Điều cần biết: kết nối AI có thể mở rộng cách dùng dữ liệu
Quảng cáo cá nhân hóa trong bối cảnh này là quảng cáo được điều chỉnh dựa trên dữ liệu người dùng chủ động cho phép một số dịch vụ Google sử dụng, chẳng hạn thông tin từ Gmail, Google Photos hoặc Drive khi kết nối với công cụ AI. Các nguồn tin cho biết Google đã cập nhật chính sách quyền riêng tư để làm rõ ngoại lệ liên quan đến việc chia sẻ dữ liệu qua những dịch vụ này. Điểm đáng chú ý không phải là Google mặc nhiên đọc mọi email hay ảnh để bán quảng cáo, mà là quyền kết nối có thể tạo thêm đường dẫn để thông tin được dùng cho mục đích quảng cáo. Vì vậy, người dùng nên xem lại quyền đã cấp thay vì chỉ dựa vào giả định rằng nội dung lưu trong các ứng dụng luôn nằm ngoài hoạt động quảng cáo.
Tính năng Personal Intelligence có thể giúp công cụ AI đưa ra câu trả lời và gợi ý phù hợp hơn bằng cách tham khảo thông tin cá nhân được kết nối. Chẳng hạn, AI có thể dựa vào xác nhận đặt phòng trong email để gợi ý nhà hàng gần khách sạn; dữ liệu ảnh, video và tệp Drive cũng có thể được dùng làm ngữ cảnh cho câu trả lời. Sự tiện lợi ấy đi kèm một đánh đổi rõ ràng: dữ liệu Gmail, Google Photos và Drive không còn chỉ phục vụ việc tìm kiếm câu trả lời nếu người dùng đưa chúng vào các dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa.
Kết nối dịch vụ không đồng nghĩa mọi nội dung đều bị quét
Chính sách hiện nêu Google không dùng nội dung Gmail, Drive và Google Photos để cá nhân hóa quảng cáo theo mặc định. Ngoại lệ áp dụng khi người dùng chọn cung cấp dữ liệu từ những dịch vụ này cho các dịch vụ Google có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa. Nói cách khác, việc dùng Gmail hay Google Photos riêng lẻ không tự động đồng nghĩa email và ảnh sẽ trở thành dữ liệu quảng cáo. Rủi ro cần quan tâm nằm ở việc kết nối các ứng dụng với công cụ AI hoặc Search, rồi cho phép dịch vụ liên quan tiếp cận nội dung cá nhân.
Google cho biết từ ngày 16 tháng 10, hãng thử nghiệm quảng cáo trong chế độ AI với một số người dùng đã kết nối ứng dụng. Chi tiết này cho thấy chính sách mới đáng để rà soát, nhưng không chứng minh mọi tài khoản đều chịu tác động giống nhau. Quyền truy cập và dịch vụ được bật có thể quyết định dữ liệu nào được chia sẻ và cách dữ liệu được dùng. Đừng đồng nhất việc kết nối để AI trả lời hữu ích hơn với việc chắc chắn mọi nội dung riêng tư sẽ lập tức xuất hiện trong hồ sơ quảng cáo; hãy kiểm tra cài đặt cụ thể trong tài khoản của mình.
Cách rà soát quyền riêng tư và quảng cáo trong tài khoản Google
Muốn hạn chế dữ liệu cá nhân đi vào quảng cáo, hãy kiểm tra cả kết nối ứng dụng lẫn tùy chọn quảng cáo. Tên mục có thể khác đôi chút tùy giao diện, nhưng hướng dẫn được nêu trong các nguồn tập trung vào phần Data & privacy và các thiết lập cá nhân hóa của tài khoản Google.
- Mở tài khoản Google, vào Data & privacy rồi tìm phần Personalization hoặc Personalization settings.
- Trong Search Services, chọn Manage Personalized Recommendations và xem mục Connected Content.
- Ngắt kết nối Google Workspace và Google Photos nếu không muốn các nội dung liên quan được dùng làm ngữ cảnh cho dịch vụ đã kết nối.
- Cân nhắc tắt hoàn toàn tính năng cá nhân hóa liên quan hoặc quảng cáo cá nhân hóa nếu muốn giới hạn việc dùng dữ liệu cho nhắm quảng cáo.
Ngắt kết nối không nhất thiết xóa lịch sử đã ghi nhận trước đó trong Search Services History, theo hướng dẫn được nguồn tin dẫn lại. Vì thế, hãy kiểm tra thêm lịch sử hoạt động và dữ liệu đã lưu, thay vì cho rằng việc thu hồi quyền sẽ tự động xóa mọi dấu vết cũ. Đây là bước thiết thực để bảo vệ quyền riêng tư Google mà không phải từ bỏ toàn bộ tiện ích AI.
Kết luận: tiện ích AI không nên đi kèm quyền truy cập bỏ quên
Cập nhật chính sách không có nghĩa Google mặc định dùng toàn bộ thư, ảnh và tệp của mọi người để nhắm quảng cáo. Nhưng khi người dùng kết nối Gmail, Google Photos hoặc Drive với công cụ AI và dịch vụ có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa, ranh giới sử dụng dữ liệu có thể thay đổi. Lựa chọn khôn ngoan là chỉ bật những kết nối thật sự hữu ích, rà soát quyền định kỳ và tắt phần cá nhân hóa không cần thiết. Đừng xem cài đặt quyền riêng tư là việc làm một lần: mỗi lần bật thêm tính năng AI, hãy tự hỏi dữ liệu nào được chia sẻ và liệu lợi ích nhận lại có xứng đáng hay không.
