Vượt kế hoạch sớm là tín hiệu mạnh, không phải đích đến
Du lịch Khánh Hòa là ngành kinh tế dựa trên sức hút của các điểm đến ven biển, dịch vụ lưu trú và trải nghiệm địa phương, với Nha Trang giữ vai trò nhận diện nổi bật. Trong 10 tháng năm 2026, tỉnh đón hơn 22,5 triệu lượt khách, vượt mục tiêu 18,8 triệu lượt của cả năm tới 3,7 triệu lượt. Đây không chỉ là một cột mốc thống kê: lượng khách tăng 50,84% so với cùng kỳ cho thấy sức hút điểm đến đã trở lại mạnh mẽ và thị trường tiếp tục mở rộng. Tuy vậy, vượt kế hoạch sớm không đồng nghĩa ngành du lịch đã giải quyết xong bài toán phát triển. Con số lớn tạo đà, nhưng giá trị thực sự nằm ở việc biến lượt ghé thăm thành trải nghiệm tốt, thời gian lưu trú dài hơn và lợi ích lan tỏa tới các cơ sở kinh doanh địa phương.
Khách quốc tế kéo tăng trưởng, kéo theo yêu cầu cao hơn
Điểm sáng nổi bật là khách du lịch quốc tế: hơn 7,8 triệu lượt trong 10 tháng, tăng 66,56%. Tổng doanh thu du lịch đạt 72.239,7 tỷ đồng, tăng 20,9% so với cùng kỳ; công suất phòng bình quân toàn tỉnh vượt 60%. Những con số này cho thấy thị trường nước ngoài đang góp phần quan trọng vào đà tăng trưởng, chứ không chỉ bổ sung lượng khách theo mùa. Chính sách miễn thị thực cho đoàn khách Trung Quốc cũng có thể mở thêm lựa chọn cho du khách: từ ngày 12/10/2026 đến hết năm 2027, đoàn từ hai người tham gia chương trình trọn gói không quá 30 ngày có thể nhập cảnh theo các điều kiện quy định, gồm bay thẳng đến Cam Ranh. Cơ hội ấy chỉ thành kết quả bền vững nếu doanh nghiệp tổ chức tour phù hợp và dịch vụ đáp ứng được kỳ vọng.
Tăng trưởng cần được nâng đỡ bằng sản phẩm và quản lý tốt
Đà tăng không thể dựa mãi vào sức hút biển hay một vài khu nghỉ dưỡng nổi tiếng. Khánh Hòa đang xúc tiến quy hoạch Khu du lịch quốc gia Bắc bán đảo Cam Ranh, xây dựng quy hoạch Ninh Chữ đến năm 2045 và kế hoạch phát triển thị trường quốc tế giai đoạn 2026–2030. Tỉnh cũng phối hợp xây dựng mô hình quản lý điểm đến, phát triển du lịch cộng đồng và thúc đẩy tiêu chuẩn du lịch xanh. Đây là hướng đi đáng giá vì giúp du khách có thêm lý do khám phá ngoài trung tâm Nha Trang, đồng thời phân bổ cơ hội kinh doanh rộng hơn. Ba cơ sở lưu trú được công nhận tiêu chuẩn Du lịch xanh gồm Champa Island Nha Trang, The Anam và Vinpearl Resort Nha Trang. Nhưng quy hoạch chỉ có ý nghĩa khi sản phẩm mới thực sự thuận tiện, có bản sắc và được duy trì chất lượng.
Thước đo tiếp theo là giá trị trải nghiệm
Tháng 10, Khánh Hòa đón khoảng 2 triệu lượt khách, gấp 2,3 lần cùng kỳ; riêng khách quốc tế vượt 685.000 lượt. Doanh thu tháng đạt 4.338 tỷ đồng, trong khi công suất phòng bình quân là 49,3%. Tỉnh đã phối hợp với 40 doanh nghiệp du lịch lớn để đánh giá và điều chỉnh kịch bản tăng trưởng quý IV, một bước cần thiết để tránh chạy theo số lượng mà thiếu chuẩn bị về dịch vụ. Thách thức kế tiếp là nâng mức chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú và giữ chất lượng đồng đều giữa các khu vực. Việc tích hợp dữ liệu du lịch vào hệ thống điều hành của tỉnh và tập huấn chuyển đổi số cho doanh nghiệp có thể hỗ trợ quản lý, nhưng bản thân công nghệ không thay thế được trải nghiệm tốt. Khánh Hòa đã vượt kế hoạch về lượng khách; giờ đây, thành công phải được đo bằng giá trị mà mỗi chuyến đi để lại.
