HAJOlés là gì và vì sao màn ra mắt tại Việt Nam đáng chú ý?
HAJOlés là thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp phát triển bởi EZWAY Corporation (Hàn Quốc), hướng tới mô hình Korean Wellness chú trọng chăm sóc chủ động, kết nối sản phẩm, chuyên gia và cộng đồng để giúp người dùng xây dựng lối sống cân bằng cả thể chất, tinh thần lẫn cảm xúc, thay vì chỉ tập trung vào điều trị hay những sản phẩm làm đẹp đơn lẻ.
Ngày 8/8 tại Hà Nội, HAJOlés chính thức ra mắt thị trường Việt Nam, với sự tham dự của đại diện các ban ngành, chuyên gia y tế – làm đẹp, doanh nghiệp, đối tác cùng nghệ sĩ Việt – Hàn. Về mặt hình thức, đây giống như một lễ công bố thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc quen thuộc. Nhưng về bản chất, chiến lược này gửi đi thông điệp khác: HAJOlés muốn được nhớ như một phong cách sống, không chỉ là một cái tên trên kệ thị trường mỹ phẩm. Chủ tịch EZWAY, ông Park Jun Ho, nhấn mạnh thương hiệu ra đời từ khát vọng "lan tỏa một phong cách sống" và xem sức khỏe là sự cân bằng thể chất – tinh thần – cảm xúc.
Từ sản phẩm K-beauty đến hệ sinh thái Korean Wellness
Điểm khác biệt lớn nhất của HAJOlés nằm ở việc chuyển trục từ "bán sản phẩm" sang xây dựng hệ sinh thái Korean Wellness. Hàn Quốc vốn là một trong những quốc gia phát triển mạnh mô hình wellness tại châu Á, dựa trên triết lý chăm sóc sức khỏe chủ động (Preventive Healthcare), đặt trọng tâm vào dinh dưỡng, vận động, nghỉ ngơi, sức khỏe tinh thần và theo dõi định kỳ. HAJOlés chọn mang trực tiếp tư duy đó vào Việt Nam, thay vì đi theo lối mòn quảng bá một vài dòng mỹ phẩm Hàn Quốc đơn lẻ như nhiều thương hiệu K-beauty trước đây.
Theo giới thiệu, thương hiệu xây dựng hệ sinh thái dựa trên 5 trụ cột: Daily Wellness, Body Wellness, Women's Wellness, Beauty Wellness và Experience Wellness. Nói cách khác, mỗi sản phẩm chỉ là một mảnh ghép trong bức tranh hành trình sống khỏe: từ thói quen hằng ngày, chăm sóc thể chất, đồng hành cùng phụ nữ, nuôi dưỡng vẻ đẹp từ bên trong, đến những trải nghiệm cân bằng cuộc sống. Chính doanh nghiệp cũng khẳng định: họ không định vị HAJOlés xoay quanh từng dòng sản phẩm riêng lẻ mà luôn bắt đầu bằng câu hỏi "sẽ đồng hành cùng khách hàng như thế nào trên hành trình sống khỏe?"
Vì sao HAJOlés chọn thời điểm này để vào Việt Nam?
Việc HAJOlés ra mắt không phải là một động tác phong trào, mà bám sát một xu hướng đã nhìn thấy rõ: nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động và phong cách sống lành mạnh đang được người Việt quan tâm nhiều hơn. Thị trường wellness được dự báo dịch chuyển từ mô hình "bán sản phẩm" sang mô hình "đồng hành cùng khách hàng" – nghĩa là thương hiệu phải trở thành bạn đồng hành dài hạn, chứ không chỉ là nhãn mác trên bao bì.
Trong bối cảnh đó, định hướng "Korean Wellness for Better Living" của HAJOlés tỏ ra hợp thời: khuyến khích mỗi người chủ động chăm sóc sức khỏe, hướng tới sự cân bằng giữa thể chất, tinh thần và chất lượng cuộc sống. Theo doanh nghiệp, mục tiêu dài hạn là đưa những giá trị của Korean Wellness đến gần hơn với người tiêu dùng Việt, qua đó biến việc đầu tư cho sức khỏe thành thói quen hằng ngày, thay vì chỉ bắt đầu khi cơ thể phát tín hiệu bệnh lý.
Chiến lược hệ sinh thái: Cơ hội và giới hạn với người dùng Việt
HAJOlés đặt mục tiêu phát triển các chương trình giáo dục sức khỏe, xây dựng cộng đồng wellness, kết nối chuyên gia, tổ chức hoạt động yoga, thiền, hợp tác với bệnh viện và đối tác y tế tại Hàn Quốc, cũng như các chương trình wellness travel trong thời gian tới. Đây là bước đi tham vọng: thương hiệu không chỉ bán mỹ phẩm hay thực phẩm chăm sóc sức khỏe, mà muốn trở thành cổng kết nối người tiêu dùng với một mạng lưới chuyên gia, doanh nghiệp và trải nghiệm theo chuẩn Korean Wellness.
Thực tế, nếu triển khai đúng, mô hình này có thể giúp người dùng Việt tiếp cận một hành trình chăm sóc toàn diện, có hướng dẫn, có cộng đồng cùng thực hành. Tuy vậy, điểm thử thách là: người tiêu dùng sẽ chỉ xem đó là "hệ sinh thái" khi họ cảm nhận được lợi ích thực tế, không phải là một khái niệm marketing. Câu hỏi đặt ra cho HAJOlés là: họ có đủ kiên trì và nguồn lực để duy trì các hoạt động cộng đồng, chuyên gia, hợp tác y tế… hay sẽ dần quay về lối kinh doanh quen thuộc, là đẩy mạnh sản phẩm trên thị trường mỹ phẩm đang cạnh tranh rất gay gắt?
Korean Wellness có đủ khác biệt so với mỹ phẩm truyền thống?
So với các thương hiệu mỹ phẩm truyền thống chủ yếu xoay quanh sản phẩm, mô hình wellness toàn diện của HAJOlés tạo ra một khung tham chiếu mới. Thay vì tập trung vào "chữa" – chăm sóc khi vấn đề đã xuất hiện – mô hình này đặt trọng tâm vào sự cân bằng giữa dinh dưỡng, vận động, nghỉ ngơi, sức khỏe tinh thần và theo dõi sức khỏe định kỳ. Điều đó khiến mỗi sản phẩm K-beauty Việt Nam nhập khẩu dưới thương hiệu HAJOlés bị đẩy xuống vai trò "công cụ" trong một chương trình sống khỏe rộng hơn, chứ không phải là ngôi sao duy nhất.
Ở góc độ người dùng, đây là tín hiệu tích cực: họ có cơ hội tiếp cận một cách tiếp cận wellness kiểu Hàn Quốc, có cấu trúc, có triết lý, chứ không dừng ở các xu hướng làm đẹp ngắn hạn. Tuy nhiên, để tạo ảnh hưởng thật sự, HAJOlés phải chứng minh rằng Korean Wellness không chỉ là khẩu hiệu ngoại nhập, mà có thể "địa phương hóa" phù hợp với văn hóa sống, thói quen tiêu dùng và khả năng chi trả của người Việt. Nếu làm được, thương hiệu này có thể góp phần đẩy làn sóng K-beauty Việt Nam lên một tầng mới: từ chăm sóc vẻ ngoài sang chăm sóc trọn vẹn sức khỏe và chất lượng sống.
