng chơi lớn
Nhìn lại hành trình từ sàn diễn London đến thảm đỏ Suphannahong, rồi các sự kiện tại Bangkok, có thể nói thương hiệu Montsand Việt đang đi đúng hướng: dùng thiết kế làm ngôn ngữ chung, dùng sao Thái làm cầu nối cảm xúc. Việt Nam từng bị đóng khung là “công xưởng” của các tên tuổi lớn, thì nay Montsand cùng nhiều local brand Việt nổi tiếng khác đang âm thầm viết lại câu chuyện đó bằng hình ảnh lộng lẫy, đầy cảm hứng trên cơ thể những ngôi sao hàng đầu khu vực.
Điểm quan trọng nhất: sự yêu thích của Mai Davika Baifern và Lingling không phải là dấu son nhất thời, mà là lời nhắc cho cả giới mộ điệu lẫn nhà thiết kế Việt rằng: khi sản phẩm đủ tinh tế, câu chuyện đủ rõ ràng, biên giới chỉ còn là thủ tục. Việc còn lại là dám đặt mục tiêu, kiên trì xây dựng cộng đồng nghệ sĩ, stylist và người hâm mộ xung quanh mình.
