Từ mỹ phẩm đơn lẻ đến hệ sinh thái wellness: bước ngoặt của HAJolés
HAJolés là một thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, chọn cách tiếp cận xu hướng wellness toàn diện bằng việc xây dựng hệ sinh thái wellness dựa trên mô hình chăm sóc sức khỏe chủ động Korean Wellness, thay vì chỉ tập trung vào các sản phẩm đơn lẻ như mỹ phẩm Korean beauty hay thực phẩm bổ sung.
Ngày 8/8 tại Hà Nội, HAJolés – thương hiệu chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp được phát triển bởi EZWAY Corporation (Hàn Quốc) – chính thức gia nhập thị trường Việt Nam, đánh dấu bước khởi đầu chiến lược xây dựng hệ sinh thái Korean Wellness tại đây. Điểm đáng nói không phải là thêm một thương hiệu Hàn Quốc nữa xuất hiện, mà là cách họ đem mô hình chăm sóc sức khỏe chủ động vốn đang định hình tại Hàn Quốc vào bối cảnh mới, nơi người Việt vẫn quen với việc mua từng món mỹ phẩm hay thực phẩm chức năng rời rạc. Việc ra mắt trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động ngày càng được người tiêu dùng quan tâm cho thấy HAJolés đang nhắm tới một khoảng trống thị trường hơn là tham gia cuộc đua giảm giá, khuyến mãi.
Hệ sinh thái Korean Wellness: 5 trụ cột và tham vọng đồng hành lâu dài
Cốt lõi trong chiến lược của HAJolés là xây dựng một hệ sinh thái wellness xoay quanh thông điệp “Korean Wellness for Better Living”, nhấn mạnh sự cân bằng giữa thể chất, tinh thần và chất lượng cuộc sống, nơi người tiêu dùng chủ động chăm sóc sức khỏe trước khi phải điều trị.
Tại Việt Nam, hệ sinh thái Korean Wellness của HAJolés được thiết kế với 5 trụ cột: Daily Wellness, Body Wellness, Women’s Wellness, Beauty Wellness và Experience Wellness. Đây không chỉ là những cái tên tiếp thị; chúng thể hiện tham vọng kết nối thói quen sống khỏe hàng ngày, sức khỏe thể chất, nhu cầu đặc thù của phụ nữ, vẻ đẹp từ bên trong đến những trải nghiệm cân bằng cuộc sống. Theo kế hoạch, thương hiệu sẽ mở rộng bằng giáo dục sức khỏe, xây dựng cộng đồng wellness, tổ chức yoga, thiền, kết nối chuyên gia và hợp tác với các bệnh viện, đối tác y tế tại Hàn Quốc, đồng thời phát triển các chương trình Wellness Travel. Nói cách khác, HAJolés muốn bán một “hành trình sống khỏe” hơn là vài sản phẩm trên kệ.
Albumin Plus, Samkul Samkul: sản phẩm mở đường cho chăm sóc sức khỏe chủ động
Hai sản phẩm đầu tiên của HAJolés tại Việt Nam – Albumin Plus và Samkul Samkul – là phép thử cho mô hình chăm sóc sức khỏe chủ động mà thương hiệu theo đuổi. Chúng không chỉ là hàng hóa, mà là “cửa ngõ” để người dùng bước vào hệ sinh thái Korean Wellness.
Albumin Plus được giới thiệu là nước uống hỗn hợp bổ sung dinh dưỡng và năng lượng với 26 thành phần, bao gồm protein albumin chiết xuất từ trứng gà theo công nghệ Đan Mạch, peptides tơ tằm, tinh dầu hắc mai biển, lợi khuẩn lactic từ kiwi, hệ vi khoáng, vitamin C, phức hợp vitamin nhóm B, axit amin và một số chiết xuất thảo dược. Sản phẩm hướng tới nhóm người tiêu dùng quan tâm tới việc chủ động bổ sung dinh dưỡng và chăm sóc thể trạng mỗi ngày – nhóm khách hàng đang tăng nhanh ở Việt Nam. Trong khi đó, Samkul Samkul là sâm núi Hàn Quốc 7 năm tuổi, được định vị như quà tặng sức khỏe cao cấp cho cha mẹ, người thân, đối tác. Điều đáng chú ý là chính HAJolés cũng nhìn nhận đây chỉ là “bước khởi đầu” cho một hệ sinh thái rộng hơn, chứ không phải điểm kết thúc.
Khác biệt giữa bán sản phẩm và xây hệ sinh thái wellness tích hợp
HAJolés chủ động đứng ra khỏi quỹ đạo quen thuộc của thị trường mỹ phẩm Korean beauty và thực phẩm bổ trợ vốn thiên về chạy đua dòng sản phẩm, bao bì và khuyến mãi. EZWAY cho biết họ không định vị thương hiệu xoay quanh từng sản phẩm riêng lẻ, mà theo đuổi cách tiếp cận toàn diện với hành trình chăm sóc sức khỏe của người tiêu dùng. Đây là sự dịch chuyển từ mô hình bán hàng sang mô hình hệ sinh thái wellness tích hợp.
Khác với mô hình truyền thống chỉ tập trung đưa thêm sản phẩm ra thị trường, HAJolés nhấn mạnh vai trò đồng hành, nơi mỗi sản phẩm là một phần trong hệ thống chăm sóc sức khỏe rộng hơn, kết nối với giáo dục, cộng đồng, hoạt động trải nghiệm và mạng lưới chuyên gia. Việc thương hiệu đặt mục tiêu kết nối sản phẩm, chuyên gia, doanh nghiệp, đối tác và cộng đồng trong cùng một hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe cho thấy họ nhìn sức khỏe như một hành vi xã hội, không chỉ là giao dịch mua bán. Trong một thị trường mà nhiều doanh nghiệp vẫn dừng ở việc bán thêm mỹ phẩm Korean beauty mới, chiến lược này là điểm khác biệt rõ ràng.
Tín hiệu cho xu hướng wellness toàn diện tại Việt Nam
Sự xuất hiện của HAJolés không nên được đọc như câu chuyện PR cho một thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam, mà như một dấu mốc cho xu hướng wellness toàn diện đang thành hình. Họ chọn thời điểm nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động của người Việt tăng lên, khi người tiêu dùng muốn phòng ngừa hơn là đợi điều trị.
Định hướng dài hạn của HAJolés là đưa các giá trị của Korean Wellness đến gần hơn với người dùng Việt, qua đó khuyến khích cách tiếp cận chủ động hơn với sức khỏe và dần biến chăm sóc sức khỏe thành một phần đời sống hàng ngày. Câu hỏi không còn là “mua sản phẩm nào”, mà là “sống theo mô hình nào”. Kết luận hợp lý là: nếu chiến lược hệ sinh thái wellness tích hợp này chứng minh được hiệu quả, nó có thể buộc cả thị trường – từ mỹ phẩm Korean beauty đến thực phẩm chăm sóc sức khỏe – phải rời bỏ tư duy sản phẩm đơn lẻ để chuyển sang những mô hình gắn với giáo dục, cộng đồng và trải nghiệm sâu hơn.
