Tại sao Việt Nam chọn MICE làm thương hiệu du lịch quốc gia?
Du lịch MICE Việt Nam là loại hình du lịch kết hợp hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm, hướng tới nhóm khách công tác và doanh nghiệp có khả năng chi tiêu cao, sử dụng dày đặc các dịch vụ lưu trú, hội nghị, ăn uống, trải nghiệm và di chuyển trong một hành trình tích hợp duy nhất, qua đó tạo ra giá trị gia tăng lớn cho điểm đến. Việc đặt mục tiêu biến MICE thành thương hiệu du lịch quốc gia không phải là một khẩu hiệu hoa mỹ, mà là lựa chọn chiến lược trong bối cảnh cạnh tranh điểm đến đã chuyển từ lợi thế tài nguyên sang lợi thế chất lượng dịch vụ, sự khác biệt và năng lực đổi mới sáng tạo. Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định rõ: “Mục tiêu của chúng tôi là phát triển MICE trở thành một thương hiệu quốc gia của du lịch Việt Nam”. Quy mô thị trường MICE toàn cầu được dự báo hướng tới hàng nghìn tỉ USD, trong đó khách MICE có mức chi tiêu cao gấp nhiều lần khách du lịch thông thường.
Chiếc bánh thị trường MICE toàn cầu và vị thế đang lên của Việt Nam
Nếu coi thị trường MICE toàn cầu là một chiếc bánh trị giá 2.400 tỉ USD trong tương lai thì câu hỏi quan trọng là Việt Nam cắt được phần nào trong chiếc bánh đó. Các nghiên cứu quốc tế cho thấy thị trường MICE thế giới đang mở rộng, dự kiến tăng mạnh trong giai đoạn tới, còn riêng thị trường MICE Việt Nam được ước tính đạt hàng tỉ USD với tiềm năng tăng trưởng đáng kể. Điều này cho thấy Việt Nam không bắt đầu từ con số không mà đang bước vào cuộc chơi với một nền tảng nội địa đã có sức nặng. Lợi thế lớn của Việt Nam là đà phục hồi khách quốc tế mạnh, thuộc nhóm điểm đến nổi bật về khả năng kéo khách quay trở lại cùng dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài gia tăng, kéo theo nhu cầu hội họp, khảo sát, giao dịch và công tác liên quan. Tuy nhiên, trong một khu vực Đông Nam Á giàu điểm đến hấp dẫn, lợi thế riêng lẻ là chưa đủ để thắng thế trong cuộc cạnh tranh toàn cầu.
Hội nghị, triển lãm và mô hình siêu đô thị đa cực: Cách Việt Nam nâng cấp sản phẩm MICE
Điểm đáng chú ý trong chiến lược du lịch MICE Việt Nam là chuyển từ cách làm xoay quanh vài trung tâm hội nghị triển lãm ở lõi đô thị cũ sang tư duy siêu đô thị đa cực, gắn MICE với các cực động lực mới. Tại một số địa phương, quy hoạch dài hạn đang tính đến phân bổ đồng bộ các trung tâm hội nghị, triển lãm công nghệ, khu nghỉ dưỡng gắn MICE theo mô hình nhiều cực: lõi quốc tế về hội họp – tài chính, cực đổi mới sáng tạo phía Đông và cực biển – du lịch phía Nam. Đây là hướng đi quan trọng để đưa MICE thoát khỏi hình ảnh khô khan của những phòng họp kín, thay bằng trải nghiệm kết hợp công việc, nghỉ dưỡng và khám phá. MICE là phân khúc cao cấp, hội nghị triển lãm chỉ là phần nổi của tảng băng: đằng sau là cả một chuỗi giá trị gồm hàng không, lưu trú, lữ hành, công nghệ, logistics, văn hóa và ẩm thực. Nếu các mắt xích này không được kết nối thành hệ sinh thái, Việt Nam sẽ khó tạo khác biệt so với các trung tâm MICE lâu đời trong khu vực.
Hợp tác với VFS Global: Bước đi chiến lược trong quảng bá du lịch quốc tế
Định vị MICE thành thương hiệu du lịch quốc gia không thể tách rời một chiến lược quảng bá du lịch quốc tế đủ mạnh. Việc Cục Du lịch Quốc gia ký bản ghi nhớ hợp tác với VFS Global để thiết lập khuôn khổ xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam tại thị trường quốc tế cho thấy tư duy xoay trục sang dùng mạng lưới toàn cầu và công nghệ của các đối tác chuyên nghiệp trong lĩnh vực dịch vụ công. Với hơn hàng nghìn trung tâm tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ, doanh nghiệp này có khả năng hỗ trợ nghiên cứu thị trường, kết nối doanh nghiệp và triển khai các chương trình quảng bá điểm đến. Theo thỏa thuận, hai bên không chỉ quảng bá hình ảnh, thương hiệu và điểm đến mà còn phối hợp nghiên cứu mô hình xúc tiến phù hợp với từng thị trường trọng điểm, tiềm năng. Nếu biết tận dụng khuôn khổ này, Việt Nam có thể đẩy mạnh truyền thông về du lịch MICE Việt Nam tại các thị trường gửi khách lớn như Hàn Quốc, Nhật Bản, Mỹ hay Singapore, nơi chi tiêu cho ăn uống và dịch vụ công tác của doanh nghiệp đã ở mức cao.
Từ lợi thế riêng đến sức mạnh cộng hưởng khu vực Mekong
Điểm then chốt trong cuộc chơi MICE không chỉ là những gì Việt Nam có, mà là cách Việt Nam đứng trong mạng lưới khu vực. Phó thủ tướng nhấn mạnh Đông Nam Á và Mekong có nhiều lợi thế phát triển MICE, nhưng nếu mỗi nước chỉ chơi một mình thì khó tạo sức hút trước các đối thủ toàn cầu đã định hình thương hiệu từ lâu. Chiến lược hợp lý phải là chuyển từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo không gian MICE khu vực có sức cạnh tranh cao. Ở cấp địa phương, du lịch MICE được nhìn nhận là nơi giao thoa giữa du lịch với thương mại, đầu tư, khoa học – công nghệ và đổi mới sáng tạo, có khả năng thu hút dòng khách chất lượng cao và tạo giá trị gia tăng lớn cho điểm đến. Trong bối cảnh ngành du lịch đặt mục tiêu đón thêm hàng triệu lượt khách quốc tế và nội địa trong những năm tới, MICE trở thành kênh quan trọng để nâng tầm thương hiệu du lịch quốc gia, thay vì chỉ chạy theo số lượng khách. Kết luận, nếu Việt Nam kiên định với định vị MICE là thương hiệu quốc gia, hoàn thiện khung pháp lý, đơn giản hóa thủ tục xuất nhập cảnh, ưu đãi nhà tổ chức sự kiện quốc tế và biết gắn lợi thế riêng vào sức mạnh cộng hưởng khu vực, du lịch MICE Việt Nam có thể bước ra khỏi vai “người đến sau” để trở thành một cực MICE mới trên thị trường MICE toàn cầu.
