Tăng trưởng hai chữ số giữa giai đoạn thấp điểm: tín hiệu cho sức bật mới
Du lịch Việt Nam là tổng hòa hoạt động dịch chuyển, lưu trú và chi tiêu của du khách trong và ngoài nước, được thúc đẩy bởi cảnh quan thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và hệ thống dịch vụ, trong đó dòng khách quốc tế phản ánh trực tiếp sức hấp dẫn và năng lực cạnh tranh của điểm đến trên bản đồ du lịch toàn cầu. Theo số liệu của Cục Thống kê (Bộ Tài chính), tháng 7 Việt Nam đón khoảng 1,67 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 6,6–7% so với cùng kỳ năm trước. Lũy kế 7 tháng, con số gần 14 triệu lượt khách, tăng gần 14% và hoàn thành 56% mục tiêu 25 triệu lượt cả năm. Điều quan trọng không chỉ là số lượng, mà là việc ngành du lịch Việt Nam giữ được đà tăng trưởng hai chữ số trong bối cảnh thế giới nhiều bất ổn và đây vẫn là giai đoạn thấp điểm của khách quốc tế.
Visa thông thoáng: nền tảng chiến lược hút khách quốc tế
Nếu phải chọn một đòn bẩy có sức lan tỏa lớn nhất cho tăng trưởng du lịch Việt Nam hiện nay, thì đó là chính sách thị thực thông thoáng. Những thay đổi theo hướng tạo thuận lợi nhập cảnh đã chuyển visa từ vị thế rào cản sang vai trò ‘tấm vé mời’ khách quốc tế. Các thị trường châu Âu như Ba Lan, Séc, Thụy Điển, Thụy Sĩ – vốn được miễn thị thực – đều ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, lần lượt hơn 51%, gần 29%, gần 25% và gần 22% so với cùng kỳ. Đây không phải tăng trưởng ngẫu nhiên mà là hệ quả trực tiếp của việc giảm chi phí thủ tục, tăng sự chủ động cho du khách và doanh nghiệp lữ hành. Đáng chú ý, khách châu Âu thường lưu trú dài và chi tiêu cao, nên mỗi phần trăm tăng trưởng từ nhóm này mang lại giá trị thực cho chất lượng tăng trưởng du lịch, chứ không chỉ là cuộc chạy đua về số lượt.
Mạng lưới hàng không: bầu trời mở quyết định sức bật tăng trưởng du lịch
Không có bầu trời mở, mọi chiến lược visa sẽ giảm nửa hiệu quả. Đường hàng không hiện là kênh đưa khách quốc tế đến du lịch Việt Nam nhiều nhất, với khoảng 11,5 triệu lượt trong 7 tháng, chiếm gần 83% tổng lượng khách và tăng hơn 10% so với cùng kỳ. Việc khôi phục và mở rộng mạng lưới hàng không, đặc biệt là các đường bay thẳng, đã giúp rút ngắn khoảng cách địa lý và thời gian di chuyển, biến những thị trường xa thành nguồn khách khả thi. Trường hợp Nga là minh chứng rõ ràng: khôi phục đường bay trực tiếp và tăng tần suất đã khiến lượng khách Nga đạt khoảng 864 nghìn lượt, tăng 174% so với cùng kỳ và cao gấp đôi năm 2019. Ở châu Á, lợi thế khoảng cách gần kết hợp hệ thống đường bay nội vùng ngày càng mở rộng tiếp tục giúp khách Đông Bắc Á và Đông Nam Á giữ vai trò động lực tăng trưởng chính.
Cấu trúc thị trường: Đông Bắc Á làm trụ, châu Âu nâng chất lượng tăng trưởng
Trong bức tranh tăng trưởng du lịch Việt Nam, Đông Bắc Á đang làm trụ về quy mô, còn châu Âu nâng chất lượng. Trung Quốc tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất với khoảng 3,1 triệu lượt, chiếm hơn 22% tổng lượng khách quốc tế. Hàn Quốc đứng thứ hai với khoảng 2,4 triệu lượt, cùng Đài Loan (747 nghìn lượt) và Nhật Bản (gần 498 nghìn lượt) tạo thành khối nguồn khách ổn định. Ở Đông Nam Á, Campuchia (565 nghìn) và Philippines (417 nghìn) hưởng lợi rõ từ mạng lưới đường bay nội vùng. Trong khi đó, châu Âu ghi nhận mức tăng bình quân 53,4% – nổi bật nhất trong các khu vực. Sự hiện diện của các thị trường đường dài như Hoa Kỳ (617 nghìn lượt) và Australia (397 nghìn lượt) cho thấy du lịch Việt Nam không còn phụ thuộc vào một vài nguồn khách truyền thống, mà đang xây dựng cấu trúc thị trường đa dạng, giảm rủi ro khi có biến động khu vực.
Từ 56% mục tiêu đến khả năng vượt kế hoạch: điều kiện để bứt phá
Việc hoàn thành 56% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế chỉ sau 7 tháng cho thấy du lịch Việt Nam đang đứng ở vị thế có thể không chỉ cán mà còn vượt kế hoạch năm. Điểm đáng nói là kết quả này đạt được trước giai đoạn cao điểm khách quốc tế – thường bắt đầu từ cuối quý III và kéo dài sang quý IV. Doanh thu dịch vụ du lịch lữ hành cũng được ước tính tăng hơn 16% so với cùng kỳ, cho thấy dòng tiền đang lan tỏa rộng thay vì tập trung vào vài điểm đến quen thuộc. Tuy vậy, để biến lợi thế visa, mạng lưới hàng không và sự đa dạng thị trường thành cú bứt phá thực sự, ngành du lịch cần tiếp tục nâng chất lượng sản phẩm, dịch vụ, đồng thời đẩy mạnh xúc tiến ở các thị trường trọng điểm. Nếu giữ vững đà tăng trưởng và tránh tâm lý thỏa mãn sớm, du lịch Việt Nam có cơ hội vượt mục tiêu, củng cố vị thế là điểm đến hấp dẫn trong giai đoạn thế giới còn nhiều bất ổn.
