K-content từ hiện tượng niche thành dòng chủ lưu trên Netflix
Nội dung Hàn Quốc trên Netflix là tập hợp phim truyền hình Hàn Quốc, điện ảnh, chương trình giải trí và dự án âm nhạc K-pop được sản xuất hoặc đồng sản xuất tại Hàn, rồi phát hành toàn cầu qua nền tảng streaming, đạt mức thâm nhập thị trường chưa từng có khi khoảng 80% người dùng toàn cầu đã từng xem ít nhất một nội dung Hàn Quốc Netflix. Con số 80% không chỉ là một cột mốc thống kê; nó là tuyên ngôn rằng K-content đã bước ra khỏi vai trò “xu hướng châu Á” để trở thành ngôn ngữ giải trí chung của người xem toàn cầu. Khi một nền tảng vốn sinh ra từ Hollywood lại chọn Hàn Quốc làm tâm điểm kỷ niệm 10 năm hoạt động tại đây, chúng ta phải thừa nhận: trật tự quyền lực trong ngành giải trí đang dịch chuyển, và Netflix chủ động dẫn dắt sự dịch chuyển đó.
Những con số biết nói: 80% người xem toàn cầu và hơn 200 tác phẩm Top 10
Theo số liệu Netflix công bố nhân dịp 10 năm hoạt động tại Hàn Quốc, khoảng 80% thuê bao toàn cầu đã xem phim truyền hình Hàn Quốc hoặc phim Hàn trên nền tảng này. Hơn 200 tác phẩm Hàn đã lọt vào bảng xếp hạng Top 10 toàn cầu kể từ khi hệ thống Tudum bắt đầu công bố số liệu. Đây không còn là câu chuyện một vài “bom tấn” đột phá, mà là sự ổn định của cả một hệ sinh thái nội dung. Từ 2016 đến 2025, Netflix hợp tác với hơn 80 công ty sản xuất để làm hoặc đồng sản xuất hơn 200 đầu phim Hàn, huy động hơn 25.000 diễn viên và ê-kíp, cùng hơn 70.000 diễn viên quần chúng trên hơn 100 thành phố và thị trấn. Cùng lúc, nền tảng này đang dẫn đầu thị trường streaming Hàn với 15,51 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, bỏ xa các đối thủ nội địa. Những con số đó cho thấy K-content không chỉ được yêu thích; nó đang trở thành trụ cột kinh doanh.
Chiến lược nuôi dưỡng nhân tài: từ biên kịch mới đến dự án K-pop selection project
Điểm đáng chú ý nhất trong cách Netflix đối xử với nội dung Hàn Quốc không phải chỉ là số lượng, mà là chiến lược nuôi dưỡng nhân tài. Hơn một phần ba các tác phẩm gốc Hàn trên Netflix ba năm gần đây do biên kịch hoặc đạo diễn lần đầu đảm nhiệm, cho thấy nền tảng này chủ ý mở cửa cho thế hệ sáng tạo mới thay vì chỉ dựa vào tên tuổi cũ. Bước tiếp theo là mở rộng sang âm nhạc với K-pop selection project We Go High: một dự án tuyển chọn nhóm nhạc nữ K-pop, nơi học sinh các trường trung học nghệ thuật hàng đầu Hàn Quốc tranh tài vì danh dự trường và ước mơ nghề nghiệp; việc tuyển sinh bắt đầu từ ngày 21. Việc nhắm tới học sinh lớp 10, 11 và cả những người chuẩn bị nhập học năm 2027 cho thấy Netflix muốn chạm vào tầng sâu nhất của pipeline nhân tài, từ ghế nhà trường đến sân khấu toàn cầu.
We Go High: Netflix bước vào “lò luyện” K-pop cùng đối tác Hàn
We Go High không chỉ là một chương trình giải trí; đó là tuyên bố rằng Netflix muốn trở thành một phần của hệ sinh thái đào tạo K-pop, chứ không chỉ là nơi phát sóng. Chương trình bắt đầu tại một trường trung học nghệ thuật, nơi học sinh theo đuổi ước mơ như một chuyên ngành, và dự kiến khắc họa nhiệt huyết trong trẻo của thế hệ trẻ mang khát vọng vươn tới thế giới rộng lớn hơn. Học sinh có thực lực vững vàng, đại diện cho các trường nghệ thuật trên toàn Hàn Quốc, sẽ đối đầu nhau để tạo nên “sức cộng hưởng” mới cho làn sóng K-pop toàn cầu. Dự án do Park Jin-kyung và Lee Jae-seok của monsterahaus sản xuất, những người vốn nổi tiếng với các chương trình có thế giới quan độc đáo. Đáng nói hơn, Netflix ký biên bản ghi nhớ với SM C&C để hỗ trợ quá trình trưởng thành và hoạt động của nhóm nhạc ra đời từ chương trình, kể cả sau khi ra mắt, từ đào tạo đến các hoạt động chung nhằm đưa nhóm lên sân khấu toàn cầu.
Kết luận: Netflix cần K-content để giữ lợi thế, và Hàn Quốc cần Netflix để đi xa hơn
Khi một nền tảng streaming công bố trang web kỷ niệm “Netflix and Korea: 10 Years” để ghi lại tác động kinh tế, văn hóa, xã hội của nội dung Hàn, chúng ta thấy rõ đây không phải là cuộc chơi ngắn hạn. Netflix cần nội dung Hàn Quốc Netflix để giữ chân người dùng trong cuộc cạnh tranh khốc liệt, và Hàn Quốc cần Netflix như một bệ phóng để phim truyền hình Hàn Quốc, điện ảnh và K-pop tiếp tục bứt phá. Việc đầu tư vào nhân tài mới, mở rộng sang K-pop selection project, và cam kết đồng hành với nhóm nhạc sau chương trình cho thấy Netflix đang xây dựng một “hào nước” cạnh tranh dựa trên nguồn lực sáng tạo Hàn Quốc. Câu hỏi không còn là liệu K-content có tiếp tục thống trị hay không, mà là các nền tảng khác sẽ phải làm gì để bắt kịp một mô hình đã chứng minh hiệu quả: gắn kết sâu với địa phương, rồi xuất khẩu văn hóa đó ra toàn cầu.
