Du khách Nga Khánh Hòa: hiện tượng sau đại dịch hay bước ngoặt dài hạn?
Làn sóng du khách Nga đến Khánh Hòa là hiện tượng bùng nổ khi lượng khách tăng gấp hơn 3 lần so với cùng kỳ, các đường bay Nga – Việt Nam được mở rộng mạnh và thị trường du lịch Đông Âu chuyển dịch ưu tiên các điểm đến nhiệt đới an toàn sau đại dịch, khiến Khánh Hòa nổi lên như một trung tâm du lịch nước ngoài giàu tiềm năng cho khu vực này. Tôi cho rằng đây không chỉ là một cơn sốt ngắn hạn, mà là dấu hiệu của một trục du lịch mới đang hình thành giữa biển Nha Trang – Cam Ranh và các thành phố Nga, CIS. Khi hơn 734.700 lượt khách Nga đã đến Khánh Hòa trong 7 tháng, tăng gấp hơn 3 lần so với năm 2025, thị trường này đã trở thành trụ cột của Khánh Hòa tăng trưởng du lịch. Câu hỏi quan trọng không phải là “bao lâu sẽ hạ nhiệt”, mà là “Khánh Hòa sẽ tận dụng cơ hội này tới đâu trong chiến lược du lịch thị trường Đông Âu dài hạn?”.
Tăng chuyến bay Nga – Việt Nam: hạ tầng bùng nổ để đón làn khách Đông Âu
Động lực mạnh nhất của làn sóng du khách Nga Khánh Hòa nằm ở bầu trời: lịch chuyến bay Nga – Việt Nam đang được mở căng hết cỡ. Từ ngày 23-9, Anex Việt Nam khai thác đường bay thẳng Moscow – Cam Ranh với tần suất 3 chuyến/tuần và dự kiến nâng lên 5 chuyến/tuần từ tháng 1-2027 nhằm tăng năng lực vận chuyển khách đến Khánh Hòa. Đây không chỉ là thêm một đường bay, mà là lời khẳng định rằng du lịch nước ngoài Khánh Hòa đã trở thành điểm đến đủ lực để được ưu tiên trong mạng lưới kết nối Nga – Việt Nam, nâng lên 23 điểm với 28 chuyến mỗi tuần. Theo kế hoạch mùa đông 2026–2027, Anex Việt Nam kỳ vọng đón khoảng 198.000 lượt khách Nga và các nước CIS, tương đương 33.000 lượt/tháng, tăng khoảng 30% so với mùa hè 2026. Khi mỗi ngày có 14–16 chuyến bay từ Nga và CIS hạ cánh Cam Ranh, Khánh Hòa đang định hình mình là “ga đến chính” của du lịch thị trường Đông Âu tại Việt Nam, chứ không còn là một lựa chọn bên lề.
Khánh Hòa tăng trưởng du lịch: từ con số kỷ lục đến cấu trúc lại thị trường
Làn sóng du khách Nga không diễn ra trong khoảng trống, mà hòa vào bức tranh Khánh Hòa tăng trưởng du lịch chung đang rất ấn tượng. Trong 8 tháng đầu năm, tỉnh đón hơn 18 triệu lượt khách, tăng gần 40% so với cùng kỳ, trong đó khách quốc tế đạt hơn 6,3 triệu lượt, tăng gần 68%. Nếu Khánh Hòa dự kiến có thể đón khoảng 1 triệu lượt khách Nga trong cả năm, thì riêng thị trường này sẽ chiếm tỷ trọng rất đáng kể trong dòng khách quốc tế, đủ sức định hình sản phẩm, dịch vụ và chiến lược quảng bá. Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh, khách Nga đã vượt khách Trung Quốc, trở thành thị trường quốc tế lớn thứ hai sau khách Hàn Quốc. Đây là sự dịch chuyển quan trọng: du lịch nước ngoài Khánh Hòa không còn phụ thuộc vào một vài thị trường châu Á, mà có thêm trụ cột đến từ du lịch thị trường Đông Âu. Việc tổng doanh thu 8 tháng đạt gần 61.000 tỷ đồng và công suất phòng bình quân hơn 65% cho thấy cấu trúc du lịch mới này đang mang lại hiệu quả rõ rệt.
Vì sao du khách Đông Âu chọn Khánh Hòa? Những thay đổi sau đại dịch
Điều đáng nói là sự bứt phá của du khách Nga Khánh Hòa không đến từ một yếu tố đơn lẻ, mà là kết quả của nhiều thay đổi tích cực cùng lúc. Việc khôi phục và mở rộng các đường bay thẳng, đặc biệt là các chuyến charter, giúp hành trình từ Nga và các nước CIS đến Khánh Hòa được rút ngắn đáng kể. Chính sách miễn thị thực đơn phương cho công dân Nga trong giai đoạn 2025–2028, với thời gian tạm trú lên đến 45 ngày không phân biệt mục đích nhập cảnh, đã biến Việt Nam thành điểm đến dễ tiếp cận hơn nhiều so với các lựa chọn khác trong khu vực. Thêm vào đó, môi trường chính trị – xã hội ổn định và mối quan hệ hữu nghị lâu đời giữa hai nước tạo cảm giác an tâm cho du khách. Khí hậu nhiệt đới nhiều nắng, biển dài, cùng hệ thống nghỉ dưỡng ven biển phong phú khiến Khánh Hòa trở thành nơi trú đông lý tưởng cho người Nga vốn sống trong mùa lạnh kéo dài. Càng quan trọng hơn, khẩu vị du lịch của khách Nga và du lịch thị trường Đông Âu đang thay đổi: họ tìm kiếm tour du lịch mạo hiểm, du thuyền, trải nghiệm văn hóa bản địa, kết nối tuyến đường bộ đến Đà Lạt, Đắk Lắk, và xa hơn bằng đường hàng không. Khánh Hòa, với khả năng thiết kế lịch trình linh hoạt và dịch vụ riêng tư, đang đáp ứng khá tốt yêu cầu đó.
Cơ hội và thách thức: Khánh Hòa phải làm gì để giữ chân làn sóng Nga – CIS?
Từ góc nhìn chiến lược, làn sóng du khách Nga và khách từ các nước CIS – hơn 156.400 lượt, tăng hơn 46% so với năm trước – là cơ hội vàng để Khánh Hòa định vị mình là trung tâm du lịch thị trường Đông Âu của Việt Nam. Nhưng nếu chỉ dừng ở việc tăng chuyến bay Nga – Việt Nam, mở thêm đường Moscow – Cam Ranh hay chương trình bay đến Phú Quốc 6 chuyến/tuần bằng Sun PhuQuoc Airways từ ngày 10-10, lợi thế này sẽ khó bền vững. Tỉnh đang có kế hoạch phát triển thị trường khách quốc tế giai đoạn 2026–2030, xây dựng bộ nhận diện điểm đến và thương hiệu văn hóa, thể thao, du lịch, cùng các hoạt động hút khách như vòng chung kết Miss World, hội thảo du lịch tàu biển gắn với thương hiệu “Khánh Hòa – Hải trình Tứ Vịnh”. Đó là bước đi đúng, nhưng cần đi xa hơn: phát triển sản phẩm chuyên biệt cho thị trường Nga – CIS, nâng chuẩn dịch vụ dài ngày, đầu tư vào du lịch xanh, cộng đồng và chuyển đổi số để bảo đảm trải nghiệm ổn định, an toàn và đáng nhớ. Nếu Khánh Hòa coi dòng khách Nga là quan hệ lâu dài thay vì “mùa vụ trú đông”, làn sóng này có thể trở thành nền tảng cho một cấu trúc du lịch cân bằng, chống sốc trước biến động toàn cầu trong tương lai.
