Du lịch MICE Việt Nam: định nghĩa, bước ngoặt và cuộc chơi mang tính chiến lược
Du lịch MICE Việt Nam là loại hình du lịch gắn với các hoạt động hội họp, khen thưởng, hội nghị, hội thảo và triển lãm, nơi khách tham dự đồng thời sử dụng dịch vụ hàng không, lưu trú, hội trường, vận chuyển, ẩm thực và trải nghiệm địa phương, tạo ra dòng khách chi tiêu cao, lưu trú dài ngày và mang theo nhiều cơ hội kết nối kinh tế lẫn hợp tác quốc tế. Đặt trong bối cảnh thị trường du lịch MICE toàn cầu đang phục hồi và tăng trưởng mạnh, việc Việt Nam – đặc biệt là TPHCM – lựa chọn MICE làm sản phẩm chiến lược không chỉ là một hướng đi mới, mà là bước ngoặt để dịch chuyển từ mục tiêu “đông khách” sang “khách chất lượng cao”. Khi khách MICE chi tiêu cao gấp 3-6 lần khách thông thường và tác động đến cả hàng không, lưu trú, vận tải, ẩm thực, mua sắm, truyền thông, công nghệ, bỏ lỡ phân khúc này đồng nghĩa bỏ qua một động lực tăng trưởng hiếm có.
TP.HCM MICE: từ cửa ngõ kinh tế đến tham vọng trung tâm MICE khu vực
TPHCM đang ở vị thế hiếm có để bứt lên thành trung tâm MICE khu vực nhờ hạ tầng, kết nối quốc tế và hệ sinh thái dịch vụ đã định hình. Thành phố là đô thị kinh tế lớn, sở hữu mạng lưới khách sạn, trung tâm hội nghị, nhà hàng, vận tải đa dạng, đồng thời là cửa ngõ kết nối các điểm đến phía Nam. Đây là nền tảng vật chất lẫn dịch vụ mà nhiều thành phố khác trong khu vực vẫn còn phải theo đuổi. Quan trọng hơn, TPHCM đã có tầm nhìn chính sách: chính quyền xác định sẽ tập trung cải thiện hạ tầng, dịch vụ và công nghệ để hút các sự kiện quy mô lớn, đồng thời tăng liên kết với địa phương, hãng hàng không, doanh nghiệp lữ hành, lưu trú và đối tác quốc tế. Khi Phó Thủ tướng đề nghị thành phố phát huy lợi thế đô thị quốc tế để hiện thực hóa mục tiêu trung tâm MICE có sức cạnh tranh trong khu vực, đó là tín hiệu cho thấy MICE đã được đưa vào “chiến lược thành phố”, chứ không còn là một nhánh nhỏ của ngành du lịch.
Hội nghị quốc tế: bàn đạp để Việt Nam bước ra bản đồ MICE toàn cầu
Nếu TP.HCM là đầu tàu nội địa, thì các hội nghị quốc tế là cánh cửa để du lịch MICE Việt Nam xuất hiện với vai trò trung tâm chứ không chỉ là điểm đến phụ. Kể từ lần đầu tổ chức năm 2023, Hội nghị MICE toàn cầu đã nhanh chóng trở thành sự kiện tiêu biểu của cộng đồng MICE thế giới. Phiên năm 2025 thu hút hơn 2.500 khách thương mại từ 37 quốc gia, và kỳ 2026 tại Moscow tiếp tục khẳng định vị thế diễn đàn kết nối giữa thị trường Nga, các nước CIS và khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Đối với doanh nghiệp Việt, đây là cơ hội vàng để tiếp cận trực tiếp các buyers, tập đoàn lớn, công ty quản lý điểm đến quốc tế. Việc tham gia Hội nghị Thượng đỉnh MICE toàn cầu 2026 tại Moscow được đánh giá sẽ giúp doanh nghiệp Việt đón trước làn sóng dịch chuyển du lịch kinh doanh cuối năm, đồng thời khẳng định Việt Nam như một trung tâm sự kiện và du lịch MICE năng động trên bản đồ quốc tế.
ITE HCMC và diễn đàn MICE: nơi Việt Nam xác định cuộc chơi mới là bền vững, kết nối và giá trị gia tăng
Hội chợ Du lịch Quốc tế TPHCM lần thứ 20 (ITE HCMC) cùng Diễn đàn Du lịch cấp cao với chủ đề “Du lịch MICE trong kỷ nguyên mới: Bền vững – Kết nối – Cơ hội” không chỉ là sự kiện xúc tiến, mà là nơi Việt Nam tự định nghĩa lại mục tiêu phát triển MICE. Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khẳng định du lịch MICE là phân khúc chiến lược, có khả năng dẫn dắt ngành chuyển từ tăng trưởng số lượng sang chất lượng, bền vững và tạo giá trị gia tăng cao. Theo bà, Việt Nam phải hoàn thiện hành lang pháp lý, đơn giản hóa thủ tục visa cho khách tham dự sự kiện, xây dựng tiêu chuẩn MICE xanh và hình thành hệ sinh thái liên kết giữa hàng không, lưu trú, hội nghị – triển lãm, lữ hành, văn hóa và ẩm thực. Cùng lúc, ITE HCMC quy tụ hơn 500 đơn vị, thương hiệu du lịch và 260 người mua quốc tế từ hơn 35 quốc gia, hướng tới các kết nối thực chất, biến xúc tiến thành hợp tác, mở rộng thị trường và tạo động lực tăng trưởng mới cho du lịch thành phố và cả nước.
Từ hợp tác du lịch đến sinh kế cộng đồng: tại sao MICE là phân khúc giàu tiềm năng cho người dân
Điều khiến du lịch MICE trở nên có ý nghĩa với người dân không chỉ là con số chi tiêu cao, mà là hiệu ứng lan tỏa và cách doanh nghiệp đang thiết kế sản phẩm. Khách MICE thường đi theo đoàn lớn, thời gian lưu trú dài hơn du khách thuần túy, nên nhu cầu trải nghiệm di sản, ẩm thực, mua sắm, dịch vụ địa phương cũng tăng. Nhiều doanh nghiệp đã nhận ra lợi thế chiều sâu văn hóa Việt Nam để xây dựng tour gắn với sự kiện, đồng thời đáp ứng yêu cầu ngày càng cao về du lịch xanh và phát triển bền vững. Ở đây, hợp tác du lịch không dừng lại ở ký kết giữa các hãng hàng không, khách sạn và lữ hành, mà mở rộng đến tạo sinh kế, hỗ trợ cộng đồng và mang lại lợi ích cụ thể cho người dân địa phương. Khi Phó Thủ tướng kêu gọi các nước Đông Nam Á, tiểu vùng Mekong chuyển từ cạnh tranh đơn thuần sang kiến tạo không gian MICE chung, xây dựng hành trình MICE đa quốc gia, đó cũng là lời nhắc để Việt Nam nhìn MICE như một cơ hội kinh tế – xã hội tổng thể, chứ không chỉ là “du lịch công vụ” cho giới doanh nhân.
