Bùng nổ du khách Nga Khánh Hòa: Cơ hội vàng nhưng không tự động bền vững
Làn sóng du khách Nga đến Khánh Hòa là xu hướng tăng trưởng du lịch được tạo nên bởi đường bay nối lại, chính sách visa cởi mở, và chiến lược kéo dài thời gian lưu trú thông qua sản phẩm nghỉ dưỡng – trải nghiệm đa dạng dành cho thị trường lưu trú dài hạn Việt Nam. Trong 7 tháng, Khánh Hòa đón hơn 734.700 lượt khách Nga, tăng gấp hơn 3 lần so với cùng kỳ năm trước; tính cả 8 tháng, con số hơn 1 triệu lượt khách Nga và các nước CIS cho thấy đây là thị trường khách quốc tế tăng trưởng mạnh nhất của du lịch Khánh Hòa. Bùng nổ là rõ, nhưng câu hỏi quan trọng hơn là: địa phương sẽ làm gì để biến dòng khách này từ “cú hích” ngắn hạn thành trụ cột dài hạn thay vì một cơn sóng nhất thời.
Vì sao thị trường khách Nga quay lại mạnh mẽ và khác trước?
Sự trở lại của thị trường khách Nga không phải là may mắn mà là kết quả cộng hưởng nhiều yếu tố. Sau giai đoạn gần như đóng băng vì đại dịch và biến động địa chính trị, đường bay thẳng Nga – Cam Ranh được nối lại từ năm 2025, giúp hành trình rút ngắn rõ rệt. Cùng lúc, chính sách miễn thị thực đơn phương cho công dân Nga với thời gian tạm trú lên tới 45 ngày từ 15-3-2025 đến 14-3-2028 khiến Việt Nam trở thành điểm đến dễ tiếp cận hiếm hoi trong khu vực.
Một trích dẫn đáng chú ý là: “Trong 8 tháng, Khánh Hòa đã đón hơn 1 triệu lượt khách du lịch Nga và các nước CIS, tăng hơn 2,5 lần so với cùng kỳ năm trước”. Điều này cho thấy sức hút của du lịch Khánh Hòa 2026 không chỉ nằm ở biển đẹp mà còn ở sự ổn định chính trị – xã hội và mối quan hệ hữu nghị lâu năm, tạo cảm giác an toàn cho du khách trước các biến động toàn cầu. Nga hiện đứng thứ ba trong 10 thị trường gửi khách quốc tế lớn nhất của Việt Nam, và tại Khánh Hòa, thị trường khách Nga đã vượt khách Trung Quốc, trở thành nguồn khách quốc tế lớn thứ hai sau Hàn Quốc.
Du khách Nga lưu trú dài hạn: Áp lực nâng cấp dịch vụ và hạ tầng
Điểm then chốt của thị trường khách Nga không chỉ là số lượng mà là thời gian lưu trú. Khách Nga thường có xu hướng lưu trú dài ngày, đặc biệt vào mùa trú đông, giúp các khu nghỉ dưỡng duy trì công suất phòng ổn định. Mỗi chuyến đi thường kéo dài 5–7 ngày, thậm chí có người ở lại 1–2 tháng. Với nhóm khách này, việc chỉ bán “gói nghỉ dưỡng 3 ngày 2 đêm” là lỗi thời; họ muốn sống như cư dân tạm thời hơn là du khách lướt qua.
Thời gian lưu trú dài đồng nghĩa với nhu cầu dịch vụ sâu và rộng: từ lưu trú, ăn uống, mua sắm, vui chơi, tham quan đến chăm sóc sức khỏe, giải trí về đêm. Trong các cuộc làm việc về thị trường khách Nga, doanh nghiệp du lịch đề nghị nâng chất lượng sản phẩm, chỉnh trang môi trường, tăng an ninh, an toàn và xây thêm khu vui chơi, giải trí về đêm để đáp ứng nhu cầu sử dụng dịch vụ lâu dài. Nói cách khác, nếu Khánh Hòa không kịp nâng cấp, lợi thế lưu trú dài ngày sẽ bị lãng phí, thậm chí khiến du khách chán nản và chuyển sang điểm đến khác.
Chiến lược kết hợp nhiều trải nghiệm trong một hành trình: “một thành phố, nhiều kỳ nghỉ”
Điểm khiến du khách Nga Khánh Hòa sẵn sàng ở cả tuần là khả năng kết hợp nhiều trải nghiệm trong cùng một hành trình. Nha Trang được ví như “thủ phủ” đón khách Nga lớn nhất cả nước, từng có giai đoạn khách Nga chiếm hơn 40% tổng khách quốc tế, tập trung tại các khu nghỉ dưỡng dọc Trần Phú và Bãi Dài. Nhưng Nha Trang ngày nay không chỉ là biển; đó là một “bản đồ trải nghiệm” có thể xếp lại theo từng gu du khách.
Du khách có thể dành một ngày cho biển đảo, một ngày khám phá văn hóa Chăm tại Tháp Bà Ponagar, một ngày thư giãn với tắm bùn – ngâm khoáng, rồi thêm một đêm cho chợ đêm, quảng trường 2 Tháng 4 và bờ biển sôi động. Không gian du lịch đã mở rộng về phía Nam, kết nối Nha Trang – Bãi Dài với Vĩnh Hy, Núi Chúa, Ninh Chữ và hệ thống di sản Chăm, tạo dư địa cho hành trình 5–7 ngày thay vì chuyến nghỉ biển ngắn. Đây chính là cách Khánh Hòa biến trải nghiệm du lịch Nha Trang thành chuỗi kỳ nghỉ nối tiếp, giữ chân khách lâu hơn mà không gây nhàm chán.
Từ bùng nổ sang bền vững: Khánh Hòa cần gì để giữ chân khách Nga lâu dài?
Nếu chỉ nhìn vào số liệu hơn 750.000 lượt khách Nga trong 8 tháng, gấp hơn 3 lần cùng kỳ, nhiều người dễ lạc quan rằng thị trường này đã “an bài”. Nhưng đây mới là giai đoạn khởi động của một cuộc đua dài hơi. Du lịch Khánh Hòa 2026 ghi nhận hơn 18 triệu lượt khách, trong đó hơn 6,3 triệu lượt quốc tế; trong cấu trúc đó, thị trường khách Nga là mảnh ghép chiến lược, nhưng cũng dễ bị tổn thương nếu sản phẩm không kịp nâng cấp.
Kế hoạch mở thêm đường bay Moscow – Cam Ranh với 3 chuyến/tuần từ 23-9, dự kiến nâng lên 5 chuyến/tuần vào đầu 2027, cùng kỳ vọng đưa 316.000 khách Nga trong năm 2026 và 378.000 khách năm 2027, cho thấy dòng khách này còn tăng. Câu hỏi không phải là “kéo thêm bao nhiêu khách” mà là: Khánh Hòa có biến lợi thế lưu trú dài ngày thành giá trị kinh tế lớn hơn thông qua hệ sinh thái dịch vụ, kinh tế đêm và các sản phẩm trải nghiệm đủ sâu hay không. Nếu làm được, du khách Nga sẽ không chỉ quay lại một lần, mà coi Khánh Hòa như “ngôi nhà thứ hai” trong mỗi mùa đông xa xứ.
