Từ sự kiện quảng bá đến “trạm trung chuyển” hàng Việt vào hệ thống bán lẻ Thái Lan
Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan là sự kiện xúc tiến thương mại thường niên tổ chức tại trung tâm thương mại Centralworld ở Bangkok, nơi hơn 60 doanh nghiệp Việt Nam trực tiếp trưng bày, kết nối giao thương và thử nghiệm mô hình phân phối mới để đưa hàng Việt thâm nhập sâu hơn vào hệ thống bán lẻ Thái Lan và tiếp cận người tiêu dùng sở tại lẫn du khách quốc tế.
Điểm đáng nói là Tuần lễ năm nay không còn dừng ở việc “trưng bày cho vui”, mà được thiết kế như một trạm trung chuyển chiến lược cho hàng Việt thị trường Thái Lan. Sự kiện khai mạc ngày 17/9 tại Centralworld với chủ đề “Khám phá vẻ đẹp Việt Nam”, do Bộ Công Thương phối hợp cùng Central Group và Central Retail tổ chức, kéo dài đến 20/9 và dự kiến thu hút hơn 100.000 lượt khách tham quan. Việc gắn sự kiện với cột mốc 50 năm quan hệ ngoại giao Việt Nam – Thái Lan cho thấy đây là “sân khấu” ưu tiên cấp nhà nước để thử nghiệm cách đưa nông sản, thực phẩm chế biến và sản phẩm OCOP vượt khỏi biên giới và đi thẳng vào chuỗi bán lẻ hiện đại.
OCOP và nhãn Viet Gems: “hộ chiếu” mới để bước vào hệ thống bán lẻ Thái Lan
Nếu coi hàng Việt từng chỉ “ghé thăm” thị trường Thái Lan qua các hội chợ, thì sự xuất hiện của sản phẩm OCOP và nhãn Viet Gems lần này là bước chuyển từ khách mời thành ứng viên thường trú trên kệ siêu thị. Lần đầu tiên, các sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên được mang sang giới thiệu tại Centralworld, trong đó nhiều đặc sản vùng miền được gom dưới nhãn riêng Viet Gems do Central Retail xây dựng.
Điểm cốt lõi không phải là vài ngày bán hàng, mà là quá trình chuẩn hóa bao bì, chất lượng để phù hợp tiêu chuẩn hệ thống bán lẻ Thái Lan. Nhãn Viet Gems được định hướng tiếp cận trực tiếp hệ thống siêu thị Tops thuộc Central Retail, đồng nghĩa những đặc sản như nước mắm, bánh, cà phê, trà… nếu vượt qua vòng tuyển chọn này sẽ có “hộ chiếu” vào chuỗi phân phối hiện đại của bạn hàng Thái. Đây là mô hình xuất khẩu dựa trên nhãn riêng, nơi nhà bán lẻ dẫn dắt tiêu chuẩn, còn doanh nghiệp địa phương tập trung vào câu chuyện chất lượng và bản sắc.
Kết nối B2B Việt – Thái: “phòng thi tuyển” cho thực phẩm chế biến và hàng thủ công
Sức nặng của Tuần lễ không nằm ở số gian hàng, mà ở loạt phiên kết nối B2B Việt Thái được tổ chức song song triển lãm. Hơn 60 doanh nghiệp Việt Nam, từ Hà Nội, Đà Nẵng đến TP.HCM, Lào Cai, An Giang, mang theo các nhóm sản phẩm thế mạnh như nông sản, xuất khẩu thực phẩm chế biến, cà phê, trà, gia vị, nước mắm Phú Quốc, bánh dừa nướng Đà Nẵng, mì gói, cùng đồ thủ công mỹ nghệ và đặc sản vùng miền.
Những phiên đối thoại trực tiếp với bộ phận thu mua của Central Group là “phòng thi tuyển” thực sự cho hàng Việt. Tại đây, doanh nghiệp nhận phản hồi cụ thể về chất lượng, quy cách bao bì, tiêu chuẩn an toàn thực phẩm và yêu cầu trưng bày trong hệ thống bán lẻ Thái Lan. Đoàn doanh nghiệp Hà Nội còn có hội nghị song phương giao thương riêng để tiếp cận nhà nhập khẩu, hệ thống phân phối Thái, mở thêm kênh hợp tác đầu tư và xuất khẩu. Nói cách khác, kết nối B2B không chỉ là trao danh thiếp, mà là quy trình sàng lọc để chọn ra những sản phẩm sẵn sàng vào kệ siêu thị.
Thanh toán QR xuyên biên giới: mảnh ghép còn thiếu của mô hình phân phối mới
Một cú hích ít được nói tới nhưng mang tính cấu trúc là thỏa thuận giữa Central Group, NAPAS và VietinBank về hợp tác thanh toán QR xuyên biên giới VietQRGlobal. Khi giải pháp này vận hành trong hệ thống bán lẻ của Central Retail tại Thái Lan, người tiêu dùng và du khách Việt có thể dùng ứng dụng ngân hàng hoặc ví điện tử trong nước để quét mã QR thanh toán trực tiếp khi mua sắm, thay vì phải dùng tiền mặt hay đổi ngoại tệ.
Đây không chỉ là tiện ích cho khách du lịch; nó mở ra mô hình phân phối mới cho hàng Việt thị trường Thái Lan: sản phẩm OCOP, thực phẩm chế biến, thủ công mỹ nghệ có thể bán cho cả khách Thái lẫn khách Việt du lịch – công tác, với chuỗi thanh toán số liền mạch. Khi dòng hàng đi cùng dòng tiền, doanh nghiệp vừa và nhỏ sẽ bớt lệ thuộc vào trung gian, đồng thời khai thác tốt hơn sức mua xuyên biên giới. Kết hợp với các chương trình xúc tiến nối tiếp của Hà Nội và các địa phương đến năm 2030, bức tranh thương mại không chỉ là tăng kim ngạch, mà là tăng chiều sâu liên kết chuỗi sản xuất – phân phối hai nước.
Đột phá hay cơ hội ngắn hạn: điều gì quyết định tương lai hàng Việt trên kệ Thái?
Sau tám kỳ tổ chức, Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan đã được định vị như cầu nối chiến lược, đưa hàng hóa Việt – từ nông sản chế biến đến sản phẩm OCOP – thâm nhập sâu hơn vào chuỗi phân phối quốc tế. Nhưng để sự kiện không dừng ở “mùa hội chợ”, ba yếu tố phải đi cùng nhau: chuẩn hóa sản phẩm theo chuẩn nhà bán lẻ, duy trì kênh kết nối B2B Việt Thái thường xuyên, và vận hành hiệu quả hệ thống thanh toán xuyên biên giới.
Hàng Việt đã có chỗ đứng thử nghiệm trong hệ thống bán lẻ Thái Lan; câu hỏi còn lại là doanh nghiệp có dám xem mỗi Tuần lễ như một đợt “sát hạch” để nâng tầm sản phẩm, thương hiệu hay không. Nếu coi Viet Gems là sân chơi dài hạn cho sản phẩm OCOP, kết nối B2B là kênh tuyển chọn, còn QR xuyên biên giới là hạ tầng, thì đây không chỉ là cơ hội ngắn hạn mà là bước đột phá để hàng Việt đi vào hệ thống phân phối hiện đại của Thái Lan một cách bền vững.
