Điểm xuất phát: 17,7 triệu khách và 71% kế hoạch có đủ để mơ 25 triệu?
Khách quốc tế Việt Nam trong 9 tháng đầu năm là chỉ báo quan trọng cho thấy sức hút điểm đến, hiệu quả kết nối hàng không, cơ cấu thị trường nguồn và khả năng hiện thực hóa mục tiêu du lịch đặt ra cho cả năm. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong 9 tháng, Việt Nam đón trên 17,7 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,5% so với cùng kỳ năm 2025. Với kết quả này, ngành du lịch đã hoàn thành gần 71% kế hoạch đón 25 triệu khách quốc tế trong năm, tức còn thiếu 7,3 triệu lượt trong 3 tháng cuối cùng nếu muốn cán đích mục tiêu du lịch đã đề ra. Con số này vừa là thành tích đáng ghi nhận, vừa là áp lực hiện hữu: tăng trưởng hai chữ số nhìn rất đẹp trên báo cáo, nhưng để chuyển thành 25 triệu lượt khách thực sự, Việt Nam phải duy trì hoặc thậm chí vượt tốc độ tăng trưởng hiện tại trong bối cảnh thế giới không hề thuận lợi.
Động lực tăng trưởng: Hàng không chiếm 83,2% và vai trò các thị trường chủ lực
Nếu muốn giữ đà tăng trưởng du lịch, Việt Nam buộc phải bảo đảm trục hàng không vận hành ổn định, bởi 83,2% tổng số khách quốc tế đến bằng đường hàng không, trong khi đường bộ chỉ chiếm 15,4% và đường biển 1,4%. Cơ cấu này không chỉ phản ánh sức mạnh của kết nối bay mà còn là cảnh báo: bất kỳ trục trặc nào về chi phí vận tải, năng lượng hay mạng lưới đường bay đều có thể lập tức kéo giảm khách quốc tế Việt Nam. Ở chiều thị trường nguồn, Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục là hai trụ cột, đóng góp gần 40% tổng lượng khách, với 3,9 triệu lượt từ Trung Quốc (22,4%) và 3,0 triệu lượt từ Hàn Quốc (17,3%) trong 9 tháng. Nga giữ vị trí thứ ba với khoảng 1,1 triệu lượt, còn Đài Loan (Trung Quốc) và Hoa Kỳ lần lượt đứng thứ tư và thứ năm. Chính sự phụ thuộc tương đối lớn vào một vài thị trường Đông Bắc Á khiến chiến lược đa dạng hóa thị trường trở nên cấp thiết nếu Việt Nam muốn tăng trưởng du lịch bền vững.
Bối cảnh toàn cầu ảm đạm: tăng trưởng hai chữ số có phải là dấu hiệu đủ tốt?
Điều đáng bàn là du lịch Việt Nam 2026 đang tăng trưởng hai chữ số trong khi du lịch quốc tế toàn cầu chỉ nhích rất nhẹ. Báo cáo mới nhất của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc cho biết, trong 6 tháng đầu năm, du lịch quốc tế toàn cầu tăng trưởng khiêm tốn 0,4%, và dự báo cả năm bị hạ xuống chỉ 1–2%, thấp hơn mức 3–4% đưa ra hồi tháng 1. Trong bối cảnh bất ổn địa chính trị, kinh tế thế giới khó khăn, chi phí vận tải và năng lượng tăng, cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng căng thẳng, việc Việt Nam duy trì mức tăng 14,5% lượt khách quốc tế sau 9 tháng là thành tựu không thể xem nhẹ. Theo báo cáo của Diễn đàn Kinh tế thế giới, chỉ số năng lực phát triển du lịch Việt Nam (TTDI) đạt 4,15 điểm, tăng 6,3% so với năm 2024, giúp Việt Nam tăng 7 bậc, lên hạng 52. Những con số này cho thấy điểm đến Việt Nam không chỉ đang hút khách, mà còn cải thiện nền tảng năng lực cạnh tranh, điều mà nhiều quốc gia khác chưa làm được giữa một giai đoạn đầy rủi ro.
Cửa sáng và rủi ro: 7,3 triệu khách trong 3 tháng có phải là nhiệm vụ bất khả?
Để chạm mốc 25 triệu khách quốc tế, Việt Nam phải đón thêm 7,3 triệu lượt trong 3 tháng cuối năm, tương đương bình quân hơn 2,4 triệu lượt mỗi tháng – cao hơn nhiều so với con số 1,77 triệu lượt của tháng 9 (tăng 16,1% so với cùng kỳ). Đây là bài toán không dễ nhưng không phải không có lời giải. Cửa sáng nằm ở việc tăng trưởng mạnh từ các thị trường châu Âu với mức 55%, châu Đại Dương 21%, châu Mỹ 20% và châu Phi 29,4% trong 9 tháng. Ngay trong khu vực châu Á, một loạt thị trường Đông Nam Á như Philippines, Campuchia, Singapore, Indonesia, Malaysia và Thái Lan đều tăng hai chữ số, trong đó Philippines tăng tới 55,2%. Nếu Việt Nam tiếp tục khai thác tốt các thị trường đang tăng nhanh, đồng thời củng cố năng lực dịch vụ tại điểm đến như định hướng “phát triển theo chiều sâu, chú trọng chất lượng, kéo dài thời gian lưu trú, tăng chi tiêu” mà Cục Du lịch Quốc gia nêu, mục tiêu 25 triệu lượt khách là thách thức lớn nhưng vẫn trong tầm với – với điều kiện không để bất kỳ cú sốc nào đánh vào trục hàng không và nhóm thị trường nguồn chủ lực.
Kết luận: từ cuộc chơi số lượng sang cuộc đua chất lượng
Nhìn từ ngoài, việc một cơ quan văn hoá – thể thao – du lịch giành chức vô địch một giải bóng đá phong trào có vẻ chẳng liên quan nhiều đến câu chuyện 25 triệu khách quốc tế. Nhưng ở một nghĩa nào đó, nó phản ánh tinh thần cạnh tranh và khát vọng thắng cuộc – điều ngành du lịch Việt Nam đang thể hiện trên bản đồ quốc tế. Sau 9 tháng, con số 17,7 triệu khách quốc tế cho thấy đà tăng trưởng du lịch vững vàng, khẳng định sức hút điểm đến, vai trò chủ đạo của hàng không và kết quả của chiến lược đa dạng hóa thị trường. Tuy vậy, chạy theo mục tiêu du lịch thuần số lượng sẽ là sai lầm trong giai đoạn tới. Việt Nam cần coi mốc 25 triệu lượt khách là cơ hội để chuyển hẳn sang cuộc đua chất lượng: tăng thời gian lưu trú, nâng chi tiêu, cải thiện trải nghiệm, xây dựng thương hiệu di sản và nghỉ dưỡng rõ nét. Khi ấy, mỗi lượt khách quốc tế sẽ mang lại giá trị cao hơn, biến tăng trưởng hiện tại thành nền tảng bền vững thay vì một “cú bứt tốc” ngắn hạn rồi hụt hơi.
