Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan: từ sự kiện quảng bá đến chiến lược thị trường
Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan là sự kiện xúc tiến thương mại thường niên do Bộ Công Thương Việt Nam phối hợp với đối tác bán lẻ Thái Lan tổ chức tại Bangkok, nhằm quảng bá văn hóa, điểm đến du lịch và đưa hàng Việt tiếp cận hệ thống bán lẻ hiện đại Thái Lan, qua đó mở rộng thương mại Việt Nam Thái Lan và tạo bệ phóng cho sản phẩm OCOP xuất khẩu. Chiều 17/9, tại trung tâm thương mại CentralwOrld ở Bangkok, Tuần lễ Việt Nam với chủ đề “Khám phá vẻ đẹp Việt Nam” đã chính thức khai mạc, kéo dài đến hết ngày 20/9 và dự kiến thu hút hơn 100.000 lượt khách tham quan, mua sắm. Điều đáng nói là sự kiện năm nay gắn với mốc 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Thái Lan, khiến câu chuyện hàng Việt thị trường Thái Lan không chỉ là bài toán kinh doanh mà còn là bài kiểm tra năng lực hội nhập của doanh nghiệp Việt. Vấn đề không còn là “có đi hay không”, mà là “đi bằng chiến lược nào” để bước vào kênh bán lẻ hiện đại Thái Lan.
Hàng Việt thị trường Thái Lan: lợi thế, thách thức và vai trò kênh bán lẻ hiện đại
Qua 8 kỳ tổ chức, Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan đã trở thành cầu nối để hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng và hệ thống phân phối Thái Lan, thu hút hơn 1.000 doanh nhân Việt Nam tham gia trưng bày sản phẩm và đón tiếp hơn một triệu lượt khách tham quan. Đây không chỉ là hội chợ bán hàng lẻ mà là phòng thí nghiệm thị trường quy mô lớn, nơi doanh nghiệp nông sản, thực phẩm chế biến, cà phê, trà, gia vị, nước mắm, bánh kẹo, đồ thủ công mỹ nghệ “thử sức” trực tiếp với tiêu chuẩn bán lẻ hiện đại Thái Lan. Nhưng cơ hội luôn đi kèm sàng lọc. Hệ thống siêu thị Tops và các đơn vị thuộc Central Retail không đứng ở vai trò gian hàng “ưu ái” cho hàng Việt, mà là những điểm kiểm tra khắt khe về chất lượng, an toàn, cảm quan và khả năng cạnh tranh giá trên kênh bán lẻ hiện đại Thái Lan. Doanh nghiệp Việt nếu coi Tuần lễ chỉ là cơ hội bán cho du khách vài ngày thì sẽ bỏ lỡ giá trị thật: nắm bắt phản hồi của bộ phận thu mua, hiểu cấu trúc danh mục hàng, tiêu chuẩn bao bì để đi vào hệ thống siêu thị một cách lâu dài.
Sản phẩm OCOP xuất khẩu dưới nhãn Viet Gems: bước đột phá cho đặc sản nông thôn
Điểm xoay chiến lược của tuần lễ năm nay nằm ở sản phẩm OCOP xuất khẩu: lần đầu tiên, các đặc sản vùng miền đạt chuẩn OCOP từ 3 sao trở lên được mang sang Thái Lan giới thiệu dưới nhãn riêng Viet Gems của Central Retail. Thay vì đi từng sản phẩm đơn lẻ, cách tiếp cận này gom các đặc sản nông thôn Việt Nam vào một thương hiệu tập thể, được hỗ trợ chuẩn hóa bao bì, nâng cao chất lượng và định hướng đưa thẳng vào hệ thống siêu thị Tops thuộc Central Retail. Đây là bước đột phá thật sự trong việc đưa sản phẩm nông thôn Việt Nam vào thị trường quốc tế: từ những loại nước mắm, bánh dừa nướng, cà phê, trà, trái cây chế biến, nay có cơ hội hiện diện dài hạn trên quầy kệ Thái Lan. Một câu nói đáng trích dẫn từ phía đối tác là: “Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan đã khẳng định vai trò là cầu nối chiến lược, đưa hàng hóa Việt Nam — từ các sản phẩm nông sản chế biến đến dòng sản phẩm OCOP đặc sắc thâm nhập sâu hơn vào chuỗi phân phối quốc tế”. Nếu doanh nghiệp OCOP không chủ động nắm lấy cơ hội này, khoảng cách từ làng nghề đến chuỗi bán lẻ hiện đại sẽ còn kéo dài.
Chiến lược phải có của doanh nghiệp Việt: chất lượng, bao bì, bảo quản và marketing
Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan mở thêm cửa cho hàng Việt, nhưng không thể biến mọi sản phẩm thành “ngôi sao” nếu doanh nghiệp giữ cách làm cũ. Chính các phiên kết nối giao thương B2B trong khuôn khổ sự kiện cho thấy một thông điệp thẳng thắn: doanh nghiệp vẫn phải nâng chất lượng, bao bì, bảo quản, marketing và sức cạnh tranh để mở rộng xuất khẩu. Bộ phận thu mua Thái Lan phản hồi trực tiếp về tiêu chuẩn chất lượng, quy cách bao bì, hạn sử dụng, tính nhất quán của thương hiệu – những yếu tố mà nhiều doanh nghiệp Việt nông thôn vẫn coi là “phụ” so với hương vị sản phẩm. Để đi vào kênh bán lẻ hiện đại Thái Lan, hàng Việt cần chuyển từ tư duy “bán đặc sản quê hương” sang “cung cấp sản phẩm tiêu chuẩn quốc tế mang câu chuyện Việt Nam”: chất lượng ổn định, bao bì chuyên nghiệp, thông tin minh bạch, chiến lược marketing rõ ràng. Không cạnh tranh được về hình ảnh và trải nghiệm người dùng, hàng Việt sẽ bị lấn át ngay trên chính quầy kệ dành cho sản phẩm nhập khẩu. Việc cải thiện bảo quản và truyền thông không phải là chi phí phụ, mà là điều kiện tiên quyết để thương mại Việt Nam Thái Lan phát triển theo chiều sâu.
QR xuyên biên giới và ý nghĩa dài hạn của tuần lễ Việt Nam
Một chi tiết quan trọng nhưng dễ bị xem nhẹ là lễ ký biên bản ghi nhớ giữa Central Group với NAPAS và VietinBank, chính thức ra mắt hợp tác thúc đẩy thanh toán QR xuyên biên giới (VietQRGlobal) giữa Việt Nam và Thái Lan. Khi giải pháp này đi vào vận hành tại hệ thống bán lẻ của Central Retail ở Thái Lan, người tiêu dùng và du khách Việt có thể dùng ứng dụng ngân hàng hoặc ví điện tử trong nước để quét mã QR thanh toán trực tiếp khi mua sắm, thay vì phải dùng tiền mặt hay đổi ngoại tệ. Điều này không chỉ tạo sự tiện lợi lớn cho du khách mà còn thúc đẩy lưu thông thương mại và du lịch song phương, làm cho việc mua hàng Việt tại thị trường Thái Lan trở nên tự nhiên hơn. Nhìn rộng hơn, tuần lễ Việt Nam năm nay cho thấy một mô hình hội nhập: kết hợp xúc tiến hàng hóa, quảng bá điểm đến, kết nối doanh nghiệp và xây dựng hạ tầng số cho thanh toán. Nếu doanh nghiệp Việt biết tận dụng, đây không chỉ là bốn ngày hội chợ, mà là bệ phóng để hàng Việt – đặc biệt là sản phẩm OCOP – bước vào quỹ đạo bán lẻ hiện đại khu vực. Câu hỏi còn lại thuộc về phía doanh nghiệp: sẵn sàng thay đổi để đi cùng chiến lược mới, hay tiếp tục hài lòng với danh xưng “đặc sản quê nhà” trên thị trường nội địa.
