Instagram muốn giữ khán giả ở lại sau một đoạn Reels
Video dài Instagram là định dạng ngang mới mang tên Features, cho phép nhà sáng tạo đăng nội dung tối đa 90 phút ngay trong hệ sinh thái Instagram, thay vì chỉ dựa vào các clip ngắn. Đây không chỉ là một giới hạn tải lên mới: Instagram đang cố giữ trọn hành trình xem từ đoạn trích đến chương trình đầy đủ. Ngày 26/10, nền tảng bắt đầu thử nghiệm Features với hàng chục nghìn nhà sáng tạo tại Mỹ. Định dạng này nhắm đến podcast, vlog và phỏng vấn; Reels có thể dẫn người xem tới video dài liên kết, thay vì để họ rời ứng dụng sang nơi khác. Lý do dễ thấy nằm ở giới hạn hiện tại của Reels: video dài hơn ba phút khó được đề xuất tới khán giả mới, khiến nội dung dài khó tìm người xem. Nhưng kéo dài thời lượng chỉ giải quyết một phần bài toán. Muốn nhà sáng tạo chuyển công sức sang nền tảng mới, Instagram còn phải chứng minh khả năng tạo thu nhập bền vững.
Tiền thưởng mở cửa, nhưng chưa thay thế chia sẻ doanh thu
Meta được cho là đã đề nghị một số nhà sáng tạo khoản thưởng để đăng video dài lên Features, với mức khác nhau giữa các thỏa thuận và có trường hợp lên tới 500.000 USD. Đây là cách mua nguồn nội dung ban đầu và tạo sức hút cho định dạng mới, chứ chưa phải mô hình thu nhập lâu dài. Theo thông tin được công bố về kế hoạch kiếm tiền, Instagram hiện chưa dự định chia doanh thu quảng cáo cho video Features như YouTube. Người phát ngôn Meta cho biết công ty đang tài trợ trực tiếp cho một số nội dung, nhưng chưa công bố mô hình kiếm tiền dài hạn và đang xem xét các cơ chế khuyến khích dựa trên thương hiệu, người hâm mộ và hiệu quả. Khoản hỗ trợ ban đầu có thể khiến nhà sáng tạo Instagram thử sức; song nếu thiếu doanh thu quảng cáo lặp lại, việc đăng song song sẽ hấp dẫn hơn chuyển hẳn nền tảng. Chính sách hiện tại cho thấy Instagram muốn có nội dung trước, còn lời giải cho thu nhập đều đặn vẫn bỏ ngỏ.
Instagram trên Apple TV nhắm vào thói quen xem chung
Bước tiến trên màn hình lớn bổ sung một mảnh ghép cần thiết cho cuộc cạnh tranh YouTube: Instagram không chỉ muốn có video dài, mà còn muốn trở thành lựa chọn giải trí trong phòng khách. Ứng dụng trên Apple TV cho phép người dùng xem Reels, video dài và chương trình phát trực tiếp trên TV, biến nội dung vốn gắn với điện thoại thành thứ có thể thưởng thức cùng gia đình hoặc bạn bè. Ứng dụng được cung cấp miễn phí trên App Store của Apple TV và yêu cầu tvOS 26 trở lên. Instagram đã mở rộng ứng dụng TV tới các thiết bị Samsung và Google TV trước khi ra mắt trên Apple TV tại Mỹ. Đây là bước đi có lý: YouTube đã hiện diện lâu trên TV, nơi video dài có lợi thế tự nhiên hơn những lần lướt nhanh trên điện thoại. Tuy nhiên, đưa ứng dụng lên màn hình lớn mới tạo cơ hội tiếp cận; Instagram vẫn cần nội dung đủ hấp dẫn để khiến người xem chọn mình thay vì thói quen sẵn có.
Mở rộng định dạng là chiến lược, không phải bảo đảm thắng cuộc
Features, Series và ứng dụng TV cho thấy Instagram đang mở rộng từ nền tảng ảnh và video ngắn thành một dịch vụ giải trí nhiều định dạng. Series dành cho nội dung nhiều tập đã được thử nghiệm với một số nhà sáng tạo tại Mỹ, Ấn Độ và Mexico từ mùa xuân, còn Instagram dự định mở rộng tính năng này sang thêm quốc gia trước cuối năm. Nền tảng cũng dự kiến bổ sung định dạng video mới và đưa dịch vụ TV ra ngoài Mỹ. Tham vọng ấy xuất hiện khi Instagram phải cạnh tranh gay gắt với cả TikTok lẫn YouTube, trong khi chiến lược giải trí video được triển khai chậm hơn các đối thủ. Bài học từ lần thử video dài trước đây của Instagram là một lời nhắc: định dạng mới không tự tạo nên thói quen xem. Để cuộc cạnh tranh YouTube có sức nặng, nền tảng cần kết hợp phân phối tốt, trải nghiệm TV tiện dụng và cơ chế kiếm tiền đáng tin cậy. Hiện tại, Instagram đã đưa ra lời mời; còn thuyết phục nhà sáng tạo ở lại lâu dài mới là phép thử thật sự.
