Làn sóng du khách Nga Khánh Hòa: bùng nổ chưa từng có
Làn sóng du khách Nga đến Khánh Hòa là hiện tượng lượng khách từ Nga và các nước CIS tăng vọt, đạt mức kỷ lục, biến Nha Trang – Cam Ranh thành điểm trú đông biển hàng đầu của thị trường Đông Âu với thời gian lưu trú dài ngày và tần suất bay dày đặc. Du khách Nga Khánh Hòa không còn là phân khúc ngách mà đang trở thành động lực tăng trưởng trung tâm, định hình lại chiến lược sản phẩm, đường bay và xúc tiến của toàn ngành du lịch địa phương.
Theo báo cáo của ngành du lịch tỉnh, trong 7 tháng đầu năm, Khánh Hòa đón hơn 734.700 lượt khách Nga, tăng hơn 3 lần so với cùng kỳ năm 2025. Điều này đủ để chuyển câu chuyện từ “phục hồi” sang “bùng nổ”, nhất là khi khách từ các nước CIS cũng vượt 156.400 lượt, tăng hơn 46%. Ở tầm quốc gia, thị trường Nga tăng 174% với 864.000 lượt, đóng góp lớn vào 2,35 triệu lượt khách châu Âu. Con số này cho thấy ai nắm được khách Nga bây giờ sẽ có lợi thế lớn trong cuộc cạnh tranh tour Đông Âu Việt Nam, đặc biệt ở phân khúc mùa đông du lịch biển.
Vì sao khách Nga chọn Khánh Hòa để trú đông?
Cốt lõi của “cú nhảy” khách Nga không chỉ là cảnh quan biển đẹp, mà là tổng hòa của đường bay thuận tiện, chính sách visa du lịch Khánh Hòa cởi mở và tâm lý an toàn, thân thiện. Khi mùa đông kéo dài tại Nga, một bãi biển nắng ấm với thời gian tạm trú đủ dài là lợi thế mà ít điểm đến cạnh tranh nổi.
Mỗi ngày hiện có khoảng 14 – 16 chuyến bay từ Nga và các nước CIS hạ cánh xuống sân bay quốc tế Cam Ranh, mang theo hàng nghìn du khách. Chính sách miễn thị thực đơn phương cho công dân Nga với thời gian tạm trú lên tới 45 ngày từ 15-3-2025 đến 14-3-2028 giúp họ dễ dàng lên kế hoạch nghỉ dài ngày không phân biệt mục đích nhập cảnh. Một câu nói cần được trích lại là: “Chính sách visa cởi mở là điểm cộng lớn, thể hiện rõ qua mức tăng trưởng ấn tượng của thị trường khách Nga”. Cộng thêm khí hậu nhiệt đới nắng ấm quanh năm, Khánh Hòa trở thành lựa chọn tự nhiên cho những ai muốn biến mùa đông thành mùa tắm biển.
Anex Việt Nam và cuộc đua mở rộng thị trường CIS
Nếu du khách Nga là nguồn cầu bùng nổ, thì Anex Việt Nam là một trong những đơn vị cung cấp chủ lực đang chủ động đón đầu. Doanh nghiệp này không chờ “nước đến chân mới nhảy”, mà mở sẵn đường bay và tăng tải để khóa chặt thị phần khách Nga và CIS vào Khánh Hòa ngay từ mùa đông 2026–2027.
Từ ngày 23-9, Anex khai thác đường bay thẳng Moscow – Cam Ranh với tần suất 3 chuyến/tuần, dự kiến nâng lên 5 chuyến/tuần từ tháng 1-2027 nhằm tăng năng lực vận chuyển khách đến Khánh Hòa. Doanh nghiệp đang duy trì mỗi tháng 24.000 – 26.000 khách Nga, dự kiến cả năm 2026 đạt khoảng 316.000 lượt và có thể chạm 378.000 lượt vào 2027. Đáng chú ý, họ đặt mục tiêu đón 198.000 khách trong mùa đông 2026–2027, tăng khoảng 30% so với mùa hè. Song song Nha Trang – Khánh Hòa, Anex còn mở chương trình bay dày đến Phú Quốc, cho thấy chiến lược mở rộng mạng lưới khởi hành, tần suất bay và quy mô nguồn khách trên toàn dải biển trú đông.
Tác động thực tế: từ khách sạn đến trải nghiệm đêm
Khách Nga không chỉ mang lại số liệu đẹp trên báo cáo; họ đang trực tiếp định hình cách Khánh Hòa vận hành mùa cao điểm. Khách Nga thường có xu hướng lưu trú dài ngày, nhất là vào mùa đông, giúp các khu nghỉ dưỡng duy trì công suất phòng ổn định. Với gần 15,1 triệu lượt khách, trong đó khoảng 5,5 triệu khách quốc tế, công suất phòng trung bình toàn tỉnh đã lên 63,4% và doanh thu du lịch vượt 82.234 tỷ đồng. Tuy nhiên, sự lệ thuộc quá nhiều vào lưu trú và biển phơi nắng là con dao hai lưỡi nếu sản phẩm trải nghiệm không kịp nâng cấp.
Các điểm như Tháp Bà Ponagar, chùa Long Sơn, Nhà thờ Núi, Viện Hải dương học, các đảo trong vịnh Nha Trang luôn đông khách. Nhưng so với những điểm đến dẫn đầu khu vực, Nha Trang – Khánh Hòa vẫn thiếu đời sống đêm sôi động, khu mua sắm quy mô lớn và chương trình nghệ thuật hoành tráng. Điều này khiến nhiều du khách có thể “check-out sớm” hơn tiềm năng chi tiêu thực tế. Nếu không nhanh chóng bổ sung sản phẩm giải trí đêm, lợi thế mùa đông du lịch biển sẽ khó chuyển hóa thành mức chi tiêu cao hơn, nhất là với nhóm khách Đông Âu vốn quen trải nghiệm phong phú ở các điểm trú đông khác.
Cơ hội và điều kiện để giữ vững ‘thủ phủ’ khách Nga
Khánh Hòa đang đặt mục tiêu đón hơn 18,8 triệu lượt khách lưu trú, trong đó khoảng 6,3 triệu khách quốc tế. Với dự báo cả năm có thể đón khoảng 1 triệu lượt khách Nga, tỉnh đứng trước cơ hội hiếm có để khẳng định vai trò “thủ phủ” du khách Nga trên bản đồ tour Đông Âu Việt Nam. Nhưng cơ hội chỉ trở thành lợi thế nếu địa phương dám điều chỉnh chiến lược: ưu tiên sản phẩm cho mùa trú đông dài ngày, thay vì chỉ tập trung vài tháng cao điểm hè.
Điều này đồng nghĩa phải đầu tư mạnh vào trải nghiệm biển mùa đông (spa, chăm sóc sức khỏe, thể thao biển an toàn), đồng thời đẩy nhanh chuyển đổi số, phát triển du lịch cộng đồng và áp dụng tiêu chuẩn du lịch xanh như tỉnh đang đặt ra. Đối với doanh nghiệp lữ hành, đây là lúc xây những gói du lịch kết hợp: tour Đông Âu Việt Nam kết nối Khánh Hòa với các thị trường CIS khác, tận dụng tối đa mạng lưới bay charter đang mở rộng. Câu chuyện không còn là làm sao để kéo khách Nga đến, mà là làm thế nào để họ quay lại nhiều lần, chi tiêu nhiều hơn và xem Khánh Hòa như điểm trú đông quen thuộc mỗi năm.
