Từ cuộc đua số lượng đến tham vọng kiến tạo hành trình
Chiến lược du lịch Gia Lai mới là định vị địa phương như một điểm nút kiến tạo hành trình liên kết biển – cao nguyên, thiên nhiên – văn hóa, thay vì cố gắng cạnh tranh trực tiếp về số lượng khách với các trung tâm du lịch đã định hình, qua đó hướng đến phát triển bền vững, tăng giá trị trên mỗi chuyến đi và gia tăng thời gian lưu trú của du khách quốc tế.
Diễn đàn Lữ hành quốc tế 2026 diễn ra ngày 16/8 tại thành phố Quy Nhơn, do UBND tỉnh Gia Lai phối hợp Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức với chủ đề “Tăng tốc thu hút khách quốc tế đến Việt Nam: Thị trường mới - Sản phẩm mới - Liên kết mới”. Sự kiện quy tụ lãnh đạo tỉnh, các sở ngành, cơ quan quản lý, hiệp hội du lịch và doanh nghiệp lữ hành trong nước, quốc tế. Đằng sau những báo cáo ấn tượng về 12,3 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam trong 6 tháng đầu năm, tăng gần 15% so với cùng kỳ, là nỗi trăn trở: nếu vẫn đo thành công bằng số lượt, du lịch sẽ tiếp tục dàn trải, thiếu chiều sâu và khó bền vững.
Quan điểm được nhấn mạnh tại diễn đàn là tăng trưởng du lịch giai đoạn mới không thể chỉ đếm lượt khách, mà phải xét đến chất lượng dòng khách, thời gian lưu trú, mức chi tiêu, khả năng quay trở lại và sức lan tỏa đến cộng đồng địa phương. Từ bối cảnh đó, việc du lịch Gia Lai chọn chuyển trục từ đua số lượng sang kiến tạo giá trị trong hành trình cao nguyên – biển là bước đi mang tính chiến lược hơn là lựa chọn mang tính phong trào.
“Đại ngàn chạm biển xanh”: Lợi thế riêng của du lịch Gia Lai
Thông điệp “Gia Lai – Đại ngàn chạm biển xanh” không chỉ là khẩu hiệu tiếp thị, mà là cách tỉnh này định nghĩa lại du lịch Gia Lai như một không gian kết nối thay vì một điểm đến đơn lẻ. Điểm độc đáo nằm ở cấu trúc sản phẩm: một hành trình có thể bắt đầu từ biển Quy Nhơn, đi qua di sản văn hóa, thiên nhiên trung du và kết thúc ở đại ngàn Tây Nguyên, kết hợp nghỉ dưỡng, thể thao, sinh thái, khám phá, văn hóa, cộng đồng và cả khoa học.
Gia Lai sở hữu chuỗi tài nguyên đủ để hình thành những hành trình cao nguyên biển khác biệt: biển Quy Nhơn, Kỳ Co, Eo Gió, Nhơn Hải, Nhơn Châu; Biển Hồ, Chư Đăng Ya, Kon Ka Kinh, Kon Hà Nừng cùng Không gian văn hóa Cồng chiêng Tây Nguyên, nghệ thuật Bài chòi, Võ cổ truyền và bản sắc các cộng đồng dân tộc. Theo đánh giá tại diễn đàn, nếu thông điệp “Đại ngàn chạm biển xanh” được chuyển hóa thành tuyến, tour và sản phẩm cụ thể, nó sẽ góp phần làm phong phú thêm bản đồ du lịch Tây Nguyên và du lịch quốc tế của Việt Nam.
Điểm mấu chốt ở đây là Gia Lai không cố phủ nhận thực tế: những điểm đến biển hay cao nguyên nổi tiếng khác đã đi trước rất xa. Thay vì xây thêm một trung tâm “na ná” các địa phương lân cận, tỉnh chọn đứng ở vai trò kết nối liên vùng, kết hợp văn hóa biển miền Trung với văn hóa cao nguyên Tây Nguyên trong một hành trình liên tục, có câu chuyện rõ ràng – một hướng đi hợp lý trong cuộc cạnh tranh ngày càng dựa trên trải nghiệm tổng thể.
Chọn vai trò đầu mối thay vì cạnh tranh trực diện
Tại diễn đàn, một thông điệp thẳng thắn được nêu ra: “Thay vì cạnh tranh trực diện với các trung tâm du lịch đã định hình, Gia Lai có thể lựa chọn vai trò kiến tạo hành trình liên kết giữa biển và cao nguyên, giữa thiên nhiên và văn hóa, giữa nghỉ dưỡng và trải nghiệm”. Cách tự định vị này cho thấy tỉnh chấp nhận từ bỏ tham vọng “trở thành số 1” về lượng khách để tập trung vào vai trò khó hơn: làm hạt nhân của kết nối liên vùng.
Con số 10,55 triệu lượt khách trong 7 tháng, với gần 148.000 lượt khách quốc tế và tổng thu du lịch gần 23.000 tỷ đồng, chứng minh sức hút hiện tại của du lịch Gia Lai. Nhưng chính quyền tỉnh thừa nhận “tiềm năng chưa đồng nghĩa với sản phẩm; có sản phẩm chưa đồng nghĩa với thị trường; có thị trường chưa đồng nghĩa với dòng khách ổn định”. Nhìn nhận này đáng giá, vì nó cho thấy tỉnh không ngủ quên trên các kỷ lục ngắn hạn, mà tập trung vào bài toán ổn định và bền vững.
Sự lựa chọn tham gia vào cấu trúc hành trình liên vùng, thay vì cố kéo từng đoàn khách đến rồi để họ rời đi nhanh chóng, phù hợp với thực tế dòng khách quốc tế đến miền Trung – Tây Nguyên đang vận hành theo các trục liên vùng và các trung tâm hàng không, tàu biển lớn. Nếu Gia Lai trở thành mắt xích không thể thiếu trong các hành trình cao nguyên biển đó, giá trị mang lại cho địa phương có thể cao hơn nhiều so với việc chạy theo những chiến dịch quảng bá rời rạc, tốn kém mà hiệu quả ngắn hạn.
Phát triển bền vững: từ tài nguyên đến sản phẩm, từ điểm đến đến hành trình
Hợp tác giữa UBND tỉnh Gia Lai và Hiệp hội Du lịch Việt Nam trong tổ chức Diễn đàn Lữ hành quốc tế không chỉ là một sự kiện, mà là tín hiệu cho thấy địa phương muốn gắn du lịch Gia Lai với tiêu chí phát triển bền vững ở tầm quốc gia. Quan điểm xuyên suốt là tăng trưởng phải dựa trên chất lượng, phân bổ lợi ích cho cộng đồng, bảo vệ tài nguyên, môi trường và văn hóa, thay vì khai thác cạn kiệt để đổi lấy vài con số ấn tượng trong ngắn hạn.
Tỉnh xác định 5 nhiệm vụ: chuyển từ tài nguyên sang sản phẩm; từ điểm đến sang hành trình; lấy thị trường làm trung tâm; nâng cao khả năng kết nối; và tạo môi trường kinh doanh thực chất. Song hành với đó, diễn đàn bàn sâu về liên kết hàng không – lữ hành – điểm đến, về các sản phẩm kết nối liên vùng có tính thương mại cao, với lịch trình, giá bán, chính sách dịch vụ và cơ chế chia sẻ lợi ích rõ ràng để có thể đưa lên các kênh B2B, B2C và các chiến dịch xúc tiến quốc tế.
Tham vọng được nêu rõ: sau năm du lịch quốc gia, Gia Lai phải có thêm sản phẩm mới, thị trường mới, đối tác mới và quan trọng nhất là dòng khách quốc tế ổn định hơn. Điều đó chỉ có thể đạt được nếu những khuyến nghị tại diễn đàn thực sự biến thành tuyến tour mới, đường bay mới, chương trình xúc tiến mới và các thỏa thuận hợp tác cụ thể, chứ không dừng lại ở diễn văn. Phát triển bền vững, xét đến cùng, không nằm trên khẩu hiệu mà ở độ dài của hành trình mà du khách quốc tế chọn quay lại.
