Livestream bán nông sản và tiêu thụ sản phẩm OCOP

Livestream biến sự chú ý thành cơ hội mua hàng

Livestream bán nông sản là hình thức giới thiệu và bán sản phẩm trực tiếp qua video trực tuyến, nơi người xem có thể tương tác, tìm hiểu hàng hóa và đặt mua ngay trong lúc phát sóng. Giá trị của cách làm này nằm ở việc đưa câu chuyện, người sản xuất và sản phẩm đến gần nhau hơn, thay vì chỉ đăng ảnh rồi chờ khách tìm đến. Chiều 26-10, Trung tâm Khuyến công và Xúc tiến Công thương tỉnh Tuyên Quang tổ chức phiên livestream quảng bá, tiêu thụ sản phẩm OCOP ngay tại Hội chợ thương mại quốc tế Việt - Trung.

Hai KOL địa phương dẫn chương trình hơn một giờ, giới thiệu Mật ong Bạc hà, Trà Lĩnh Sơn từ vùng chè Shan Tuyết cổ thụ 300 năm và Cao trà Thành Sơn. Phiên live thu hút hơn 17.000 lượt xem, có lúc đạt 300 người xem cùng lúc; khách chốt đơn được giảm giá 20–25% và miễn phí vận chuyển. Đây là kết quả đáng chú ý, nhưng lượt xem chỉ có ý nghĩa lâu dài nếu chuyển thành đơn hàng, khách quay lại và nhận diện thương hiệu. Để tiêu thụ sản phẩm OCOP bền vững, sự kiện trực tuyến cần đi cùng thông tin nguồn gốc rõ ràng, chất lượng ổn định và khâu giao hàng đáng tin cậy.

Hà Tĩnh dùng người sáng tạo nội dung để kể chuyện sản phẩm

Tại Hà Tĩnh, “Phiên chợ số” khai mạc ở Khu du lịch sinh thái Đá Bạc Eco, xã Thạch Xuân, với hoạt động livestream bán hàng trực tiếp trên TikTok. Tỉnh đoàn phối hợp với Sở Khoa học và Công nghệ cùng Hội Nông dân tỉnh tổ chức chương trình; nhiều KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung tham gia quảng bá sản phẩm OCOP địa phương. Cách làm này có sức hút vì người dẫn không chỉ đọc thông tin sản phẩm mà còn trải nghiệm, trò chuyện và đưa hàng hóa vào nội dung quen thuộc với khán giả.

Trước phiên live, các nhà sáng tạo đi thực tế tại làng nghề, cơ sở sản xuất đặc sản và điểm du lịch, ghi lại quy trình làm hàng cùng câu chuyện của người dân. Đây là phần chuẩn bị đáng giá: nội dung có trải nghiệm thật giúp quảng bá đặc sản địa phương thuyết phục hơn lời giới thiệu chung chung. Tuy vậy, độ nổi tiếng của người bán không thể thay thế tiêu chuẩn sản phẩm hay dịch vụ sau bán. Muốn bán hàng trên sàn thương mại và mạng xã hội thành kênh ổn định, các chủ thể cần duy trì thông tin chính xác, phản hồi khách nhanh và bảo đảm khả năng đáp ứng đơn.

Cao Bằng cần nối chợ quê với kênh bán hiện đại

Cao Bằng kết hợp phiên chợ quê, xúc tiến trên nền tảng số và kết nối cung cầu để mở rộng đầu ra nông sản. Tỉnh hiện có 188 sản phẩm OCOP với 123 chủ thể; 91% chủ thể đã tiếp cận các kênh bán hiện đại, nhưng nhiều nơi chưa có đơn hàng trực tuyến đều đặn và vẫn phụ thuộc vào bán tại cơ sở, hội chợ, khách quen. Khoảng cách giữa “có mặt trên mạng” và “bán được hàng” cho thấy đăng sản phẩm lên nền tảng chưa đủ.

Điểm hẹn sản phẩm phường Nùng Trí Cao mang tinh thần chợ quê vào hoạt động trưng bày, giao lưu và mua bán, để khách trực tiếp xem hàng và gặp người sản xuất. Tỉnh cũng mở rộng quảng bá qua mạng xã hội, hỗ trợ kết nối với dịch vụ vận chuyển và thương mại điện tử; các chủ thể được tham gia livestream giới thiệu, bán hàng trên TikTok Shop với nhà sáng tạo nội dung. Cách phối hợp này hợp lý vì chợ tạo niềm tin qua trải nghiệm, còn kênh số mở rộng tệp khách. Bước tiếp theo cần là đào tạo kỹ năng livestream, xây dựng thương hiệu và duy trì kênh phân phối trực tuyến ổn định.

Khuyến nông cộng đồng là mắt xích phía sau bán hàng

Livestream không thể bù đắp cho sản phẩm thiếu chuẩn hóa hoặc hồ sơ chưa đầy đủ. Tại Hà Nội, các tổ khuyến nông cộng đồng đang được triển khai ở nhiều xã, tập hợp cán bộ chuyên môn, đại diện hợp tác xã và người sản xuất để hỗ trợ từ kỹ thuật đến tổ chức tiêu thụ. Nhiệm vụ của họ gồm giúp nông dân xây dựng phương án sản xuất, tham gia chuỗi liên kết, ứng dụng công nghệ số, quảng bá sản phẩm và truy xuất nguồn gốc. Đây là phần hậu trường ít bắt mắt nhưng quyết định liệu hàng hóa có thể đáp ứng yêu cầu của khách mua và đơn vị phân phối hay không.

Nông nghiệp hiện đòi hỏi người làm ra sản phẩm không chỉ nắm kỹ thuật mà còn đáp ứng yêu cầu về chất lượng, nguồn gốc và phương thức tiêu thụ. Vì thế, kết nối thị trường cần bắt đầu từ khâu sản xuất, thay vì chỉ xuất hiện ở một phiên bán hàng. Với các tổ đã thành lập, kết quả nên được đánh giá qua số hộ được hướng dẫn, mô hình được hỗ trợ, hoạt động tập huấn và kết nối tiêu thụ; đồng thời phải phân công trách nhiệm và phối hợp phù hợp từng vùng sản xuất. Kết luận rất rõ: livestream tạo cơ hội tiếp cận, nhưng mạng lưới hỗ trợ tại địa phương mới giúp nông sản có nền tảng để giữ khách và bán lâu dài.