Đà Nẵng vươn lên top 6 châu Á: thành quả không phải ngẫu nhiên
Đà Nẵng du lịch hiện được xem là một trong những điểm đến du lịch có sức hút bền vững nhất châu Á, khi không chỉ thu hút lượt khách mới mà còn dẫn đầu về khả năng đưa du khách quay lại, nhờ sự kết hợp giữa lợi thế biển, vị trí địa lý thuận lợi, hạ tầng thuận tiện và chi phí hợp lý cho nhiều phân khúc nhu cầu khác nhau. Theo dữ liệu đặt phòng trên nền tảng Agoda trong 6 tháng đầu năm 2026, Đà Nẵng là điểm đến có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất tại Việt Nam và đứng thứ 6 trong bảng xếp hạng các thành phố châu Á, tăng hai bậc so với năm 2025. Việc vượt lên trên Kuala Lumpur và Đài Bắc trong cuộc đua khách quay lại châu Á cho thấy Đà Nẵng không còn là "điểm đến mới nổi" mà đã bước sang giai đoạn khẳng định bản sắc. Danh sách hiện tại được dẫn đầu bởi Tokyo, tiếp theo là Bangkok, Bali, Seoul và Osaka, với Đà Nẵng xếp ngay sau nhóm này. Trong nước, thành phố cũng dẫn đầu trước Thành phố Hồ Chí Minh, Nha Trang, Hà Nội và Phú Quốc, củng cố vị thế là điểm đến du lịch chủ lực.
Một hành trình, nhiều trải nghiệm: cấu trúc sản phẩm thông minh
Điều khiến tỷ lệ du khách quốc tế quay lại Đà Nẵng cao hơn nhiều điểm đến du lịch khác là cách thành phố thiết kế trải nghiệm như một "combo" trọn gói. Du khách có thể nghỉ dưỡng bên biển, khám phá đô thị, thưởng thức ẩm thực, vui chơi giải trí và tìm hiểu văn hóa, di sản mà không tốn nhiều thời gian di chuyển. Từ trung tâm, họ dễ dàng kết nối với Hội An, Mỹ Sơn, Huế, cùng các điểm tham quan khác ở miền Trung – lợi thế mà không phải đô thị biển nào cũng có. Ngay trong lòng thành phố, biển Mỹ Khê, bán đảo Sơn Trà, Ngũ Hành Sơn hay khu du lịch Sun World Ba Na Hills với biểu tượng Cầu Vàng tạo nên hệ sinh thái trải nghiệm dày đặc. Theo ông Nguyễn Văn Hiếu, Đà Nẵng hội tụ nghỉ dưỡng biển, di sản, giải trí, ẩm thực, golf và MICE trong cùng một điểm đến, với thời gian di chuyển ngắn và chi phí được đánh giá là hợp lý so với nhiều nơi trong khu vực. Điều này khiến một chuyến đi đầu tiên khó thể khám phá hết, tạo động lực tự nhiên để khách quay lại.
Vị trí, hạ tầng và chi phí: nền tảng giữ chân khách quay lại
Nếu chỉ có cảnh đẹp, Đà Nẵng khó đủ sức cạnh tranh với những tên tuổi lớn trong khu vực. Điểm khác biệt nằm ở việc thành phố biến lợi thế địa lý thành trải nghiệm thuận tiện. Sân bay quốc tế nằm gần trung tâm, hệ thống khách sạn và resort đa phân khúc, đường ven biển, trung tâm hội nghị, nhà hàng và dịch vụ du lịch được phát triển khá đồng bộ, khiến hành trình của khách quốc tế trở nên ít ma sát. Đây là nền tảng rất phù hợp với xu hướng khách FIT – nhóm du khách tự đặt vé máy bay, khách sạn, nhà hàng và trải nghiệm trên các nền tảng số. Khi người đi du lịch ngày càng chủ động tìm kiếm thông tin, đọc đánh giá và tự thiết kế lịch trình, một điểm đến rõ ràng, dễ đặt dịch vụ, chi phí hợp lý sẽ chiếm lợi thế. Đà Nẵng ở châu Á đã chạm đúng tâm lý đó: mọi thứ đủ hiện đại để thuận tiện, nhưng chưa bị đẩy lên mức chi phí quá cao, giúp thành phố trở thành lựa chọn lặp lại chứ không chỉ là trải nghiệm một lần.
Lễ hội quanh năm và câu chuyện điểm đến: lý do để trở lại nhiều lần
Đà Nẵng không dựa hoàn toàn vào biển mà lựa chọn chiến lược tạo thêm lý do để du khách quay lại qua hệ thống lễ hội và sự kiện. Lễ hội pháo hoa quốc tế, bên cạnh các hoạt động văn hóa, nghệ thuật, thể thao, ẩm thực và MICE, khiến lịch điểm đến được chia thành nhiều "mùa hấp dẫn" khác nhau. Một du khách có thể đến Đà Nẵng lần đầu để nghỉ biển, lần sau để xem pháo hoa, lần khác để tham dự hội nghị hay khai thác một sản phẩm mới trong thành phố. Hình ảnh một đô thị sạch, an toàn, thân thiện càng khiến cảm xúc gắn bó với nơi chốn mạnh hơn. Theo ông Nguyễn Văn Hiếu, sức hút điểm đến hiện được tạo nên từ lịch sự kiện, cảm xúc, trải nghiệm và câu chuyện riêng, chứ không chỉ từ cảnh quan. Đà Nẵng đã biết cách kể câu chuyện của mình thông qua việc khai thác linh hoạt tài nguyên sẵn có và liên tục làm mới cách trải nghiệm, qua đó nuôi dưỡng nhu cầu quay lại thay vì "một lần rồi thôi".
Từ thành công đến bền vững: Đà Nẵng cần bước tiếp theo nào?
Khi đã vươn lên top 6 châu Á về khách quay lại châu Á, Đà Nẵng đứng trước áp lực phải giữ vững, thậm chí nâng thứ hạng. Dữ liệu đặt phòng từ Agoda trong nửa đầu năm 2026 cho thấy xu hướng tăng trưởng ổn định, nhưng sự ổn định đó chỉ bền nếu thành phố tiếp tục đổi mới trải nghiệm. Phần lớn sản phẩm hiện nay vẫn xoay quanh những cái tên quen thuộc như bãi biển, Bà Nà Hills hay Cầu Vàng. "Sau những sản phẩm quen thuộc, Đà Nẵng cần mở rộng các trải nghiệm gắn với văn hóa, ẩm thực, đời sống bản địa, kinh tế đêm, wellness, golf, MICE và du lịch cưới để kéo dài thời gian lưu trú và tăng sức hấp dẫn của điểm đến". Đó là hướng đi hợp lý nếu thành phố muốn chuyển từ tăng trưởng số lượng sang tăng trưởng chất lượng. Phát triển du lịch theo hướng bền vững cũng cần được chú trọng: giữ môi trường biển sạch, quản lý hạ tầng không quá tải, bảo tồn di sản vùng lân cận và giữ được sự thân thiện trong cung cách phục vụ. Chỉ khi đó, tỷ lệ du khách quay lại mới không phải là thành tích nhất thời mà trở thành bản chất lâu dài của điểm đến du lịch này.
