ITE HCMC: sân khấu mới cho cuộc đua hút khách Việt
ITE HCMC là hội chợ du lịch quốc tế diễn ra tại TP.HCM, nơi các quốc gia và địa phương cùng trưng bày sản phẩm, ký kết hợp tác và kết nối doanh nghiệp, đồng thời trực tiếp tiếp cận người tiêu dùng để định hình xu hướng du lịch mới của khách Việt và khu vực.ITE HCMC 2026 diễn ra từ ngày 27 đến 29/8 với chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu”, đánh dấu hành trình 20 năm phát triển từ một hoạt động xúc tiến mang tính khu vực thành hội chợ du lịch quốc tế có uy tín tại Việt Nam và khu vực Mê Kông. Năm nay, sự kiện quy tụ hơn 520 đơn vị triển lãm và thương hiệu cùng các cơ quan xúc tiến du lịch từ nhiều quốc gia như Hàn Quốc, Nhật Bản, Malaysia, Thái Lan, Lào, Campuchia, Bhutan, Saint Petersburg và Nicaragua.
Điểm đáng chú ý là quy mô kết nối chưa từng có: Chương trình Người mua quốc tế quy tụ hơn 260 đối tác đến từ hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ, tạo ra hơn 21.000 cuộc hẹn B2B cho doanh nghiệp Việt tiếp cận các phân khúc khách cao cấp, MICE, giáo dục, công nghệ, chăm sóc sức khỏe. Đây là nền tảng “kết nối du lịch khu vực” mà bất kỳ chiến lược du lịch nào muốn nghiêm túc với thị trường Việt cũng khó bỏ qua. Bên cạnh đó, hội chợ mở cửa cho người dân và du khách từ chiều 27 đến hết ngày 29/8, giúp công chúng tiếp cận tour tuyến mới, chương trình kích cầu, ẩm thực, biểu diễn nghệ thuật và giao lưu văn hóa.
Thái Lan nhắm tới phân khúc khách Việt mới: từ Gen Z đến MICE thưởng nóng
Nếu trước đây du lịch Thái Lan chủ yếu gắn với tour mua sắm, vui chơi ở Bangkok, Pattaya hay Phuket, thì nay trọng tâm đã dịch chuyển rõ rệt sang chất lượng khách và chiều sâu trải nghiệm. Năm nay, ngành du lịch Thái Lan đặt mục tiêu mở rộng các phân khúc khách mới tại thị trường Việt Nam, đặc biệt là khách du lịch khen thưởng, khách tham dự sự kiện và nhóm khách theo đuổi phong cách sống. Riêng tại Việt Nam, Gen Z và khách du lịch khen thưởng được xác định là những phân khúc cần khai thác mạnh hơn trong thời gian tới.
Nhìn từ góc độ chiến lược du lịch, đây là bước chuyển từ cuộc chơi “giá rẻ – số lượng lớn” sang “trải nghiệm cá nhân hóa – chi tiêu cao”. Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Thái Lan cho biết những hoạt động tại TP.HCM dịp này nằm trong định hướng marketing mới giai đoạn 2026 - 2027, với mục tiêu thu hút du khách “ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và khám phá Thái Lan theo những cách mới”. Với khách du lịch Việt, đặc biệt là các doanh nghiệp đang tìm điểm đến du lịch khen thưởng, điều này mở ra nhiều gói sản phẩm du lịch Thái Lan thiết kế riêng cho nhóm khách có yêu cầu cao hơn về dịch vụ, trải nghiệm và tính độc đáo.
Hình ảnh Thái Lan: từ điểm đến quen thuộc đến trải nghiệm mới lạ
Thái Lan hiểu rằng khách du lịch Việt đã quá quen với những “cửa ngõ kinh điển”. Bài toán bây giờ không còn là kéo khách đến lần đầu, mà là khiến họ quay lại lần hai, lần ba với lý do đủ thuyết phục. Tại thị trường ASEAN, Tổng cục Du lịch Thái Lan xây dựng chiến lược dựa trên bốn trụ cột: phân khúc mới, trải nghiệm mới, quan hệ đối tác mới và hình ảnh mới. Đây không chỉ là khẩu hiệu marketing mà là định hướng tái định vị toàn diện hình ảnh điểm đến trong mắt khách Việt, nhất là thế hệ trẻ yêu thích khám phá.
Theo cơ quan này, khách Việt đang thể hiện sự quan tâm ngày càng lớn với những điểm đến ngoài các cửa ngõ truyền thống, như Chiang Rai, Ayutthaya, Kanchanaburi, Khao Yai, Rayong, Krabi và Udon Thani – nơi có dấu ấn lịch sử và cộng đồng người Thái gốc Việt. Việc nhấn mạnh các vùng miền Bắc và Đông Bắc Thái Lan cho thấy nỗ lực giới thiệu một “Thái Lan khác”: ít mua sắm, nhiều văn hóa; ít đại lộ, nhiều thiên nhiên. Đối với khách du lịch Việt đã đi Thái nhiều lần, đây là lời mời gọi rõ ràng rời khỏi quỹ đạo quen thuộc để trải nghiệm các hành trình sâu hơn – từ du lịch cộng đồng, di sản đến các tour gắn với ẩm thực và lịch sử.
ITE HCMC: điểm hẹn chiến lược cho kết nối du lịch khu vực
Không phải ngẫu nhiên Thái Lan chọn ITE HCMC làm một trong những mặt trận chính để thực thi chiến lược du lịch mới. Sự kiện này không chỉ là nơi bán tour, mà còn là nền tảng chính sách và tri thức cho kết nối du lịch khu vực. Theo cơ quan quản lý, chủ đề “Kết nối sống động - Điểm đến toàn cầu” thể hiện cách tiếp cận rộng hơn đối với tương lai ngành du lịch, với mục tiêu kết nối bản sắc với sáng tạo, công nghệ với con người. Chuỗi hội nghị Bộ trưởng Du lịch khu vực cùng các diễn đàn chuyên ngành tại hội chợ giúp các bên trao đổi về xu hướng thị trường, quản trị điểm đến, đổi mới sáng tạo và giải pháp tăng sức cạnh tranh.
Về phía Thái Lan, Tổng cục Du lịch xem ITE HCMC là một trong những sự kiện quan trọng về xúc tiến du lịch, bán sản phẩm và kết nối doanh nghiệp tại Việt Nam và khu vực Mekong. Cơ quan này muốn tìm thêm đối tác từ khoảng 40 quốc gia để thúc đẩy du lịch hai chiều và du lịch nội khối ASEAN. Điều này cho thấy chiến lược mở rộng đối tác không chỉ dừng ở du khách Việt, mà còn hướng đến việc biến TP.HCM thành “trạm trung chuyển” ý tưởng và dòng khách cho cả khu vực. Với hơn 260 người mua quốc tế và 21.000 cuộc hẹn B2B được sắp xếp tại hội chợ, ITE HCMC đang trở thành điểm hẹn không thể thiếu nếu bất kỳ quốc gia nào muốn đứng vững trong bản đồ kết nối du lịch khu vực.
Tương lai du lịch Thái Lan – Việt Nam: cơ hội và bài kiểm tra cho cả hai bên
Chiến lược tăng cường hiện diện tại ITE HCMC cho thấy Thái Lan không muốn chỉ giữ vị trí “điểm đến quen thuộc” mà muốn trở thành lựa chọn đầu tiên của khách du lịch Việt mỗi khi nghĩ đến chuyến đi ngắn ngày trong khu vực. Cơ quan du lịch Thái Lan đặt kỳ vọng nếu không có biến động lớn, từ nay đến hết năm sẽ đón ít nhất 600.000 lượt khách Việt. Đây là con số tham vọng, phản ánh niềm tin rằng kết nối hàng không, sản phẩm mới và hình ảnh mới sẽ đủ sức kéo thêm nhiều lượt quay lại.
Về hạ tầng kết nối, năm 2026 có 8 hãng hàng không khai thác đường bay trực tiếp giữa hai nước, tăng từ 5 hãng trong năm trước, với khoảng 14.437 chuyến bay trực tiếp trong năm. Từ tháng 10, VietJet Air dự kiến khai thác lại đường bay TP.HCM – Chiang Mai; Nok Air dự kiến khôi phục đường bay Hà Nội – Bangkok trong quý 4, cùng kế hoạch mở thêm các chuyến thẳng từ Đà Nẵng đến Udon Thani, Chiang Mai và Phuket. Với khách du lịch Việt, điều này đồng nghĩa với nhiều lựa chọn điểm đến và khung giờ bay hơn. Nhưng ở chiều ngược lại, đây cũng là bài kiểm tra cho du lịch Việt Nam: nếu không nâng chất lượng sản phẩm và tận dụng tốt ITE HCMC để xây dựng chiến lược du lịch riêng, lợi thế “sân nhà” có thể dần bị thu hẹp trong cuộc đua thu hút khách ngay trên thị trường của mình.
