Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan: cánh cửa chiến lược cho OCOP Đà Nẵng
Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan là một hoạt động xúc tiến thương mại nơi các doanh nghiệp Việt, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ, dùng sản phẩm OCOP, thực phẩm chế biến và thủ công mỹ nghệ để tiếp cận trực tiếp hệ thống phân phối hiện đại, thử sức ở thị trường cạnh tranh và tìm kiếm đối tác B2B dài hạn trong khu vực ASEAN. Sự kiện diễn ra tại Trung tâm thương mại Central World, Bangkok từ ngày 16–20/9 với đoàn Đà Nẵng do ông Huỳnh Xuân Sơn – Phó Giám đốc Sở Công Thương dẫn đầu. Thành phố bố trí khu gian hàng chung 50m2 tại Eden 1 cho 9 doanh nghiệp tiêu biểu, tập trung những nhóm sản phẩm có thế mạnh và nguồn cung ổn định. Điểm quan trọng: đây không chỉ là một hội chợ trưng bày hàng Việt tại Thái Lan, mà là bài kiểm tra thực tế cho năng lực thương mại Đà Nẵng – Thái Lan của khối doanh nghiệp nhỏ, nơi chiến lược quan trọng hơn quy mô.
OCOP và thủ công mỹ nghệ xuất khẩu: lợi thế khác biệt giữa thị trường cạnh tranh
Trong một thị trường đã quá quen với hàng tiêu dùng đại trà, chính câu chuyện bản sắc giúp sản phẩm OCOP Đà Nẵng tạo khoảng trống riêng. Các doanh nghiệp mang đến Thái Lan một danh mục khá đa dạng: bánh dừa nướng, chè và mì Quảng đóng hộp, cà phê, nông sản chế biến, dược liệu tự nhiên, cùng các sản phẩm thủ công mỹ nghệ và truyền thống như rượu nếp, lụa thủ công, trầm hương. Theo đánh giá, nhiều sản phẩm sở hữu mẫu mã đẹp, chất lượng cao, thân thiện môi trường và mang đậm văn hóa Việt, trong đó “những câu chuyện về vùng đất và con người được gửi gắm trong mỗi sản phẩm OCOP đã tạo nên giá trị khác biệt”. Đây là chiến lược định vị khôn ngoan cho doanh nghiệp nhỏ: thay vì cạnh tranh bằng giá, họ chọn phân khúc quà tặng và tiêu dùng chất lượng cao, dùng câu chuyện địa phương làm vũ khí cạnh tranh giữa sản phẩm OCOP Thái Lan và hàng Việt.
Kết nối B2B: đường thẳng vào kênh bán lẻ và bán buôn Thái Lan
Nếu trưng bày sản phẩm là cửa ngõ, thì chương trình kết nối B2B chính là con đường thẳng dẫn hàng Việt vào hệ thống phân phối Thái Lan. Trong khuôn khổ B2B, doanh nghiệp Đà Nẵng trực tiếp gặp các nhà phân phối, hệ thống bán lẻ và đối tác tiềm năng để giới thiệu sản phẩm, trao đổi nhu cầu thị trường và tìm cơ hội hợp tác lâu dài. Điểm nhấn là các phiên kết nối với tập đoàn bán lẻ lớn và đơn vị nhập khẩu, giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp chuỗi phân phối hiện đại tại nước sở tại. Đối với doanh nghiệp nhỏ, đây là giá trị lớn nhất: họ “mua” được thời gian và kinh nghiệm thị trường thông qua đối tác bản địa, thay vì tự mày mò từng bước. Chính các mối quan hệ B2B này đang biến thủ công mỹ nghệ xuất khẩu và sản phẩm OCOP Đà Nẵng từ hàng trưng bày tạm thời thành ứng viên thực sự cho kệ hàng Thái Lan.
Từ Thái Lan lan ra ASEAN: bài học chiến lược cho doanh nghiệp nhỏ
Thành công bước đầu tại Tuần lễ hàng Việt ở Thái Lan cho thấy một điều: doanh nghiệp nhỏ hoàn toàn có thể nghĩ lớn nếu biết đi đúng cửa. Kỳ vọng của Đà Nẵng là dùng sự kiện này để nâng cao sự hiện diện thương hiệu địa phương tại Thái Lan và ASEAN, đồng thời gia tăng giá trị cho sản phẩm mang bản sắc Việt trên hành trình mở rộng quốc tế. Đây là chiến lược rõ ràng: lấy thị trường Thái Lan – nơi tiêu dùng đa dạng và cạnh tranh khắt khe – làm bàn đạp kiểm chứng chất lượng, câu chuyện thương hiệu và khả năng vận hành, trước khi nhân rộng sang các quốc gia ASEAN khác. Theo lãnh đạo hệ thống bán lẻ Thái, các chương trình kết nối B2B được kỳ vọng sẽ tiếp tục thúc đẩy hợp tác, tạo thêm nhiều cơ hội để sản phẩm Việt hiện diện sâu rộng hơn trong hệ thống bán lẻ và đến gần hơn với người tiêu dùng Thái Lan. Với doanh nghiệp nhỏ, đây không chỉ là cơ hội xuất khẩu, mà còn là bài kiểm tra chiến lược dài hạn.
