Từ các điểm đến riêng lẻ thành một hành trình
Du lịch Gia Lai là hệ thống trải nghiệm liên kết vùng biển Quy Nhơn, cao nguyên Pleiku và không gian văn hóa cộng đồng thành những hành trình có thể kết hợp thiên nhiên, lịch sử, ẩm thực và đời sống bản địa. Thay vì để du khách chỉ ghé một điểm rồi rời đi, tỉnh đang định hình không gian du lịch từ biển đến đại ngàn và các làng văn hóa, biến sự đa dạng thành lý do để ở lại lâu hơn. Cách tiếp cận này có cơ sở: trong 9 tháng đầu năm 2026, Gia Lai đón hơn 13,5 triệu lượt khách, tăng 25% so với cùng kỳ, với doanh thu du lịch khoảng 29.210 tỷ đồng. Nhưng lượng khách tăng chưa đủ để bảo đảm sức cạnh tranh. Thách thức kế tiếp là tạo hành trình liền mạch, có sản phẩm đủ khác biệt để khách không xem biển, cao nguyên và văn hóa bản địa như những chuyến đi tách rời.
Sản phẩm đặc sắc phải đi cùng kết nối thuận tiện
Trục du lịch biển cao nguyên Quy Nhơn–Pleiku là hướng liên kết nổi bật, nhưng khoảng cách địa lý chỉ được thu hẹp khi giao thông, thông tin và dịch vụ được tổ chức thuận tiện. Tỉnh định hướng kết nối hàng không, đường bộ và đường sắt, đồng thời phát huy vai trò của Cảng hàng không Phù Cát và Cảng hàng không Pleiku. Với du khách, những việc tưởng nhỏ như tìm đường, chọn dịch vụ, đỗ xe hay sử dụng nhà vệ sinh đều góp phần quyết định chuyến đi có thoải mái hay không. Nền tảng số có thể giúp khách tìm thông tin điểm đến, bản đồ, nội dung đa ngôn ngữ và vé điện tử để tự tổ chức hành trình. Tuy nhiên, công nghệ không thể bù cho đường sá bất tiện hay điểm tham quan thiếu dịch vụ cơ bản. Kết nối hạ tầng chỉ tạo giá trị khi đi kèm sản phẩm có chất lượng: từ Kỳ Co, Eo Gió, Hòn Khô đến Biển Hồ, Chư Đang Ya và các di sản văn hóa.
Năm Du lịch quốc gia 2026 với chủ đề “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” mở thêm cơ hội quảng bá và thu hút thị trường khách trong nước lẫn quốc tế. Nhưng sự chú ý trong một mùa sự kiện sẽ chóng qua nếu trải nghiệm tại điểm đến không đáp ứng kỳ vọng. Vì vậy, đầu tư vào kết nối và chất lượng phục vụ quan trọng hơn việc chỉ mở rộng danh sách địa danh.
Cộng đồng là một phần của sản phẩm, không phải điểm dừng trang trí
Du lịch cộng đồng có ý nghĩa khi người dân được tham gia vào chuỗi giá trị và hưởng lợi từ việc gìn giữ văn hóa, thay vì chỉ xuất hiện như một phần trình diễn cho khách. Sản phẩm tại làng Mơ Hra-Đáp, xã Tơ Tung, được đưa vào khai thác trong năm 2026, cho thấy hướng phát triển gắn trải nghiệm với văn hóa bản địa. Kết hợp các câu chuyện Jrai, Ba Na với di sản Tây Sơn, văn hóa Chăm, cồng chiêng, tuồng và bài chòi có thể tạo chiều sâu mà những chuyến tham quan cảnh đẹp đơn thuần khó mang lại. Các sản phẩm mới như phố ẩm thực ban đêm ở Pleiku và phường Diên Hồng, cùng điểm tham quan gắn với Di tích lịch sử Chiến thắng Chư Nghé, cũng mở thêm lý do để khách lưu lại sau một ngày khám phá. Hướng đi này đáng ủng hộ, nhưng cần bảo đảm người dân có vai trò thực chất, dịch vụ được nâng chất và giá trị văn hóa không bị biến thành phông nền.
Thước đo cuối cùng là thời gian lưu trú và lợi ích bền vững
Gia Lai đang dùng chính sách và hoạt động quảng bá để mở rộng thị trường. Nghị quyết số 95/2026/NQ-HĐND được thông qua ngày 30/9/2026, hỗ trợ thu hút khách quốc tế qua các chuyến bay không thường lệ đến Cảng hàng không Phù Cát trong giai đoạn 2026–2027. Trong những tháng cuối năm 2026, tỉnh dự kiến tiếp tục quảng bá thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” gắn với Festival Cồng chiêng Tây Nguyên, Tuần lễ hoa dã quỳ – Núi lửa Chư Đang Ya, các hoạt động liên quan đến Diễn đàn Du lịch ASEAN và lễ bế mạc Năm Du lịch quốc gia. Dù vậy, thành công không nên chỉ được tính bằng lượt khách hay mức thu. Kết quả bền vững phải thể hiện ở thời gian lưu trú dài hơn, chi tiêu gắn với dịch vụ địa phương, việc làm có chất lượng và cộng đồng được tham gia sâu hơn. Nếu Gia Lai kết nối được các điểm đến mà không làm mờ bản sắc từng nơi, du khách sẽ có lý do để quay lại; nếu không, “từ biển đến đại ngàn” vẫn chỉ là một khẩu hiệu hấp dẫn.
