Thương hiệu quốc gia Việt Nam: từ danh hiệu đến chiến lược nâng cấp hàng Việt
Thương hiệu quốc gia Việt Nam là chương trình xét chọn và tôn vinh các sản phẩm tiêu biểu dựa trên tiêu chí chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong, nhằm xây dựng uy tín hàng Việt trên thị trường trong nước và quốc tế, đồng thời củng cố niềm tin của người tiêu dùng và đối tác đối với doanh nghiệp Việt. Lễ công bố sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia lần thứ 10 sẽ diễn ra tối 16/10 tại Trung tâm Hội nghị Quốc gia với khoảng 1.500 đại biểu, khách mời, được truyền hình trực tiếp và phát trực tuyến trên nền tảng số quốc gia. Đằng sau buổi lễ mang tính nghi thức là một thông điệp rõ ràng: Nhà nước đang đặt thương hiệu và chất lượng lên hàng đầu trong chiến lược phát triển sản phẩm Việt Nam 2026, và doanh nghiệp phải đi theo quỹ đạo này nếu muốn nâng tầm trên thị trường.
499 sản phẩm được vinh danh: tấm gương phản chiếu sức bật thương hiệu Việt
Kỳ xét chọn thứ 10 ghi nhận 499 sản phẩm của 227 doanh nghiệp được công nhận đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam, sau quá trình tiếp nhận, rà soát và thẩm định theo hệ thống tiêu chí mới của chương trình. Con số này không chỉ là thành tích mà còn là tấm gương phản chiếu sự trưởng thành của thương hiệu Việt, khi tỷ lệ doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia trong Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam tăng từ 42% lên 50% giai đoạn 2020–2026, với 5 doanh nghiệp trong Top 10 chiếm 69,1% giá trị nhóm. Những doanh nghiệp này đang chứng minh rằng "ý nghĩa của kết quả xét chọn cần được nhìn nhận ở chất lượng và khả năng lan tỏa của các thương hiệu được công nhận", chứ không phải ở danh sách dài ngắn.
Với người tiêu dùng, 499 sản phẩm được gắn Thương hiệu quốc gia là một lớp "bộ lọc" hữu ích: đó là những sản phẩm phải duy trì chất lượng ổn định, uy tín kinh doanh và trách nhiệm với xã hội. Khi lựa chọn hàng Việt trong nhóm này, khách hàng có thêm cơ sở tin tưởng, còn doanh nghiệp bị đặt dưới áp lực tích cực: không được phép thỏa hiệp với chất lượng hay dừng lại ở vị thế nội địa.
Đổi mới sáng tạo hàng Việt: điểm số cao, kỳ vọng lớn
Điểm nhấn quan trọng của kỳ xét chọn Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm nay là việc nâng trọng số tiêu chí Đổi mới, sáng tạo từ 180 lên 300 điểm trên tổng thang 1.000 điểm, tương đương 30% tổng số điểm. Đây không phải điều chỉnh kỹ thuật đơn thuần, mà là tuyên bố chính sách: nếu doanh nghiệp Việt không đầu tư nghiên cứu và phát triển, tài sản trí tuệ, chuyển đổi số, kinh tế xanh và nhân lực chất lượng cao thì sẽ khó giữ được vị thế hàng đầu. Sự thay đổi này buộc doanh nghiệp nhìn lại mô hình kinh doanh, từ chỗ tập trung vào sản xuất giá rẻ sang phát triển sản phẩm có hàm lượng tri thức và công nghệ, phù hợp xu hướng tiêu dùng bền vững. Nó cũng cho thấy Nhà nước đang dùng Thương hiệu quốc gia như một "đòn bẩy mềm" để dẫn dắt đổi mới sáng tạo hàng Việt, thay vì chỉ hỗ trợ bằng ưu đãi vốn hay hạ tầng như trước.
Chất lượng thương hiệu Việt: cam kết dài hạn, không phải chiến dịch ngắn ngày
Sau 23 năm triển khai, chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam vẫn kiên định ba giá trị "Chất lượng – Đổi mới, sáng tạo – Năng lực tiên phong" và gắn chặt với mục tiêu trở thành nước phát triển, thu nhập cao vào năm 2045. Điều này cho thấy Thương hiệu quốc gia không phải chiến dịch truyền thông theo phong trào mà là một trục chiến lược trong xây dựng bản sắc và vị thế quốc gia. Bộ Công Thương khẳng định sẽ tiếp tục phối hợp các bộ, ngành và hiệp hội hỗ trợ doanh nghiệp sau công nhận, từ quản trị và bảo vệ thương hiệu đến chuyển đổi số, chuyển đổi xanh và mở rộng thị trường xuất khẩu. Bên lề lễ công bố, việc khởi động phiên bản mới của chuyên mục Thương hiệu Quốc gia trên báo điện tử nhằm tăng cường giới thiệu chương trình, quảng bá các doanh nghiệp được công nhận và chia sẻ kinh nghiệm xây dựng thương hiệu trên nền tảng số.
Từ lễ công bố đến cuộc cạnh tranh toàn cầu của sản phẩm Việt Nam 2026
Giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam được đánh giá đạt 462,279 tỷ USD và xếp thứ 32 trong 193 quốc gia, cho thấy tiềm lực hàng Việt không còn ở vị thế "ngoại vi" trong chuỗi giá trị toàn cầu. Nhưng để biến tiềm lực thành sức mạnh thực tế, 499 sản phẩm được vinh danh phải trở thành những "đầu tàu" kéo cả hệ sinh thái doanh nghiệp đi lên. Lễ công bố sắp tới, với chủ đề "Dòng chảy thương hiệu Việt" và thông điệp "lan tỏa niềm tự hào, tiếp thêm động lực để doanh nghiệp đổi mới, đưa sản phẩm Việt Nam chinh phục những thị trường mới bằng chất lượng và uy tín", là điểm khởi đầu hơn là cái kết. Về phía người tiêu dùng, lựa chọn Thương hiệu quốc gia là lựa chọn đồng hành với con đường nâng cấp chất lượng thương hiệu Việt. Về phía doanh nghiệp, danh hiệu chỉ có ý nghĩa nếu trở thành áp lực đổi mới liên tục. Sản phẩm Việt Nam 2026 không còn được phép hài lòng với việc "made in Vietnam"; chúng phải đạt đến chuẩn "thương hiệu Việt" – một chuẩn gắn với sáng tạo, bền vững và trách nhiệm.
