Việt Nam là thị trường trọng điểm, không phải điểm đến phụ
Du lịch Thái Lan đang chuyển từ quảng bá đồng loạt sang thiết kế trải nghiệm theo từng thị trường, trong đó Việt Nam được ưu tiên bằng các sản phẩm gia đình, mua sắm và hành trình đa dạng hơn. Ngày 26/10, Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) Thapanee Kiatphaibool cho biết Việt Nam nằm trong nhóm năm thị trường châu Á mà cơ quan này tập trung tiếp cận, cùng Đài Loan (Trung Quốc), Malaysia, Indonesia và Singapore. TAT đồng thời khởi động chiến dịch tiếp thị tại cả năm thị trường, hướng đến mục tiêu tăng doanh thu từ ASEAN 6,2% và lượng khách 4,3% trong năm tài chính 2027. Việc chọn Việt Nam phản ánh cả tiềm năng sức mua lẫn mối liên hệ du lịch, thương mại và đầu tư với Thái Lan. Theo dự báo được TAT viện dẫn, kinh tế Việt Nam tăng trưởng 8,4%, cao nhất trong nhóm bốn thị trường còn lại.
Gia đình, người trẻ và khách cao cấp cùng nằm trong tầm ngắm
Thông điệp dành cho khách Việt Nam không dừng ở một kỳ nghỉ phổ thông. TAT muốn mở rộng nhóm du lịch gia đình, Millennials và Gen Z, đồng thời tiếp cận khách hạng sang, khách MICE — du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm — cùng du khách thể thao. Đây là lựa chọn đáng chú ý: thay vì chỉ chạy theo lượng khách, Thái Lan tìm cách kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và phân bổ lợi ích rộng hơn cho doanh nghiệp, cộng đồng địa phương và điểm đến ngoài các đô thị lớn. Với khách Việt, mua sắm Thái Lan vẫn là một trong những trải nghiệm được nhấn mạnh, bên cạnh kỳ nghỉ gia đình. Cách phân khúc này có thể khiến lời mời đến Thái Lan gần nhu cầu thực tế hơn, nhưng hiệu quả sẽ phụ thuộc vào việc các hành trình và dịch vụ có đủ khác biệt để giữ chân từng nhóm hay không.
Mở rộng khỏi Bangkok là phép thử của chiến lược
TAT muốn đưa hành trình của du khách Việt vượt khỏi Bangkok và Pattaya, hướng đến Chiang Mai, Chiang Rai cùng những địa phương giàu giá trị văn hóa; cơ quan này dự kiến phối hợp với doanh nghiệp du lịch và nền tảng số để khuyến khích khách đi nhiều nơi hơn. Kế hoạch trước mắt còn có bảy tuyến tham quan Bangkok và 20 chương trình kết nối với Pattaya, Hua Hin, Nakhon Ratchasima. Động lực của chiến dịch là tận dụng cơ hội từ các nền kinh tế châu Á đang tăng trưởng trong lúc bất ổn địa chính trị, giá năng lượng và công nghệ tạo thêm sức ép; Thái Lan cũng muốn chuyển sự kiện thường niên IMF và Ngân hàng Thế giới tổ chức tại Bangkok năm 2026 thành lợi ích dài hạn. Năm 2027, nước này đặt mục tiêu doanh thu du lịch tăng ít nhất 5% so với năm 2026 và phân bổ khách theo tỷ lệ 60:40 giữa thành phố lớn với điểm đến thứ cấp. Tham vọng này hợp lý, nhưng thành công sẽ được đo bằng việc khách thực sự lưu lại lâu hơn và khám phá thêm, chứ không chỉ bằng lời quảng bá.
