Tuần lễ Việt Nam Thái Lan: không chỉ là hội chợ mà là cánh cửa chiến lược
Tuần lễ Việt Nam Thái Lan là chương trình xúc tiến thương mại và du lịch thường niên, nơi các doanh nghiệp Việt Nam mang hàng hóa, dịch vụ du lịch, ẩm thực và văn hóa sang trung tâm thương mại hàng đầu tại Bangkok để tiếp cận trực tiếp hệ thống bán lẻ hiện đại và người tiêu dùng Thái, mở rộng hiện diện của hàng Việt Nam tại Thái Lan và tăng cường thương mại Việt Nam Thái Lan theo hướng bài bản, dài hạn.
Năm nay là lần thứ 8 Tuần lễ Việt Nam được tổ chức tại Thái Lan, trùng thời điểm hai nước kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, nên ý nghĩa của sự kiện vượt xa phạm vi một hoạt động quảng bá ngắn hạn. Khi đại diện Chính phủ hai bên cùng doanh nghiệp cắt băng khai mạc tại centralwOrld, thông điệp rất rõ: Việt Nam muốn biến mối quan hệ láng giềng thân thiết thành các cơ hội cụ thể trong bán lẻ, du lịch và dịch vụ. Theo chia sẻ của phía Việt Nam, sau nhiều năm, chương trình được kỳ vọng trở thành cầu nối ổn định giữa doanh nghiệp Việt với hệ thống phân phối và người tiêu dùng Thái.
Không gian hàng Việt Nam tại Thái Lan: từ đặc sản vùng miền đến OCOP và nhãn riêng
Điểm nổi bật nhất của Tuần lễ Việt Nam Thái Lan năm nay là quy mô và chất lượng không gian trưng bày hàng Việt Nam tại Thái Lan: hơn 60 doanh nghiệp đưa sản phẩm và dịch vụ du lịch lên khu vực Eden, tầng 1–2 của centralwOrld, mang tới một bức tranh hàng Việt khá đầy đặn từ thực phẩm chế biến, cà phê, mì gói đến hàng thủ công mỹ nghệ. Đây không phải cuộc “mang hàng đi bán” đơn thuần, mà là phép thử xem sản phẩm Việt có đủ sức cạnh tranh trong môi trường bán lẻ khắt khe bậc nhất khu vực.
Danh mục sản phẩm cho thấy nỗ lực đánh vào cả nhu cầu hàng ngày lẫn phân khúc đặc sản: nước mắm Phú Quốc, bánh dừa nướng Đà Nẵng, trà Thái Nguyên, cà phê Buôn Ma Thuột cùng các sản phẩm gần với thị hiếu địa phương như sữa tươi tiệt trùng, sữa chua lên men. Đáng chú ý hơn, lần đầu tiên sản phẩm OCOP của Việt Nam – trong đó có nhóm nhãn riêng Viet Gems – được mang sang giới thiệu, mở đường để đặc sản đạt chuẩn từ 3 sao trở lên có thể vào hệ thống siêu thị Tops của Central Retail tại Thái Lan. Nếu tận dụng tốt, đây là đòn bẩy để hàng Việt bớt phụ thuộc vào xuất khẩu truyền thống, chuyển sang hiện diện bền vững trong kênh bán lẻ quốc tế.
Từ xúc tiến đến liên kết chuỗi: QR xuyên biên giới và các phiên làm việc thẳng thắn
Điểm đáng giá nhất của Tuần lễ Việt Nam Thái Lan năm nay là sự chuyển dịch từ tư duy xúc tiến ngắn hạn sang xây dựng liên kết chuỗi dài hạn. Không chỉ trưng bày, chương trình tổ chức các phiên làm việc thẳng thắn với đại diện mua hàng của Central Group Thái Lan, giúp nhà sản xuất trong nước hiểu rõ tiêu chuẩn chất lượng, bao bì và yêu cầu của kênh phân phối hiện đại, từ đó nâng năng lực cạnh tranh và mở rộng xuất khẩu sang các thị trường khu vực thông qua cùng một hệ thống bán lẻ.
Một cột mốc mang tính hạ tầng là biên bản ghi nhớ hợp tác giữa Central Retail, NAPAS và VietinBank về thanh toán QR xuyên biên giới qua VietQRGlobal giữa Việt Nam và Thái Lan. Trích phát biểu từ phía doanh nghiệp tổ chức: "Việc ký kết hợp tác... mở thêm hướng kết nối trong lĩnh vực thanh toán xuyên biên giới, góp phần hỗ trợ thương mại và du lịch giữa hai quốc gia." Khi người Việt sang Thái, người Thái sang Việt hoặc khách hai nước mua hàng Việt trong siêu thị Thái có thể dùng hình thức thanh toán quen thuộc, rào cản trong chi tiêu sẽ giảm đi rõ rệt. Đây là bước đi nhỏ về mặt kỹ thuật nhưng tạo hiệu ứng lớn cho dòng lưu chuyển thương mại và du lịch về lâu dài.
Cơ hội rộng mở nhưng không dành cho doanh nghiệp thiếu chuẩn bị
Trong bối cảnh thương mại Việt Nam Thái Lan ngày càng bổ trợ cho nhau, việc xuất hiện đều đặn tại một trung tâm thương mại lớn ở Bangkok không tự động biến thành hợp đồng phân phối dài hạn. Để chuyển "Tuần lễ" thành "Tuần nào cũng có hàng Việt" trên kệ, doanh nghiệp phải đối diện thẳng với các hạn chế. Theo đánh giá tại sự kiện, để bước chân vào thị trường Thái, hàng Việt còn phải cải thiện nhiều mặt về bảo quản, marketing và khả năng cạnh tranh giá. Nói cách khác, sân chơi này chỉ phù hợp với những đơn vị đủ nghiêm túc đầu tư cho sản phẩm, thương hiệu và dịch vụ hậu cần.
Vì thế, Tuần lễ Việt Nam tại Thái Lan hấp dẫn nhất với các doanh nghiệp đã sẵn sàng nâng cấp tiêu chuẩn để đáp ứng yêu cầu của hệ thống phân phối hiện đại, từ đóng gói đến câu chuyện thương hiệu. Sau 8 lần tổ chức, chương trình được kỳ vọng tiếp tục là cầu nối giữa doanh nghiệp Việt Nam với hệ thống phân phối và người tiêu dùng Thái Lan, nhưng cây cầu đó chỉ phát huy tác dụng nếu bên phía Việt Nam chịu bước thêm, chủ động điều chỉnh chiến lược sản phẩm thay vì chờ thị trường "ưu ái". Đây cũng là lời nhắc rằng không phải mọi doanh nghiệp đều nên tham gia; chỉ những đơn vị coi thị trường Thái là đích đến chiến lược mới tận dụng được giá trị thật sự.
Kết luận: Tuần lễ Việt Nam Thái Lan là bản thử sức cho tham vọng khu vực
Nhìn tổng thể, Tuần lễ Việt Nam Thái Lan đang dần trở thành bản thử sức cho tham vọng khu vực của hàng Việt Nam: thử sức với tiêu chuẩn bán lẻ Thái, với thị hiếu người tiêu dùng khó tính, với yêu cầu liên kết thanh toán và logistics xuyên biên giới. Nếu coi đây là phòng thí nghiệm chiến lược thay vì một hội chợ bán hàng, doanh nghiệp Việt có thể thu về dữ liệu thị trường, quan hệ phân phối và cơ hội nâng tầm sản phẩm mà không sự kiện xúc tiến nào trong nước có thể cung cấp.
Tuy nhiên, cơ hội chỉ thuộc về người dám thay đổi. Các đặc sản vùng miền, sản phẩm OCOP, nhãn riêng Viet Gems hay dịch vụ du lịch được giới thiệu lần này mới là bước mở màn. Chặng đường để hàng Việt hiện diện thường xuyên, ngang hàng với sản phẩm Thái trong kệ siêu thị vẫn dài và đòi hỏi kỷ luật đầu tư ở mức cao. Nếu doanh nghiệp coi Tuần lễ Việt Nam Thái Lan là cột mốc trong chiến lược chinh phục thị trường bán lẻ khu vực, chứ không là một chuyến đi "tham gia cho có mặt", sự kiện tại Bangkok sẽ xứng đáng là bệ phóng cho một thế hệ sản phẩm Việt mới – tự tin, có chuẩn mực và có câu chuyện rõ ràng.
