Hàng Việt xuất khẩu: từ “kệ siêu thị” sang “màn hình TikTok”
Chiến lược hàng Việt xuất khẩu qua thương mại điện tử TikTok là cách tiếp cận mới, trong đó doanh nghiệp Việt dùng nền tảng video ngắn, livestream và thương mại điện tử khám phá để đưa sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng quốc tế, giảm phụ thuộc kênh phân phối truyền thống và tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng quốc tế. Sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” được triển khai đúng lúc Việt Nam xây dựng kế hoạch phát triển thương mại điện tử quốc gia giai đoạn 2026–2030, với mục tiêu giúp doanh nghiệp trong nước tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu và mở rộng thị trường xuất khẩu bằng phương thức số. Đây không chỉ là câu chuyện kênh bán hàng mới, mà là sự dịch chuyển vai trò: từ “chờ đối tác tìm đến” sang “chủ động xuất hiện” ở mọi màn hình, mọi thị trường.
Diễn đàn xuất khẩu và 3.000 cuộc B2B: bệ phóng trước khi lên sàn số
Nếu TikTok Shop là “mặt tiền” mới của hàng Việt trên thế giới, thì Diễn đàn xuất khẩu năm 2026 chính là nơi thử sức năng lực thật của doanh nghiệp trước khi bước lên sân chơi số. Sự kiện này được thiết kế như hoạt động trọng tâm để triển khai Đề án “Thúc đẩy doanh nghiệp Việt Nam tham gia trực tiếp các mạng phân phối nước ngoài đến năm 2030” đã được Thủ tướng phê duyệt. Trong bối cảnh Việt Nam khẳng định vai trò trung tâm sản xuất và cung ứng chiến lược, diễn đàn quy tụ 500 doanh nghiệp Việt, khoảng 500 kênh phân phối và nhà thu mua quốc tế cùng 3.000 cuộc kết nối giao thương B2B. Đây là nơi doanh nghiệp học cách đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe về an toàn, minh bạch, phát triển bền vững của chuỗi cung ứng toàn cầu, trước khi mang chính sản phẩm đó lên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới.
TikTok Shop và thương mại điện tử khám phá: cú xoay chiến lược cho hàng Việt
Điểm đột phá của thương mại điện tử TikTok nằm ở mô hình “thương mại điện tử khám phá”: sản phẩm xuất hiện trên feed, livestream, nội dung của nhà sáng tạo trước cả khi người mua chủ động tìm kiếm. Điều này đặc biệt quan trọng với hàng thủ công, nông sản, đặc sản vùng miền – những sản phẩm vốn khó chen vào kệ siêu thị ngoại. Theo Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” là bước đi cụ thể để kết nối chính sách phát triển thương mại điện tử với nhiệm vụ mở rộng và đa dạng hóa thị trường xuất khẩu. Giai đoạn đầu, chương trình chọn các thị trường thương mại điện tử phát triển, sau đó mở rộng sang châu Á – Thái Bình Dương và thế giới tùy mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp và điều kiện vận hành tại chỗ. Nói cách khác, ai làm chủ nội dung số, người đó mở cửa thị trường.
Bộ Công Thương xúc tiến: bẻ lái chiến lược sang thị trường số và thị trường mới
Không có hạ tầng chính sách, mọi nỗ lực trên TikTok chỉ là các chiến dịch ngắn hạn. Bộ Công Thương đã xây dựng Kế hoạch Mở cửa thị trường và xúc tiến thương mại tại các thị trường trọng điểm giai đoạn cuối năm 2026, nhằm hiện thực hóa mục tiêu tăng trưởng xuất khẩu hai con số. Mục tiêu là tăng trưởng xuất khẩu hàng hóa khoảng 15–16%, góp phần hỗ trợ tăng trưởng GDP. Chiến lược này có ba lớp: hướng dẫn doanh nghiệp tận dụng ưu đãi EVFTA, CPTPP, UKVFTA, RCEP; giảm phụ thuộc vào thị trường truyền thống để không thị trường đơn lẻ nào chiếm quá 25% kim ngạch vào năm 2030; và nghiên cứu, mở cửa các thị trường mới tại Tây Á, Nam Á, châu Phi, Mỹ Latinh. Khi kết hợp với các chương trình đào tạo, tư vấn, kết nối trên nền tảng số, chiến lược xúc tiến này biến chính sách thương mại thành “đường cao tốc” cho hàng Việt xuất khẩu.
Chuỗi cung ứng quốc tế: thước đo thật cho tham vọng “cất cánh”
Hàng Việt cất cánh không thể chỉ dừng ở việc bán lẻ trên nền tảng số; bài toán cốt lõi là đứng vững trong chuỗi cung ứng quốc tế đang được tổ chức lại với yêu cầu cao về an toàn, minh bạch và phát triển bền vững. Các đối tác quốc tế khuyến khích doanh nghiệp Việt vượt qua giao dịch mua bán đơn lẻ để tích hợp vào chuỗi cung ứng toàn cầu đa dạng, linh hoạt. Những tập đoàn lớn đã phối hợp cùng Bộ Công Thương triển khai chương trình cải tiến hiện trường, bồi dưỡng nhân lực và xây dựng mô hình nhà máy thông minh để giúp doanh nghiệp đạt năng lực tự chủ. Nếu “Beyond Vietnam” giúp doanh nghiệp kể câu chuyện thương hiệu trên TikTok, thì những chương trình chuỗi cung ứng này bảo đảm câu chuyện đó có nền tảng sản xuất vững. Kết luận rõ ràng: chỉ khi song hành chiến lược số và chiến lược chuỗi cung ứng, hàng Việt mới thật sự cất cánh bền vững.
