Kết nối điểm đến thành một hành trình có chiều sâu
Du lịch Gia Lai là hành trình kết nối vùng biển Quy Nhơn với cao nguyên Pleiku, cảnh quan thiên nhiên, di sản lịch sử và đời sống cộng đồng thành những trải nghiệm liền mạch, có bản sắc riêng. Đây là hướng đi đáng chú ý hơn việc quảng bá từng điểm đến như những nơi tách rời.
Gia Lai có thể đặt biển Kỳ Co, Eo Gió, Hòn Khô bên cạnh Biển Hồ, núi lửa Chư Đang Ya và những không gian văn hóa Jrai, Ba Na. Trục du lịch biển cao nguyên Quy Nhơn – Pleiku vì thế không chỉ nối hai vùng địa lý; nó có thể giúp du khách chuyển từ nghỉ dưỡng sang khám phá thiên nhiên, lịch sử và văn hóa trong cùng chuyến đi. Định hướng sản phẩm còn bao gồm di sản Champa, di tích Tây Sơn, Không gian văn hóa Cồng chiêng, sinh thái rừng núi và nông nghiệp.
Cơ hội quảng bá từ Năm Du lịch quốc gia 2026, với chủ đề “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, tạo thêm lý do để tỉnh thúc đẩy cách kết nối này. Nhưng chủ đề chỉ có sức nặng khi được chuyển thành lịch trình rõ ràng, thuận tiện và đủ khác biệt để khách muốn ở lại.
Giao thông mở cửa, dịch vụ giữ chân du khách
Lượng khách tăng là tín hiệu tốt, nhưng không thể là thước đo duy nhất cho sức khỏe của ngành du lịch. Trong chín tháng đầu năm 2026, Gia Lai đón hơn 13,5 triệu lượt khách, tăng 25% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch đạt khoảng 29.210 tỷ đồng. Quy mô ấy càng làm rõ yêu cầu chuyển từ tăng lượt tham quan sang nâng chất lượng trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú.
Hạ tầng giao thông và chất lượng dịch vụ là hai mắt xích quyết định liệu hành trình liên vùng có thuận lợi hay chỉ hấp dẫn trên quảng cáo. Tỉnh định hướng mở rộng khả năng tiếp cận bằng hàng không, tăng kết nối đường bộ và giữ chân khách bằng sản phẩm chất lượng, khác biệt. Đây là lựa chọn hợp lý: đường đi thuận tiện giúp khách đến được nhiều nơi, còn dịch vụ tốt khiến họ muốn dành thêm thời gian.
Gia Lai có 1.257 cơ sở lưu trú với 23.197 phòng và 97 doanh nghiệp lữ hành, nhưng số lượng cơ sở chưa tự động bảo đảm trải nghiệm đồng đều. Bản đồ số, thông tin đa ngôn ngữ và vé điện tử có thể giúp khách tự tìm dịch vụ, chọn điểm đến và sắp xếp lịch trình dễ hơn.
Cộng đồng phải là chủ thể, không chỉ là điểm tham quan
Du lịch cộng đồng chỉ bền vững khi người dân có vai trò thực chất trong việc tạo trải nghiệm và nhận được lợi ích từ hoạt động đón khách. Sản phẩm tại làng Mơ Hra-Đáp, xã Tơ Tung, được đưa vào khai thác trong năm 2026, là một hướng phát huy văn hóa bản địa. Nếu được tổ chức cẩn trọng, những trải nghiệm về đời sống, không gian cư trú và tập quán địa phương có thể bổ sung chiều sâu mà các điểm ngắm cảnh không tự tạo ra.
Nghị quyết 96/2026/NQ-HĐND đặt chính sách hỗ trợ phát triển du lịch cộng đồng cho giai đoạn 2026–2030; hộ gia đình, cá nhân có thể tiếp cận hỗ trợ vốn để xây dựng, cải tạo hoặc mở rộng nhà ở làm homestay và trang bị nội thất cần thiết. Điều đáng theo dõi không chỉ là số homestay mới, mà là chất lượng phục vụ, mức độ bảo tồn bản sắc và phần giá trị thực sự ở lại với cộng đồng.
Cân bằng sức hút với phát triển du lịch bền vững đòi hỏi đánh giá cả khả năng giữ chân khách, mức chi tiêu, chất lượng việc làm và mức độ tham gia của người dân vào chuỗi giá trị. Nếu chỉ chạy theo lượng khách, chính những giá trị làm nên sức hấp dẫn của Gia Lai có nguy cơ bị khai thác quá mức.
Thử thách tiếp theo là biến định hướng thành trải nghiệm liền mạch
Tỉnh đã có thêm công cụ để mở rộng thị trường: ngày 30/9/2026, Hội đồng Nhân dân tỉnh thông qua chính sách hỗ trợ thu hút khách quốc tế qua các chuyến bay không thường lệ đến Cảng hàng không Phù Cát trong giai đoạn 2026–2027. Khách quốc tế theo chương trình được hỗ trợ phí hoặc giá vé tham quan tại ba điểm: Trung tâm Khám phá khoa học và Đổi mới sáng tạo, Tháp Đôi và Tháp Bánh Ít. Những chính sách này có thể giúp khách tiếp cận điểm đến, nhưng chỉ phát huy hiệu quả khi kết nối thuận lợi với các sản phẩm ngoài khu vực ven biển.
Trong những tháng cuối năm 2026, Gia Lai dự kiến tiếp tục quảng bá thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, gắn với Festival Cồng chiêng Tây Nguyên, Tuần lễ hoa dã quỳ – Núi lửa Chư Đang Ya, hoạt động liên quan đến Diễn đàn Du lịch ASEAN và lễ bế mạc Năm Du lịch quốc gia. Đây là dịp để thử nghiệm những hành trình nối biển, cao nguyên và cộng đồng thay vì tổ chức các sự kiện rời nhau.
Kết luận, Gia Lai có lợi thế hiếm có để tạo sản phẩm du lịch biển cao nguyên giàu trải nghiệm, nhưng lợi thế địa lý chưa đủ. Giao thông phải giúp hành trình dễ đi, dịch vụ phải đáng tin cậy, còn cộng đồng cần được chia sẻ cơ hội và lợi ích. Đó mới là nền tảng để sức hút điểm đến chuyển thành phát triển lâu dài.
